Conteúdo
- Ação útil do texto
- Principais tipos de ação útil
- Fato interessante sobre a ação útil
- Importância da ação útil no marketing
Ação útil do texto
A ação útil do texto representa a resposta à pergunta sobre qual benefício o leitor pode obter do artigo, postagem, notícia ou outro material comercial. Ao contrário da literatura artística, destinada ao prazer espiritual, qualquer texto comercial deve ser voltado para um benefício concreto. Caso contrário, os leitores simplesmente o ignorarão.
O nível de ação útil é determinado principalmente pelo título e pela estrutura do material, o que é importante para atrair a audiência e manter sua atenção.
Principais tipos de ação útil
Ação útil pragmática
Este tipo de ação útil é voltado para resolver problemas atuais do leitor. Esta categoria inclui várias instruções, guias e compilações que ajudam a adquirir novas habilidades, economizar tempo ou aumentar a eficiência. Por exemplo, um artigo com o título “Como gravar círculos no Telegram” chamará a atenção daqueles que querem criar uma mensagem em vídeo no mensageiro, mas não sabem como fazê-lo.
Ação útil social
Textos com ação útil social ajudam os leitores a sentir orgulho ou a obter reconhecimento na sociedade. Por exemplo, uma notícia de que “Estudantes russos ganharam 5 medalhas de ouro na olimpíada internacional de física” permitirá que os leitores sintam orgulho de seu país e criem um senso de comunidade com os vencedores.
Ação útil emocional
A ação útil emocional está relacionada ao fato de que o título do artigo provoca sentimentos fortes, como medo, interesse, alegria ou surpresa. Um artigo com o título “5 maneiras não óbvias de usar meias-calças velhas” provoca curiosidade e o desejo de saber mais.
Fato interessante sobre a ação útil
Maxim Ilyakhov, autor do livro “Escreva. Resuma” e criador do serviço “Glavred”, em seus materiais, frequentemente enfatiza a importância da ação útil. Ele até desenvolveu uma prisma especial de ação útil, que ajuda a determinar quais tipos de ação útil estão contidos no título do artigo. Idealmente, quando o texto abrange todos os três tipos de ação útil ao mesmo tempo.
Importância da ação útil no marketing
No mundo do marketing, a ação útil é uma parte integrante de qualquer conteúdo produzido pela empresa. Isso se aplica tanto a artigos de blog quanto a postagens em redes sociais, boletins informativos ou materiais de PR. Por exemplo, a ação útil do “Dicionário do Marketer” consiste em ajudar os leitores a entender os termos e métricas de marketing. Assim, criar conteúdo com uma ação útil clara é um aspecto chave do marketing bem-sucedido.
