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O que é publicidade viral?
A publicidade viral é um conteúdo único que se espalha entre os usuários, promovendo uma marca ou produto. Diferente da abordagem tradicional, onde o foco é no próprio produto, a publicidade viral enfatiza uma ideia ou narrativa original. É análoga ao "boca a boca", onde os usuários recomendam não o produto, mas o próprio vídeo ou outro tipo de conteúdo. Esse conteúdo "contagiante" rapidamente alcança um amplo público, espalhando-se em progressão geométrica, semelhante a um vírus.
Objetivos da publicidade viral
A publicidade viral visa alcançar vários objetivos principais:
- Aumento do reconhecimento da marca: Um vídeo viral pode atrair uma enorme quantidade de espectadores em um curto período, lembrando sobre a empresa e atraindo um novo público.
- Aumento da lealdade e engajamento: O componente emocional da publicidade viral permite que os usuários associe sentimentos positivos à marca. A publicidade pode evocar alegria, nostalgia ou surpresa, o que, por sua vez, incentiva os usuários a criar conteúdo relacionado à marca.
- Crescimento das vendas: O aumento do reconhecimento e da lealdade inevitavelmente leva ao crescimento das vendas de produtos e serviços.
Tipos de publicidade viral
Qualquer conteúdo que seja facilmente compartilhável pode se tornar viral. Vamos considerar os principais formatos de conteúdo "contagiante":
Vídeos
Os vídeos são frequentemente considerados o auge da publicidade viral. Os usuários compartilham com entusiasmo vídeos engraçados, sociais ou visualmente atraentes. A duração desses vídeos pode variar de alguns segundos a vários minutos. Um exemplo é a propaganda de carros da Volvo com Jean-Claude Van Damme, que acumulou mais de 110 milhões de visualizações e gerou inúmeras paródias.
Clipes musicais
Os clipes podem se tornar virais se apresentarem artistas populares ou polêmicos. Um exemplo é a campanha publicitária do "Alfa Bank" com Morgenshtern. Marcas conservadoras podem atrair artistas estrangeiros ou criar colaborações musicais incomuns. Por exemplo, Emir Kusturica gravou um clipe para a banda The Hatters, que acumulou 4 milhões de visualizações.
Artigos
Uma publicação viral pode ser criada com um título chamativo, um tema atual ou uma opinião inesperada sobre o assunto discutido. Esse tipo de conteúdo atrai facilmente a atenção e gera o desejo de compartilhá-lo com os outros.
