Conteúdo
- O que é publicidade de trânsito?
- Tipos de publicidade de trânsito
- Vantagens e desvantagens da publicidade de trânsito
- Regras de colocação da publicidade de trânsito
O que é publicidade de trânsito?
A publicidade de trânsito envolve o uso de superfícies externas e internas de veículos, bem como de objetos da infraestrutura de transporte para exibir mensagens publicitárias. Este termo, emprestado do inglês "transit advertising", abrange um espectro mais amplo do que apenas publicidade em veículos, incluindo locais como paradas de ônibus, estações, escadas rolantes e passagens de metrô. Assim, o público-alvo inclui não apenas passageiros, mas também pedestres, motoristas e outros participantes do tráfego.
As mensagens publicitárias podem ser exibidas em diversos veículos, desde táxis até foguetes espaciais. Por exemplo, em 1992, a "Roscosmos" lançou um foguete com o logotipo da empresa de tabaco West, o que custou ao anunciante 70 mil dólares. Este é um exemplo marcante de como a publicidade de trânsito pode ser utilizada em plataformas das mais inesperadas.
Tipos de publicidade de trânsito
A publicidade de trânsito pode ser classificada dependendo do local de colocação em três categorias principais: externa, interna e publicidade em objetos de infraestrutura.
Publicidade de trânsito externa
A publicidade externa é exibida na superfície externa do transporte, o que implica em um tempo limitado de contato com o público. Pedestres e motoristas podem ver a mensagem publicitária em apenas alguns segundos, por isso deve ser chamativa e memorável, com uma proposta de venda única ao nível dos olhos. Os principais suportes incluem:
- Transporte público externo (ônibus, trólebus, bondes)
- Caminhões
- Automóveis de passeio
- Aviões
- Trens
- Navios
Publicidade de trânsito interna
A publicidade interna é exibida nos interiores dos veículos, o que dá aos passageiros mais tempo para se familiarizarem com a proposta publicitária. Os principais formatos de publicidade interna incluem:
- Publicidade estática (pôsteres, panfletos)
- Publicidade em áudio
- Publicidade em vídeo
- Promoções (degustações, amostras)
Publicidade em objetos da infraestrutura de transporte
A publicidade em objetos como paradas, estações e passagens também pode ser tanto externa quanto interna. Isso cria oportunidades adicionais para os anunciantes.
Vantagens e desvantagens da publicidade de trânsito
A publicidade de trânsito tem muitas vantagens.
- Grande alcance: diariamente, dezenas de milhares de pessoas veem as mensagens publicitárias.
- Exibições repetidas: as pessoas costumam usar as mesmas rotas, aumentando a probabilidade de contato repetido.
- Mobilidade: objetos em movimento atraem mais atenção.
- Segmentação geográfica: a publicidade alcança aqueles que vivem ou trabalham em uma área específica.
No entanto, existem também desvantagens:
- Grande audiência não segmentada: dificuldade em segmentar.
- Dificuldades em medir a conversão: a eficácia só pode ser avaliada por indicadores indiretos.
- Pequeno tempo de contato com objetos em movimento.
- Custo elevado de produção da publicidade, especialmente para suportes não convencionais.
Regras de colocação da publicidade de trânsito
A colocação da publicidade de trânsito é regulamentada pela lei "Sobre Publicidade" e pelas regras de trânsito. Embora a aprovação da publicidade não seja necessária, existem certas restrições que devem ser seguidas:
- É proibido brandar veículos de serviços especiais.
- Não é permitido usar sinais de identificação de veículos especiais.
- A mensagem publicitária não deve ocupar mais de 50% da área da carroceria de um automóvel de passeio.
- Os adesivos não devem obstruir a visão do motorista e de outros participantes do tráfego.
- É proibido o uso de sinais sonoros e luminosos.
Cumprir essas regras ajudará a evitar multas e consequências negativas para os anunciantes.
