Conteúdo
- O que é RTB?
- RTB versus publicidade tradicional
- Como funciona o RTB
- Regras do RTB
- Formatos de anúncios RTB
- Vantagens da publicidade RTB
O que é RTB?
RTB (Real-Time Bidding) é uma tecnologia inovadora que permite que anunciantes e sites participem de leilões de anúncios online em tempo real. O processo de leilão ocorre instantaneamente, e o vencedor tem a oportunidade de mostrar seu anúncio a um usuário específico. Isso proporciona um direcionamento mais preciso e um uso mais eficaz dos orçamentos publicitários.
RTB versus publicidade tradicional
Uma das principais diferenças entre o RTB e os métodos clássicos de publicidade online é que, neste caso, não é apenas um espaço publicitário que está em leilão, mas a possibilidade de mostrar o anúncio a um usuário com interesses específicos, que no momento está buscando informações no site. Isso permite que os anunciantes alcancem seu público-alvo de maneira mais eficaz.
Diferente dos preços fixos por exibições na publicidade tradicional, no modelo RTB, os lances são estabelecidos pelos próprios anunciantes. Vence aquele que oferecer o maior preço. Isso cria um ambiente dinâmico para a negociação de exibições publicitárias, onde cada participante pode oferecer seu preço para atrair a atenção dos usuários.
Como funciona o RTB
O processo de RTB envolve três participantes chave:
- Sistema RTB: plataforma que organiza os leilões.
- Sites vendedores: plataformas que disponibilizam espaços publicitários à venda. Para isso, eles se conectam à plataforma SSP (Sell-Side Platform).
- Sistemas DSP: plataformas que compram exibições para seus anunciantes e coletam lances e criativos.
O algoritmo de funcionamento do RTB pode ser descrito pelos seguintes passos:
- Um visitante acessa um site conectado ao SSP.
- O site envia uma solicitação para exibir um anúncio, passando informações sobre a página e dados anônimos do usuário.
- O SSP forma um lote para venda em leilão e o envia ao DSP.
- Os anunciantes fazem lances no lote através do DSP.
- O SSP seleciona o maior lance e exibe o anúncio do vencedor.
É importante notar que no RTB é utilizado o algoritmo de "leilão de segundo preço", o que significa que o anúncio é exibido pelo lance que é menor do que o lance máximo do vencedor.
Regras do RTB
Para o lançamento bem-sucedido da publicidade RTB, é necessário considerar as seguintes regras:
- Os anunciantes devem definir claramente o público-alvo e configurar o direcionamento.
- A infraestrutura dos fornecedores deve garantir uma rápida resposta às solicitações.
- As redes publicitárias devem transmitir instantaneamente códigos para a obtenção de dados e solicitações de banners.
- Os sistemas devem coletar e analisar dados sobre o comportamento dos usuários para aumentar a eficiência da publicidade.
- Os anunciantes devem fazer lances rapidamente para as exibições.
Formatos de anúncios RTB
No mercado de publicidade online, existem muitos formatos de anúncios disponíveis para leilões RTB. Entre os formatos populares estão:
- Publicidade gráfica: anúncios gráficos e banners interativos inteligentes.
- Design padrão: anúncios textuais e gráficos que se adaptam automaticamente ao tamanho do espaço publicitário.
- Design nativo: anúncios que parecem parte do conteúdo do site.
- Publicidade em vídeo: vídeos curtos que se adaptam ao tamanho do bloco publicitário.
Vantagens da publicidade RTB
A publicidade RTB oferece várias vantagens para todos os participantes do processo:
- Direcionamento preciso ao público-alvo.
- Redução de exibições ineficazes.
- Aumento das conversões a preços acessíveis.
- Possibilidade de rastreamento de lances e otimização de orçamentos publicitários.
Além disso, o marketing RTB tem uma baixa barreira de entrada, permitindo que os anunciantes lancem campanhas mesmo com orçamentos mínimos a partir de 1000 reais.
