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O que é? Pro bono em marketing — Postmypost

Pro bono

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O que é pro bono?

Pro bono é a prestação de assistência profissional a organizações de caridade e grupos vulneráveis de forma gratuita. Esse formato de trabalho também é conhecido como voluntariado intelectual. A origem do termo remonta à expressão latina pro bono publico, que significa "pelo bem público". Inicialmente, esse termo era usado exclusivamente na área jurídica, mas atualmente abrange uma ampla gama de serviços, incluindo consultorias financeiras e contábeis, serviços de tradução, planejamento de negócios e PR.

Na Rússia, a organização Pro bono Russia atua ativamente na prestação de assistência jurídica a organizações sem fins lucrativos e seus beneficiários, o que melhora o acesso à informação legal para aqueles que dela precisam.

Principais características do pro bono

O pro bono possui três características-chave:

  • Gratuidade: Os serviços são prestados gratuitamente, sem expectativa de qualquer recompensa, incluindo bônus ou privilégios imateriais.
  • Apoio aos necessitados: A prestação de serviços visa apoiar grupos vulneráveis e de baixa renda que não podem arcar com o custo de consultas de especialistas.
  • Profissionalismo: Os serviços pro bono são prestados por profissionais qualificados. Consultorias de estagiários não podem ser consideradas pro bono, pois eles se beneficiam da experiência, o que não atende aos requisitos do voluntariado intelectual.

Para participar de projetos pro bono na plataforma de mudanças sociais todogood, os profissionais devem ter pelo menos 2 anos de experiência em sua área e estar dispostos a dedicar pelo menos 5 horas por semana a projetos.

Prática global do pro bono

O voluntariado intelectual, especialmente na área jurídica, é amplamente desenvolvido nos EUA e no Reino Unido, enquanto em países europeus esse formato está se tornando cada vez mais popular. Na Rússia, o pro bono é uma área relativamente nova e ainda não totalmente explorada.

Por exemplo, na Coreia, os advogados são obrigados a cumprir no mínimo 30 horas por ano em causas sociais. Profissionais que não desejam ou não podem atender a essa exigência estão sujeitos a uma multa de 20 a 30 dólares por hora.

Desafios e problemas do pro bono na Rússia

Existem vários fatores que limitam o desenvolvimento do pro bono tanto na Rússia quanto no mundo:

  • Falta de regulamentação: Atualmente, não existe um documento claro que regulamente a responsabilidade das partes. A interação entre especialistas e necessitados requer um alto grau de confiança e abertura.
  • Baixa atividade dos profissionais: Muitos especialistas não estão dispostos a um envolvimento longo e regular, mas estão abertos a participar de projetos pontuais. É importante atrair especialistas para iniciativas que sejam de seu interesse.
  • Baixa popularização: Muitas questões jurídicas e outras são difíceis de resolver fora do horário de trabalho. Os empregadores devem apoiar seus funcionários para que a prática de assistência gratuita se torne comum e aprovada.

Experiência pessoal em pro bono

Pessoalmente, eu tive experiência com pro bono na prática jurídica e conheço um advogado que se dedica ativamente a casos relacionados ao abuso de poder por parte da polícia. Essa é a sua missão pessoal — lutar contra a injustiça.

Anteriormente, eu também ajudei no formato pro bono um Fundo local de desenvolvimento do empreendedorismo feminino. No entanto, foi um trabalho bastante desafiador, especialmente no contexto de uma colaboração de longo prazo. Muitas vezes falta tempo — o trabalho principal ocupa todas as horas de trabalho, e fora delas há uma infinidade de outras tarefas. No entanto, por um curto período, nós na agência examinamos projetos aos quais podemos ajudar com conteúdo, o que também é uma contribuição valiosa.

Atenciosamente,

Stasya Sher

Co-fundadora da agência de conteúdo 4X

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