Conteúdo
- O que é um PR manager?
- Principais responsabilidades do PR manager
- Habilidades necessárias para um PR manager
- Vantagens e desvantagens da profissão
- Estado do mercado de trabalho
- Salário do PR manager
- Onde estudar para se tornar um PR manager
O que é um PR manager?
O PR manager, ou especialista em relações públicas, desempenha um papel fundamental na formação e manutenção da imagem de uma marca. Essa profissão envolve trabalhar tanto com organizações quanto com indivíduos, prestando atenção à reputação da empresa como um todo, bem como de produtos ou serviços específicos. Ao contrário da publicidade, os PR managers focam não nas vendas diretas, mas na criação de uma opinião pública positiva e no aumento da conscientização sobre a marca.
Um dos primeiros pioneiros na área de PR foi Albert Lasker, que em 1908 conseguiu fazer do suco de laranja um símbolo de café da manhã, que até hoje permanece na memória cultural. Uma estratégia de PR eficaz pode impactar significativamente a percepção da marca aos olhos dos consumidores.
Principais responsabilidades do PR manager
A principal tarefa do PR manager é criar e manter uma determinada imagem da empresa ou da pessoa. Por exemplo, se a marca busca ser percebida como inovadora, o profissional de PR deve trabalhar na formação da imagem de uma empresa moderna e tecnológica. Para alcançar esse objetivo, o PR manager desenvolve uma estratégia que inclui campanhas de PR, eventos, publicações e outras atividades voltadas para atrair a atenção.
Um exemplo de campanha de PR bem-sucedida é a ação da Estée Lauder contra o câncer de mama, onde a empresa doou 2,5 milhões de rublos para a fundação de mamologistas, demonstrando assim preocupação com a saúde dos clientes. Uma parte importante do trabalho do PR manager também é a recuperação da reputação após situações de crise. Por exemplo, em 2018, o KFC no Reino Unido enfrentou problemas de fornecimento, mas, com a ajuda de uma campanha de crise, conseguiu minimizar os danos à sua imagem.
Habilidades necessárias para um PR manager
Para trabalhar com sucesso, o PR manager precisa de uma série de qualidades profissionais e pessoais. Entre as habilidades profissionais estão:
- Conhecimento dos princípios de gestão de reputação: Capacidade de desenvolver estratégias para diferentes situações.
- Habilidades de redação: PR managers costumam preparar comunicados de imprensa, entrevistas e artigos de opinião.
- Organização de eventos: Isso pode incluir planejamento e coordenação de diversos eventos.
- Trabalho com pautas de imprensa: Capacidade de acompanhar eventos importantes e responder a eles.
As qualidades pessoais que contribuem para o sucesso nesta profissão incluem comunicação, empatia, criatividade e resistência ao estresse. O PR manager deve estar preparado para interações constantes com diversas partes interessadas e lidar eficazmente com situações de crise.
Vantagens e desvantagens da profissão
A profissão de PR manager tem seus prós e contras. Entre as vantagens estão:
- Conexões úteis: Acúmulo de contatos que podem ser úteis no futuro.
- Tarefas incomuns: Desenvolvimento de campanhas de PR criativas e eventos.
- Flexibilidade nas indústrias: Aplicabilidade das habilidades em diversas áreas.
No entanto, existem também desvantagens:
- Estresse: O trabalho pode ser emocionalmente desgastante devido à necessidade de lidar com o negativo.
- Horário irregular: Situações podem exigir resposta imediata.
- Viagens frequentes: Participação em eventos requer mobilidade.
Estado do mercado de trabalho
Em 2024, na plataforma hh.ru, foram registradas 1300 vagas para PR managers, um número baixo em comparação com outras profissões, como gerentes de vendas e de marketing. A concorrência no mercado de trabalho é alta, especialmente em grandes cidades como Moscovo, onde estão concentradas a maioria das ofertas.
Salário do PR manager
O nível de salário de um PR manager depende de muitos fatores, incluindo experiência, habilidades e tamanho da empresa. Em média, profissionais em grandes organizações podem esperar uma remuneração mais alta.
Onde estudar para se tornar um PR manager
Na Rússia, existem muitas universidades que oferecem cursos na área de PR. Além disso, diversos cursos podem fornecer o conhecimento necessário em um período mais curto. É possível começar a estudar PR também com recursos gratuitos, como vídeo-aulas disponíveis em plataformas educacionais.
A experiência prática pode ser adquirida através de estágios ou projetos voluntários, o que ajudará não apenas a aplicar o conhecimento teórico, mas também a desenvolver conexões profissionais úteis.
