Conteúdo
- O que é um post promocional
- Características dos posts promocionais
- Objetivos dos posts promocionais
- Tipos de posts promocionais
- Como criar um post promocional corretamente
- Testes e análises
O que é um post promocional
Um post promocional é uma mensagem publicitária publicada em feeds de redes sociais com o objetivo de atrair uma nova audiência. Esse tipo de post se parece com conteúdo comum, mas possui uma indicação que aponta para seu caráter publicitário. Quando utilizados corretamente, os posts promocionais podem se tornar uma ferramenta poderosa para promover produtos e serviços.
Cada post promocional é marcado como publicidade, e embora a publicação possa ser curtida, não é possível comentá-la. Isso ajuda a evitar interações indesejadas e a focar na atração da atenção para o produto ou serviço.
Características dos posts promocionais
Uma das principais vantagens dos posts promocionais é sua capacidade de se integrar organicamente nos feeds de recomendações dos usuários. Como a publicidade é frequentemente ignorada, os posts promocionais atuam como publicidade nativa, parecendo publicações comuns de amigos ou comunidades, o que aumenta sua eficácia.
Características principais:
- Ótima visibilidade tanto em versões móveis quanto desktop;
- Flexibilidade na segmentação para diferentes audiências;
- Uma ampla gama de objetivos — desde aumentar o reconhecimento até atrair tráfego e vendas.
Para lançar posts promocionais, utilizam-se os painéis de publicidade das redes sociais, geralmente o pagamento é feito pelo modelo CPM (custo por mil impressões). Embora cliques e acessos não sejam contabilizados diretamente, podem ser rastreados para análise de eficácia.
Objetivos dos posts promocionais
O principal objetivo de criar posts promocionais é expandir o alcance da audiência-alvo, além de informar sobre o produto ou serviço. É importante que, após visualizar o post, os usuários demonstrem interesse e realizem uma ação desejada, como:
- Inscrição na comunidade;
- Registro em evento;
- Compra de produto ou serviço;
- Acesso ao site ou página da comunidade;
- Preenchimento de um formulário.
Para facilitar a ação desejada, posts promocionais incluem botões de chamada para ação ou hyperlinks. Por exemplo:
Exemplos de chamadas:
- Botão CTA — para usuários já prontos para agir;
- Hyperlink — para fornecer informações adicionais.
A presença de um botão ou hyperlink é um requisito obrigatório, pois sem eles os usuários podem não reagir à chamada para ação, e a empresa não conseguirá avaliar a eficácia do post.
Tipos de posts promocionais
Existem vários tipos de posts promocionais, cada um com suas características:
1. Posts promocionais comuns
Essas são publicações padrão transformadas em registros publicitários. Após o lançamento, continuam a ser exibidas no perfil e também aparecem nos feeds de recomendações.
2. Posts promocionais ocultos
Esses registros são criados exclusivamente para publicidade e não aparecem na página do anunciante, sendo exibidos apenas nos feeds de usuários fora da comunidade.
3. Posts promocionais ocultos com botão
Esse formato também é exibido fora da página do autor, mas inclui um botão com uma chamada para ação, permitindo destacar a ação desejada.
Como criar um post promocional corretamente
Para criar um post promocional eficaz, deve-se:
- Definir claramente o objetivo e a audiência-alvo.
- Determinar o volume do post com base no conhecimento do produto e nos objetivos da publicidade.
- Estruturar o texto utilizando listas e parágrafos para facilitar a compreensão.
- Criar um primeiro parágrafo envolvente que chame a atenção do usuário.
- Descrever detalhadamente as ofertas e incluir uma chamada para ação.
- Selecionar uma imagem impactante que corresponda ao texto.
Testes e análises
Antes de lançar uma campanha publicitária completa, recomenda-se testar várias versões de posts com diferentes formatos e textos. Analise os resultados para identificar os métodos mais eficazes e ajustar as próximas campanhas publicitárias.
O monitoramento constante de métricas, como conversão em leads ou número de novos assinantes, ajudará a otimizar as estratégias publicitárias e alcançar os objetivos estabelecidos.
