Conteúdo
- O que é tráfego orgânico
- Diferença entre tráfego orgânico e tráfego pago
- Fontes de tráfego orgânico
- Importância do tráfego orgânico
- Como rastrear tráfego orgânico
- Como aumentar o tráfego orgânico
O que é tráfego orgânico
O tráfego orgânico representa a quantidade de usuários que visitam um site sem o uso de publicidade paga. Essas visitas podem ocorrer através de anúncios gratuitos em motores de busca, links externos, busca interna em redes sociais, favoritos no navegador ou entrada direta da URL na barra de endereços. Do ponto de vista mais restrito, o tráfego orgânico inclui as visitas gratuitas de motores de busca, no entanto, em um sentido mais amplo, esse conceito abrange todas as visitas gratuitas ao site, incluindo links de redes sociais ou mapas online.
Por exemplo, se nos resultados de busca para a consulta "Como fazer uma newsletter de qualidade" aparecem materiais da Skillbox ou Unisender, então as visitas a esses sites serão consideradas tráfego orgânico.
Diferença entre tráfego orgânico e tráfego pago
O tráfego orgânico e o tráfego pago possuem uma série de diferenças chave. Na tabela abaixo, as diferenças destacadas são as seguintes:
| Tráfego orgânico | Tráfego pago |
|---|---|
| Condicionalmente gratuito, embora exija investimentos em SEO e conteúdo. | Exclusivamente pago, requer orçamento para exibições e serviços de especialistas. |
| O resultado aparece ao longo do tempo. | Produz efeito instantâneo após o lançamento da campanha publicitária. |
| Proporciona efeito a longo prazo e visitação estável. | A visitação cai drasticamente após a interrupção da campanha publicitária. |
Fontes de tráfego orgânico
O tráfego orgânico pode vir de várias fontes. Em um sentido restrito, as fontes de tráfego orgânico referem-se apenas a motores de busca, como Yandex ou Google. No entanto, se ampliarmos esse conceito, podemos destacar as seguintes fontes:
- Visitas diretas do navegador (inserção de URL ou visita a partir de favoritos).
- Tráfego de referência (visitas por links externos de outros recursos).
- Visitas de redes sociais e mensageiros através de busca interna.
Importância do tráfego orgânico
O tráfego orgânico desempenha um papel crucial na atração do público-alvo e no aumento da conversão. São usuários que estão interessados no produto ou conteúdo, o que resulta em uma maior probabilidade de realizar ações desejadas, como inscrição ou compra. Além disso, o tráfego orgânico contribui para aumentar a visibilidade do site em motores de busca, o que também leva a um crescimento da visitação e do reconhecimento da marca.
Muitos usuários confiam em sites que aparecem no topo dos resultados de busca de forma orgânica, ao contrário da publicidade paga. Essa confiança pode aumentar significativamente a lealdade dos clientes e elevar as chances de compras repetidas.
Como rastrear tráfego orgânico
Para avaliar o volume de tráfego orgânico, são utilizadas ferramentas de web analytics, como Yandex Metrica, Google Analytics e outras. Essas ferramentas permitem rastrear as fontes de tráfego, o tempo gasto no site e outras métricas importantes. As principais métricas a serem analisadas são:
- Tempo no site
- Taxa de rejeição
- Profundidade de visualização
- Conversões
Se os usuários passam muito tempo no site e realizam ativamente ações desejadas, isso indica alta qualidade do tráfego orgânico.
Como aumentar o tráfego orgânico
Para aumentar o tráfego orgânico, é importante seguir alguns princípios fundamentais:
- Gerar regularmente conteúdo de qualidade que corresponda aos interesses do público-alvo.
- Otimizar o conteúdo para SEO, utilizando palavras-chave e frases.
- Melhorar a usabilidade do site, garantindo uma interface simples e conveniente.
- Trabalhar com links externos e publicá-los em outros recursos.
Esses métodos ajudarão a garantir um fluxo estável de tráfego orgânico, o que, por sua vez, aumentará a conversão e aprimorará o sucesso geral do negócio.
