Conteúdo
- Introdução à publicidade não comercial
- Diferenças entre publicidade não comercial e comercial
- Tipos de publicidade não comercial
- Principais contratantes de publicidade não comercial
- Efetividade da publicidade não comercial
Introdução à publicidade não comercial
A publicidade não comercial representa uma comunicação voltada para atrair a atenção da sociedade para questões sociais e culturais importantes, bem como para projetos de caridade. O objetivo principal dessa publicidade é aumentar a conscientização, mudar a opinião ou comportamento público, além de disseminar ideias sociais significativas. Ao contrário da publicidade comercial, que é orientada para a promoção de produtos e serviços com o objetivo de obter lucro, a publicidade não comercial não tem uma meta financeira e se concentra na resolução de problemas sociais.
Diferenças entre publicidade não comercial e comercial
A publicidade não comercial e a comercial diferem não apenas em seu objetivo, mas também em vários outros critérios:
| Publicidade Não Comercial | Publicidade Comercial |
|---|---|
| Suporta ONGs, projetos de caridade e objetivos sociais. | Promove produtos, serviços e organizações comerciais. |
| Financiada por doações e subsídios. | Financiada com recursos do vendedor ou da empresa. |
| Motiva a apoiar a ideia promovida. | Convoca a uma ação imediata. |
| Voltada para um público amplo. | Direcionada a um público-alvo específico. |
Para a realização de campanhas publicitárias não comerciais, são escolhidos formatos que permitem alcançar o maior número possível de pessoas. A publicidade é frequentemente veiculada na mídia, incluindo televisão, rádio, internet e publicações impressas, além de utilizar ativamente a publicidade externa, como outdoors e cartazes.
Tipos de publicidade não comercial
Existem vários tipos principais de publicidade não comercial:
- Publicidade Política: Forma interesse em partidos políticos e movimentos, convocando os cidadãos a votar.
- Publicidade Governamental: Atrai atenção para serviços e projetos governamentais, informando o público.
- Publicidade Social: Chama atenção para problemas sociais e iniciativas governamentais, formando determinadas crenças.
- Publicidade de Eventos: Informa o público sobre eventos não comerciais, festivais e celebrações.
É importante destacar que a publicidade não comercial requer uma abordagem criativa para ter potencial viral e incentivar os usuários a compartilhar informações.
Principais contratantes de publicidade não comercial
Existem três tipos principais de contratantes de publicidade não comercial:
- Órgãos Governamentais: Agências federais e ministérios que realizam projetos por meio de licitações.
- Organizações Não Governamentais e Fundos: Organizações de caridade que ajudam diversos grupos sociais.
- Empresas e Mídia: Companhias e meios de comunicação que buscam apoiar iniciativas sociais e melhorar sua imagem.
Cada contratante é responsável pelo conteúdo de sua publicidade e pode fornecer informações adicionais sobre o projeto.
Efetividade da publicidade não comercial
A efetividade da publicidade não comercial é determinada não apenas por sua atratividade para o público, mas também pela clareza com que transmite informações sobre o que é esperado da pessoa após o contato: refletir sobre o problema, tomar uma ação ou buscar ajuda. A principal tarefa é despertar o interesse e o desejo de apoiar iniciativas sociais importantes.
