Publicidade social

O que é publicidade social?

A publicidade social é uma atividade publicitária não comercial, destinada a atrair a atenção do público para questões sociais importantes. Ela desempenha um papel fundamental na mudança de normas sociais e na formação de valores morais, princípios e crenças nas pessoas. Um exemplo desse tipo de publicidade é a campanha da empresa chinesa Ogilvy, que demonstrou como as tecnologias modernas, em particular os smartphones, podem dificultar a comunicação ao vivo entre as pessoas, afastando-as umas das outras.

Objetivos da publicidade social

A publicidade social desempenha várias funções-chave que são importantes para a sociedade:

• Atração de atenção: Ela ilumina questões sociais atuais, como ecologia, dependência de drogas, alcoolismo, tabagismo, corrupção e violência doméstica.
• Estimulo à reflexão: Embora um banner publicitário possa não mudar imediatamente a visão de mundo, ele é capaz de provocar reflexões importantes.
• Chamado à ação: A publicidade social pode convocar a ações diversas, como doações para o tratamento de crianças doentes ou a adoção de uma alimentação saudável.
• Estimulação da demanda: Apesar de seu foco não comercial, tais campanhas podem aumentar a demanda por determinados produtos, como cadeirinhas para crianças e lâmpadas econômicas.

O principal objetivo da publicidade social é influenciar a sociedade, mudar comportamentos e crenças internas das pessoas para melhor. Grandes marcas às vezes lançam seus próprios projetos de publicidade social, o que ajuda a melhorar sua reputação e criar uma imagem positiva. Por exemplo, a empresa Volkswagen lançou um projeto com o slogan "Não escreva mensagens enquanto dirige", que se tornou conhecido por seus cartazes concisos com mensagens que mudavam nas sugestões do T9.

Regulamentação legal

No Brasil, a publicidade social é regulamentada pela Lei Federal "Sobre Publicidade". Ela é destinada a um público indeterminado e visa garantir os interesses do estado, além de implementar iniciativas de caridade e outras que sejam úteis para a sociedade. Os contratantes de publicidade social podem ser tanto pessoas físicas quanto jurídicas, órgãos públicos e municipais, bem como organizações comerciais.

Ao receber pedidos de estruturas públicas ou privadas para veicular publicidade social, os proprietários de espaços publicitários são obrigados a fornecer pelo menos 5% do volume total de publicidade veiculada. Iniciativas sociais são promovidas ativamente na internet através de redes sociais e sites, e tais anúncios devem conter certos elementos: a marca "publicidade social", o nome do contratante e um link para o site com informações sobre o contratante.

Tipos de publicidade social

A publicidade social pode ser classificada segundo diferentes critérios:

Pelo modo de impacto:

• Convocativa: publicidade que incentiva ações ativas.
• Interrogativa: apelo com uma pergunta que provoca reflexão.
• Assertiva: publicidade que constata um fato sem julgamentos.
• Informativa: publicidade que fornece informações importantes para a conscientização.
• Combinada: combina vários métodos de impacto, como estatísticas e chamados à ação.

Pelo tipo de anunciante:

• Governo: contratantes — estruturas governamentais que criam publicidade para cumprir as tarefas do órgão.
• Organização social: ONGs e outras organizações que buscam mudanças sociais positivas.
• Comercial: empresas que contratam publicidade para demonstrar sua responsabilidade social.

Pelo formato:

• Sonora: por exemplo, publicidade em áudio no rádio.
• Visual-gráfica: publicidade na forma de imagens em banners e cartazes.
• Vídeo: publicidade social em formato de vídeos.

Por exemplo, a empresa "Tinkoff" lançou um vídeo dedicado à luta contra o uso de sacolas plásticas, narrado pelo conhecido locutor Nikolai Drozdov.