Conteúdo
- O que é uma etiqueta UTM?
- Estrutura da etiqueta UTM
- Quando usar etiquetas UTM
- Como criar uma etiqueta UTM?
O que é uma etiqueta UTM?
A etiqueta UTM é uma ferramenta poderosa que permite que os profissionais de marketing e os proprietários de sites rastreiem as fontes de tráfego e o comportamento dos usuários no site. Por exemplo, com esta etiqueta, é possível saber que um usuário acessou o site a partir de uma newsletter, visualizou várias páginas e, em seguida, fez uma compra. As etiquetas UTM são parâmetros especiais que são adicionados aos URLs após o sinal de interrogação "?", para transmitir informações para sistemas de análise.
Exemplo de link com etiqueta UTM: https://www.postmypost.io/?utm_source=utmarticle&utm_medium=blog&utm_campaign=article. Quando um usuário clica em tal link, todos os dados sobre suas ações são enviados para o sistema de análise, permitindo avaliar a eficácia de diferentes canais de captação de tráfego.
Estrutura da etiqueta UTM
Cada etiqueta UTM é composta por cinco parâmetros, dos quais três são obrigatórios e dois são opcionais:
- utm_source: Este parâmetro indica a fonte de tráfego, por exemplo, redes sociais, newsletter ou busca orgânica. Exemplos: social, email, referral.
- utm_medium: Especifica o tipo de tráfego, por exemplo, uma rede social específica ou tipo de newsletter. Exemplos: cpc, digest, partners.
- utm_campaign: Aqui é indicado o nome da campanha ou promoção específica pela qual o usuário acessou o site. Exemplos: blackfriday, 11-06-2021.
- utm_content: Este parâmetro ajuda a diferenciar links dentro de uma mesma página. Por exemplo, é possível usar diferentes etiquetas para o mesmo link, colocado em diferentes partes da página. Exemplos: red, top, footer.
- utm_term: Usado para rastrear palavras-chave em campanhas publicitárias pagas, permitindo entender qual palavra levou à conversão. Exemplos: kupit-gitaru, okna-piter.
Quando um usuário clica em um link com etiqueta UTM, sistemas de análise, como o Google Analytics, registram informações sobre o canal, a fonte e a campanha, permitindo rastrear detalhadamente a interação dos usuários com o conteúdo.
Quando usar etiquetas UTM
As etiquetas UTM devem ser utilizadas sempre que você compartilhar links para o seu site através de fontes externas, como redes sociais, outras plataformas, newsletters, anúncios em contexto e aplicativos móveis. No entanto, é importante lembrar que dentro do seu site, é melhor não usar etiquetas UTM. Isso se deve ao fato de que as etiquetas podem ser sobrescritas, e o sistema de análise deixará de rastrear o usuário pela etiqueta original.
Como criar uma etiqueta UTM?
Existem duas maneiras principais de criar etiquetas UTM: manualmente e com a ajuda de serviços especializados.
Criação manual
O processo de criação de uma etiqueta UTM manualmente envolve a adição de parâmetros ao link após o sinal "?". Os valores dos parâmetros são separados pelo símbolo "&". No entanto, esse método pode ser trabalhoso e propenso a erros, especialmente se for necessário criar muitas etiquetas.
Uso de serviços especializados
Para simplificar o processo, existem muitos serviços online que ajudam a criar etiquetas UTM. Você pode inserir o nome do site e os parâmetros necessários, e o serviço gerará automaticamente a etiqueta. Muitas vezes, essas ferramentas também oferecem funções adicionais, como encurtamento de links, modelos prontos e listas de variáveis dinâmicas para anúncios em contexto. Por exemplo, o Unisender oferece um gerador de etiquetas UTM conveniente que pode ser usado para criar etiquetas sem esforço adicional.
