Conteúdo
- O que é outreach?
- Para quem e por que o outreach é necessário
- Etapas do outreach
- Tipos de outreach
- Principais regras para um outreach bem-sucedido
- Conclusão
O que é outreach?
Outreach é um método de link building onde empresas estabelecem backlinks em colaboração com proprietários de sites doadores. Esse processo envolve a seleção cuidadosa de plataformas, bem como a interação personalizada com cada proprietário. A essência do outreach não está apenas no aumento da massa de links, mas também na formação de laços sólidos com parceiros, líderes de opinião e influenciadores, o que, em última análise, contribui para a promoção da marca e do produto.
No entendimento moderno, o outreach abrange muitos aspectos, incluindo a publicação de pesquisas com links para fontes, o que serve como um excelente exemplo de colaboração mútua.
Para quem e por que o outreach é necessário
O outreach é útil para diferentes tipos de negócios, incluindo:
- Plataformas SaaS
- Startups
- Marcas B2B
- Agências de marketing
- Empresas de consultoria
A aplicação correta do outreach pode aumentar significativamente o reconhecimento até mesmo de um site informativo comum. O método resolve várias tarefas de negócios, como:
- Aumento da massa de links para melhorar a classificação do site nos motores de busca.
- Atração de tráfego relevante a partir de plataformas-alvo.
- Formação de confiança e expertise através da publicação de links para suas próprias pesquisas e artigos.
- Promoção da marca por meio de publicidade com líderes de opinião e nas redes sociais.
Um exemplo de outreach eficaz é o artigo do blog Unisender, onde as agências "Faremos" e "Estúdio Chizhov" obtiveram backlinks para seus sites.
Etapas do outreach
A estratégia de outreach é condicionalmente dividida em várias etapas:
- Definição de objetivos: determinação de tarefas, como aumento de links ou reconhecimento.
- Seleção de plataformas relevantes: análise de sites com temas e públicos-alvo adequados.
- Busca de contatos de pessoas responsáveis: estabelecer contato com proprietários de sites ou blogueiros.
- Comunicação: redação de uma carta de apresentação com descrição das vantagens da colaboração.
- Trabalho com respostas: processamento individual de cada resposta recebida.
- Acordo sobre os materiais: discussão dos detalhes de publicação e adaptação do conteúdo para a plataforma.
- Analítica: acompanhamento dos resultados e planejamento das próximas etapas.
É importante notar que para a busca de plataformas podem ser usados "e-mails frios" ou contatos comerciais já existentes.
Tipos de outreach
O outreach pode ser dividido em dois tipos:
- Outreach pago: requer orçamentos significativos para promoção. Quanto maior o preço por link, maior a probabilidade de sua publicação.
- Outreach condicionalmente gratuito: implica a oferta de conteúdo valioso, como um artigo interessante ou um vídeo tutorial.
A diversidade de formatos de conteúdo, como posts de convidados, análises de produtos e checklists, permite uma abordagem flexível para a publicação de links.
Principais regras para um outreach bem-sucedido
Para promover um site de forma eficaz através do outreach, é necessário seguir uma série de recomendações:
- Análise das estatísticas de recursos parceiros para selecionar plataformas apropriadas.
- Demonstração do valor da colaboração na primeira carta, evitando modelos.
- Interação com parceiros relevantes, escolhendo sites com público-alvo comum.
- Criação de conteúdo de qualidade que seja útil para o público-alvo da plataforma escolhida.
- Trabalho com blogueiros nas redes sociais para ampliar o alcance.
- Análise regular dos resultados obtidos para avaliar a eficácia do outreach.
O uso de ferramentas de análise, como Google Analytics e "Yandex.Metrica", ajudará a monitorar a dinâmica e os resultados do outreach.
Conclusão
Outreach é um processo complexo e multifacetado que requer investimentos significativos de tempo e esforço. O sucesso nesta área depende da seleção cuidadosa de plataformas online e da qualidade do conteúdo fornecido para publicação. Compreender a importância do outreach e seguir as regras ajudará você a alcançar resultados significativos na promoção de seu negócio.
