Conteúdo
- Quem é o analista de marketing?
- Principais responsabilidades do analista de marketing
- Habilidades-chave
- Demanda pela profissão
- Como se tornar um analista de marketing
Quem é o analista de marketing?
O analista de marketing é um profissional que se dedica à coleta e análise de dados sobre o mercado, concorrentes e consumidores com o objetivo de aumentar a eficácia das estratégias de marketing. Na maioria das organizações, essas tarefas são realizadas por um profissional de marketing ou diretor de marketing, no entanto, em grandes empresas, departamentos específicos para análise de dados são criados, e às vezes, são designados funcionários especiais — analistas de marketing. Esses especialistas trabalham com grandes volumes de informações e utilizam ferramentas modernas para visualização de dados, como dashboards, que fornecem informações atualizadas em tempo real.
Principais responsabilidades do analista de marketing
A principal tarefa do analista de marketing é estudar tanto o ambiente externo quanto o interno da empresa. Suas responsabilidades incluem a análise dos seguintes aspectos:
- Mercado — nível de demanda, segmentos e tendências;
- Concorrentes — política de preços, sortimento e atividade publicitária;
- Público-alvo — motivação, necessidades e comportamento;
- Métricas das atividades de marketing — vendas, rentabilidade e eficácia;
- Produto — sortimento, linhas e percepção do produto.
O especialista realiza uma série de funções, incluindo a coleta e processamento de dados, análise de informações para identificar padrões e preparação de relatórios. Ele também desenvolve recomendações para otimização da estratégia de marketing e prevê indicadores de mercado. Na ausência de um sistema de análise de negócios na empresa, o analista de marketing desenvolve e implementa os métodos e ferramentas necessários para resolver tarefas analíticas.
Habilidades-chave
Para desempenhar suas funções de forma eficaz, o analista de marketing deve possuir uma série de habilidades profissionais (hard skills) e universais (soft skills):
Habilidades profissionais (hard skills)
- Conhecimento básico de marketing e métricas, como ROI, CPA, CPO, LTV;
- Domínio de métodos de análise de dados, incluindo métodos estatísticos e aprendizado de máquina;
- Experiência com serviços analíticos, como Google Analytics, Yandex Metrica e outros;
- Capacidade de trabalhar com SGBDs, como MySQL e PostgreSQL;
- Conhecimento de ferramentas para visualização de dados, como Power BI e Jupyter Notebook;
- Habilidades de programação, especialmente em SQL e Python.
Habilidades universais (soft skills)
- Pensamento analítico e capacidade de identificar relações de causa e efeito;
- Atenção aos detalhes para evitar erros nos dados;
- Concentração e capacidade de trabalhar com grandes volumes de informação;
- Vontade de aprender e se desenvolver constantemente em um campo em rápida mudança;
- Conhecimento da língua inglesa em nível intermediário ou superior.
Demanda pela profissão
A profissão de analista de marketing está se tornando cada vez mais requisitada em diversas indústrias. O salário desses profissionais varia de 50 a 90 mil reais por mês, mas pode exceder significativamente esses valores para analistas experientes que possuem conhecimentos adicionais em matemática e programação. A maioria das vagas está concentrada em grandes cidades, onde as empresas oferecem condições de trabalho confortáveis, incluindo uma semana de trabalho de cinco dias no escritório. Em pequenas empresas, a análise de marketing é frequentemente realizada pelos próprios profissionais de marketing ou diretores, mas em startups de TI podem ser criados cargos específicos para analistas.
Com o aumento da acessibilidade a serviços para coleta e análise de dados, cresce a demanda por especialistas capazes de interpretar esses dados para otimização de processos de negócios. A análise em marketing abre muitas oportunidades para crescimento na carreira, incluindo a transição para o cargo de diretor de marketing ou líder de departamento analítico.
Como se tornar um analista de marketing
Para se tornar um analista de marketing, é possível obter formação na área de análise de informações, matemática aplicada ou estatística empresarial. Também é viável aprender a profissão de forma autônoma ou em cursos especializados. Muitos analistas vêm da área de marketing, onde já possuem conhecimentos e habilidades necessárias, como testes A/B e análise de mercado.
O ideal é começar estudando os fundamentos do marketing digital, assim como desenvolvendo habilidades com Excel para análise de grandes dados. Não menos importante é acompanhar as notícias e tendências do setor, o que ajudará a aprofundar conhecimentos e melhorar as habilidades analíticas.
