Conteúdo
- O que é um pós-release?
- Estrutura do pós-release
- Regras para escrever um pós-release
- Como e para onde enviar um pós-release
O que é um pós-release?
O pós-release é uma mensagem informativa destinada à mídia, voltada para a cobertura de eventos que já ocorreram. Ele pertence ao gênero de notícias operacionais, onde o fator chave é a rapidez na disseminação da informação. Um pós-release eficaz deve ser enviado à mídia no máximo dois dias após o evento. Isso permite que os jornalistas que estiveram presentes se concentrem nos detalhes significativos e que aqueles que não puderam comparecer tenham a oportunidade de escrever sobre o evento.
É importante notar que o pós-release é frequentemente confundido com o press release, no entanto, existe uma diferença fundamental entre eles. O press release é preparado antes do evento, enquanto o pós-release é um reflexo de eventos que já ocorreram. A principal tarefa do pós-release é ampliar a cobertura do evento na mídia, fornecendo aos jornalistas um motivo para escrever um artigo.
O pós-release também pode abordar eventos no ambiente online, como atualizações que melhoraram significativamente a experiência do usuário na empresa.
Estrutura do pós-release
Tradicionalmente, o pós-release inclui vários elementos-chave:
- Título: Esta é uma parte importante que reflete a ideia principal do pós-release. Deve ser informativo e conciso, para que o jornalista entenda imediatamente a essência da mensagem.
- Parágrafo de introdução (lead): Este é um resumo curto do pós-release, onde a ideia principal é formulada em algumas frases.
- Parte principal: Aqui, é feita uma descrição detalhada do evento, apresentando fatos interessantes, números e comentários dos participantes.
- Dados de contato: No final do pós-release, devem ser fornecidos os dados de contato da pessoa disposta a fornecer informações adicionais.
- Fotografias: É recomendável anexar fotos do evento, que ajudarão a visualizar o acontecimento e aumentarão a credibilidade das informações.
Os jornalistas muitas vezes não têm tempo para ler cuidadosamente cada pós-release, portanto, o título e o parágrafo de introdução devem ser atraentes e informativos. O uso do princípio da "pirâmide invertida" permite destacar as informações mais importantes no início do texto, aumentando a probabilidade de interesse por parte da mídia.
Regras para escrever um pós-release
Ao escrever um pós-release, é importante considerar algumas regras fundamentais:
- Objetividade: O texto deve ser imparcial e não conter avaliações pessoais. Seu objetivo é informar, e não formar opiniões.
- Concisão e clareza: O pós-release deve ser conciso e informativo. É melhor evitar frases complexas e excessivas, para facilitar a compreensão das informações.
- Mínimo de adereços: Os recursos artísticos devem ser usados com cautela, para não desviar a atenção da informação principal.
- Sem abreviações: Ao mencionar siglas pela primeira vez, elas devem ser explicadas para evitar mal-entendidos.
- Volume ideal: O pós-release geralmente tem de 1000 a 2500 caracteres, o que corresponde a uma página de texto. É importante considerar as normas editoriais das publicações específicas.
Como e para onde enviar um pós-release
Após concluir a redação do pós-release, ele deve ser enviado para a mídia. Primeiramente, recomenda-se oferecer o material a uma publicação em caráter exclusivo, e depois realizar um envio em massa. O ponto chave é escolher as mídias adequadas, pois nem toda publicação pode estar interessada em um determinado tema.
Os dados de contato dos jornalistas geralmente podem ser encontrados nas páginas oficiais das redações. A regra do primeiro contato com a mídia-alvo é importante — se seu objetivo é um amplo alcance, vale a pena oferecer o pós-release a agências de notícias. Porém, se o foco é um público específico, a prioridade deve ser dada a publicações especializadas.
Não se esqueça de incluir uma carta de apresentação ao enviar o pós-release, na qual você deve se apresentar brevemente e explicar qual material está oferecendo. Após a publicação do pós-release, existem três possibilidades: ele pode ser publicado sem alterações, editado ou rejeitado. Em caso de recusa, recomenda-se entrar em contato com a redação para obter feedback e estabelecer um contato.
