Conteúdo
- O que é SEO?
- Por que a otimização de SEO é necessária?
- História do desenvolvimento do SEO
- Métodos de SEO
O que é SEO?
SEO (otimização para mecanismos de busca) é um conjunto de atividades destinadas a melhorar a posição de um site na lista de resultados dos motores de busca. A lista de resultados de busca é uma relação de respostas que o mecanismo de busca retorna em resposta à consulta do usuário. Por exemplo, ao inserir a consulta "comprar smartphone" no "Yandex" você pode obter mais de 14 milhões de respostas. É importante notar que as primeiras posições dos resultados muitas vezes são ocupadas por anúncios publicitários pagos, enquanto os sites abaixo são aqueles que não pagaram por anúncios, mas foram considerados de qualidade e úteis para os usuários. Esse processo é chamado de ranqueamento.
Sites como "M.Video" e "MegaFon" investem em promoção paga para ocupar as primeiras posições, enquanto recursos como "Yandex Market", Ozon e DNS chegam ao topo graças ao trabalho eficaz dos especialistas em SEO. Quando um site aparece pela primeira vez na internet, sua classificação geralmente é baixa, e ele pode estar nas posições de milhares ou até milhões. O principal objetivo da promoção de SEO é elevar o site à primeira página, o que, por sua vez, garante mais tráfego.
Por que a otimização de SEO é necessária?
A principal tarefa da otimização de SEO é mover o site para a primeira posição na lista de resultados para o maior número possível de consultas. Isso permite atrair tráfego, o que leva a um aumento nas visualizações, registros e vendas, dependendo dos objetivos da empresa. Uma pesquisa da empresa Seoclarity mostrou que, em média, 8,17% dos usuários clicam nos resultados que ocupam a primeira posição. Em contrapartida, sites na décima posição recebem apenas 0,44% dos cliques. Por exemplo, para a consulta "comprar smartphone", o número mensal de consultas é de 565.000, o que pode trazer cerca de 46.000 usuários para o primeiro site e menos de 2.500 para o décimo.
Uma das vantagens do SEO é que um site pode ser promovido por várias consultas ao mesmo tempo. Por exemplo, ele pode ser encontrado não apenas pela consulta "comprar cortinas", mas também por "cortinas verdes", "cortinas Samara", etc. Mesmo um pequeno tráfego de uma das consultas pode, em conjunto, garantir um fluxo estável de clientes. Embora a promoção através do SEO possa levar tempo e esforço, suas vantagens se tornam evidentes a longo prazo. Após a conclusão da otimização, o tráfego continua a fluir sem custos adicionais, ao contrário da publicidade paga, onde cada clique requer pagamento.
História do desenvolvimento do SEO
A otimização para mecanismos de busca começou a se desenvolver nos anos 90, junto com o surgimento dos primeiros mecanismos de busca que substituíram os diretórios. Inicialmente, o critério principal para avaliar recursos da web eram o conteúdo e as palavras-chave. Os primeiros métodos de ranqueamento eram ineficazes, e muitos sites chegavam ao topo graças a manobras astutas, como o uso excessivo de palavras-chave. Em 2005, os mecanismos de busca começaram a aplicar algoritmos de ranqueamento de links, como o Page Rank do Google e o TCI do Yandex, o que influenciou o valor do site dependendo da quantidade de links externos.
Um ponto de virada ocorreu em 2009 com a introdução de algoritmos de aprendizado de máquina, que mudaram significativamente a abordagem para SEO. Esses algoritmos permitiram excluir métodos de promoção de baixa qualidade, e agora, para alcançar altas posições, é necessário usar apenas métodos legítimos. Os mecanismos de busca modernos aplicam uma variedade de critérios para ranqueamento, incluindo qualidade do conteúdo, velocidade de carregamento do site e suas características técnicas. Sites que estão sobrecarregados de palavras-chave e links, assim como aqueles que têm erros técnicos, não podem mais ocupar posições altas nos resultados.
Métodos de SEO
Para alcançar altas posições na lista de resultados de busca, é necessário combinar harmoniosamente diferentes componentes da otimização de SEO. Vamos analisar os principais métodos que fazem parte do processo:
- Formação do núcleo semântico: Esta é uma lista de palavras-chave e frases que descrevem com precisão o conteúdo do site, o que permite que os mecanismos de busca o indexem corretamente.
- Aumento da qualidade do conteúdo: Conteúdo de qualidade é um dos fatores-chave para um SEO bem-sucedido. Ele deve ser informativo, único e de fácil leitura.
- Melhoria da usabilidade: Uma interface de site conveniente e clara contribui para uma interação positiva dos usuários com o recurso.
- Aceleração do carregamento: A velocidade de carregamento das páginas é crítica, uma vez que usuários e mecanismos de busca preferem sites mais rápidos.
- Configuração técnica de SEO: Isso inclui a criação de uma estrutura lógica do site, configuração de URLs e correção de erros técnicos.
- Aumento de links externos: O número de links de recursos externos de qualidade aumenta a confiança no site e suas posições nos resultados.
Cada um desses elementos desempenha um papel importante no processo geral de otimização de SEO e requer um trabalho cuidadoso para alcançar os melhores resultados.
