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O que são consultas de pesquisa
Uma consulta de pesquisa é uma palavra ou frase usada pelos usuários para buscar informações em motores de busca. Cada usuário da internet vem com suas próprias intenções: alguns buscam adquirir conhecimentos enciclopédicos, enquanto outros procuram, por exemplo, novas roupas para comprar. Todas as consultas são classificadas de acordo com os objetivos dos usuários. Por exemplo, consultas que contêm a palavra "comprar" são consideradas transacionais ou comerciais, indicando a disposição do usuário para realizar uma compra.
Especialistas, como administradores de sites, marketers e especialistas em SEO, analisam informações sobre consultas de pesquisa para melhorar a promoção de seus sites nos resultados de busca e configurar anúncios contextuais. Dados estatísticos sobre consultas de pesquisa são coletados por meio de serviços especializados, como o Wordstat do "Yandex".
Tipos de consultas de pesquisa
Por objetivo
- Consultas informativas. Essas consultas são feitas por usuários que desejam aprender algo novo. Por exemplo, "como descascar um abacaxi" ou "como descascar um abacaxi vídeo". Elas frequentemente começam com palavras interrogativas, como "como", "por que" e "para que". As empresas utilizam palavras-chave dessas consultas para promover seus recursos informativos.
- Consultas de navegação. Essas consultas estão relacionadas à busca de uma empresa ou marca específica. Os usuários as utilizam quando não sabem o endereço exato do site. Por exemplo, a consulta "Gloria Jeans" os direcionará à página da empresa que fabrica roupas jeans.
- Consultas transacionais. São consultas que os usuários inserem quando desejam comprar algo ou saber preços. Menções como "comprar", "preço" ou "entrega" são características dessas consultas.
- Consultas gerais. Elas consistem em palavras de uma sílaba, cujo objetivo permanece indefinido, como "cadeira" ou "smartphone". Essas consultas são difíceis de analisar e podem atrair um público não-alvo para o site.
Por geografia
- Consultas geodependentes. Essas consultas dependem da localização do usuário. O motor de busca determina sua localização através do endereço IP, e os resultados correspondentes serão oferecidos de acordo com essa localização.
- Consultas geonão dependentes. Essas consultas não dependem da localização do usuário. Por exemplo, tais consultas podem incluir receitas culinárias ou fatos científicos que permanecem inalterados, independentemente de onde o usuário esteja.
Consultas por frequência
- Consultas de alta frequência. Essas são as frases mais populares que os usuários inserem mais de 10.000 vezes por mês. A concorrência para essas consultas é muito alta.
- Consultas de média frequência. Essas consultas aparecem de 1.000 a 10.000 vezes por mês e geralmente são mais específicas. A concorrência para elas é menor e a chance de aparecer na primeira página dos resultados é maior.
- Consultas de baixa frequência. Elas são inseridas menos de 1.000 vezes por mês e consistem em frases longas. A concorrência para elas é mínima, o que as torna adequadas para novas startups e projetos especializados.
Por que rastrear consultas de pesquisa
O rastreamento de consultas de pesquisa é fundamental para a promoção de sites. Quando um usuário insere uma consulta, o motor de busca seleciona os sites mais relevantes com base nas palavras-chave. Especialistas em SEO pesquisam palavras-chave e sua frequência usando várias ferramentas para otimizar o conteúdo do site, incluindo artigos e páginas comerciais.
Além disso, as consultas de pesquisa são importantes para anúncios contextuais. Os anunciantes podem escolher quais palavras-chave desejam promover, permitindo-lhes atrair mais tráfego e aumentar a visibilidade de seus anúncios nos resultados de busca.
