Metatags

Conteúdo

• O que são metatags
• Para que servem as metatags
• Quais são os tipos de metatags
• Tag Title
• Tag Description
• Tag Keywords

O que são metatags

Metatags são elementos importantes do código HTML das páginas da web, que incluem tanto tags técnicas quanto SEO, como title, description e keywords. Esses elementos têm um impacto indireto na promoção do site e na sua posição nos mecanismos de busca. Para visualizar as metatags, basta abrir qualquer página da web, clicar com o botão direito do mouse e selecionar a opção "Ver código da página". No código da página, as metatags são destacadas, e as tags de SEO, como title e description, geralmente são destacadas em verde.

Algumas metatags, especialmente title, têm impacto direto na classificação do site. Se a tag title não for composta corretamente, o site não conseguirá ocupar posições elevadas, mesmo que o conteúdo da página seja de qualidade. Embora os mecanismos de busca às vezes gerem o title automaticamente, tal geração, geralmente, não alcança o resultado desejado.

Para que servem as metatags

As metatags são destinadas principalmente aos mecanismos de busca, não aos usuários do site. Quando alguém procura informações em um mecanismo de busca, ele lê as metatags, compara-as com o conteúdo da página e seleciona recursos com base nas palavras-chave. Graças a isso, o mecanismo de busca pode reconhecer eficazmente as informações na página, melhorando os resultados da busca para o usuário.

A ausência de uma metatag ou sua falta de detalhamento pode resultar em o site ficar em posições baixas nos resultados ou não aparecer de forma alguma. Os mecanismos de busca preferem descrições mais informativas para satisfazer as consultas dos usuários. Embora as metatags corretas não garantam uma posição no topo, elas funcionam em conjunto com outros fatores de SEO, como a velocidade de carregamento do site e a reputação do domínio.

Quais são os tipos de metatags

As metatags são divididas em duas categorias principais: tags técnicas e tags de SEO. As metatags técnicas informam os mecanismos de busca sobre a acessibilidade do site (por exemplo, Robots), ajudam a otimizar a exibição do conteúdo em dispositivos móveis (por exemplo, Viewport) e podem ser usadas para redirecionar usuários para outros sites (por exemplo, Refresh). Normalmente, a configuração dessas tags é feita por programadores.

As tags de SEO, por sua vez, são desenvolvidas para que os mecanismos de busca possam encontrar e selecionar conteúdo relevante. As principais tags de SEO incluem title, description e keywords.

Tag Title

A tag title representa o título da página, que deve refletir de forma breve e precisa o conteúdo do recurso. Este texto é visível para os usuários nos resultados de busca e serve não apenas para informar os mecanismos de busca, mas também para atrair usuários a clicarem no site. É importante que o texto title contenha palavras-chave significativas, que correspondam ao máximo possível às consultas dos usuários, aumentando as chances de posições elevadas nos resultados.

Recomendações para compor a tag title:

• Monte o núcleo semântico do seu recurso, utilizando ferramentas como Yandex.Wordstat.
• Use a consulta-chave na title sem flexões.
• Mantenha-se dentro de 60 caracteres, pois o Google exibe 70 caracteres, enquanto o Yandex exibe 60.
• Evite palavras vazias, que não agregam valor e podem impactar negativamente o peso da consulta-chave.

Tag Description

A tag description é uma continuação lógica da tag title e fornece aos usuários informações mais detalhadas sobre o conteúdo da página. Ela também é exibida no snippet dos mecanismos de busca e pode conter frases-chave. No entanto, ao contrário da title, a tag description não é obrigatória, e os mecanismos de busca às vezes pegam texto aleatório da sua página para preenchê-la.

Recomendações para escrever a description:

• Adicione especificidades, como preços exatos ou prazos de entrega.
• Use palavras-chave para ajudar os usuários a entenderem se seu recurso é adequado.
• Limite-se a 200 caracteres para evitar corte de texto.
• Faça um apelo à ação para aumentar a probabilidade de cliques no site.

Tag Keywords

A tag keywords é usada para indicar consultas-chave, com as quais os bots de busca comparam o conteúdo da página. No entanto, com o tempo, a importância dessa tag diminuiu significativamente. Se anteriormente ela desempenhava um papel importante em SEO, agora sua influência é mínima. Por exemplo, o Google não considera o conteúdo da tag keywords desde 2009, enquanto o Yandex ainda recomenda seu uso, mas não a torna criticamente importante.