Conteúdo
- O que são relações com a mídia?
- Princípios básicos das relações com a mídia
- Por que as empresas precisam interagir com a mídia?
- Formas de interação das empresas com a mídia
- Como organizar relações com a mídia
O que são relações com a mídia?
Relações com a mídia (Media Relations, MR) representam uma área importante no campo de relações públicas (PR), que se dedica ao estabelecimento e manutenção de relacionamentos com jornalistas e diversos meios de comunicação. É importante notar que, embora os termos Relações com a Mídia e Relações Públicas sejam às vezes usados como sinônimos, na prática, MR se concentra exclusivamente na interação com a mídia, enquanto PR abrange um espectro mais amplo de públicos, incluindo eventos para clientes e investidores.
Relações com a mídia incluem tanto a distribuição paga de informações quanto a obtenção de menções gratuitas por meio de publicidade. Apesar de os meios de comunicação tradicionais estarem perdendo popularidade, a televisão ainda permanece um canal importante para relações com a mídia em 2023, mantendo um alto nível de confiança do público.
Princípios básicos das relações com a mídia
Para uma interação bem-sucedida com jornalistas e blogueiros, é necessário seguir os princípios básicos das relações com a mídia:
- Confidencialidade: As relações com a mídia são construídas sobre a confiança mútua. Os profissionais de PR devem escolher publicações que correspondam aos valores da empresa, enquanto os jornalistas devem cumprir a ética profissional.
- Veracidade: As empresas devem fornecer à mídia apenas dados verídicos sobre suas atividades, a fim de evitar perdas reputacionais.
- Respeito aos interesses mútuos: A interação deve ser benéfica para ambas as partes. É importante comunicar à mídia como os materiais finais serão úteis para eles.
Todos os princípios listados estão interconectados. Honestidade, ética e transparência são fatores-chave para estabelecer relações de parceria confiáveis.
Por que as empresas precisam interagir com a mídia?
As relações com a mídia constituem uma parte significativa das atividades de PR das empresas, resolvendo várias tarefas:
- Aumento da visibilidade: Quanto mais frequentemente a empresa é mencionada na mídia, maior é sua influência no mercado.
- Melhoria da reputação: Ao expressar sua opinião sobre temas importantes para o público, as empresas podem conquistar respeito e confiança dos clientes.
- Atração de clientes: Menções na mídia podem contribuir para o aumento das vendas e a expansão da base de clientes.
Além disso, as relações com a mídia podem ajudar na atração de investimentos, venda de negócios, formação de associações claras com uma nova imagem da empresa e até mesmo no rebranding.
Formas de interação das empresas com a mídia
A interação com a mídia começa com o estabelecimento de contatos, que é melhor feito através de:
- Visitas a instalações de produção.
- Convites a jornalistas para eventos corporativos.
- Almoços de imprensa para discutir questões relevantes.
Projetos conjuntos, como participação em celebrações profissionais e patrocínio de eventos, também são úteis. No entanto, é preciso estar preparado para custos adicionais na organização de tais eventos.
Como organizar relações com a mídia
Para uma interação eficaz com a mídia, é importante seguir algumas etapas:
- Definir objetivos: Oriente-se pela estratégia de negócios e identifique o público-alvo.
- Definir orçamento: Na fase inicial, podem ser necessários recursos adicionais para conhecer os jornalistas.
- Escolher formatos e canais-chave: Determine a melhor forma de transmitir informações ao seu público.
- Elaborar uma lista de mídias prioritárias: Analise os alcances e públicos-alvo de diferentes publicações.
- Elaborar um cronograma de eventos: Considere as particularidades do trabalho de cada mídia ao planejar.
Os dados coletados sobre jornalistas e mídias são frequentemente organizados em mapas de mídia para facilitar a interação futura.
