Conteúdo
- O que é ranqueamento?
- Como funciona o ranqueamento?
- Fatores de ranqueamento
- Diferenças entre os algoritmos do Google e do Yandex
O que é ranqueamento?
O ranqueamento é o processo pelo qual os mecanismos de busca classificam sites da web e os exibem nos resultados de busca. Os algoritmos dos buscadores analisam qual site é mais adequado à consulta feita pelo usuário e, em seguida, determinam sua posição em relação aos concorrentes. É importante notar que, além da relevância do site, são considerados também parâmetros comportamentais, comerciais e externos.
Como funciona o ranqueamento?
O processo de ranqueamento de sites depende em grande parte de sua relevância. Quanto melhor o site responde à consulta do usuário, maior sua posição nos resultados de busca. No entanto, não se leva em conta apenas a correspondência ao tema, mas também a facilidade de uso do site para o usuário.
Os robôs de busca primeiro escaneiam todos os sites disponíveis, indexando-os. Eles avaliam quão bem as páginas correspondem às consultas-chave, além de considerar características técnicas. Quando o usuário insere uma consulta, o mecanismo de busca instantaneamente fornece as páginas de seu banco de dados, ordenando-as por relevância decrescente. Para cada usuário, é gerado um resultado personalizado levando em conta o histórico de suas consultas de busca e geolocalização.
Fatores de ranqueamento
Existem mais de 1200 fatores que influenciam o ranqueamento de sites. Embora a lista exata desses fatores não seja divulgada pelos mecanismos de busca, eles oferecem recomendações sobre alguns deles. Especialistas em SEO destacam várias categorias-chave de fatores de ranqueamento:
Fatores técnicos
- Velocidade de carregamento das páginas: O site deve carregar rapidamente — o tempo ideal é de 1 a 3 segundos.
- Conexão segura: O uso do protocolo HTTPS garante a segurança da transferência de dados.
- Tempo de resposta do servidor: O tempo que o servidor leva para começar a transferir informações deve ser mínimo.
- Otimização para dispositivos móveis: A presença de um design responsivo melhora a usabilidade do site em diferentes dispositivos.
- Uso de microdados: Microdados ajudam os robôs a entender o conteúdo do site.
Fatores de hospedagem e domínio
- Idade do domínio: Sites novos têm mais dificuldade em alcançar boas posições.
- Histórico do domínio: Se o site teve penalizações anteriormente, isso afetará negativamente suas posições.
- Nome de domínio: A presença de palavras-chave no nome do domínio melhora sua avaliação.
- Zona do domínio: Sites com uma zona de domínio que corresponde à geolocalização do usuário são ranqueados mais alto.
Fatores textuais
- Originalidade do conteúdo: Textos únicos têm prioridade, mas a relevância do conteúdo também é importante.
- Duplicação de conteúdo: A presença de conteúdo idêntico em diferentes páginas afeta negativamente o ranqueamento.
- Núcleo semântico: Os mecanismos de busca analisam palavras-chave que correspondem às consultas dos usuários.
- Correspondência à intenção: Quão bem o site corresponde à intenção do usuário.
Fatores de links
- Número de links de saída e entrada: Links desempenham um papel importante na avaliação do site.
- Autoridade dos domínios que fazem links: Links de recursos altamente avaliados são significativos para o ranqueamento.
- Interligação interna: A conexão de páginas do site por meio de links internos melhora a retenção de usuários.
Fatores comportamentais
- Taxa de cliques (CTR): Percentual de usuários que clicaram no link.
- Tempo de permanência no site: Um longo tempo no site indica sua utilidade.
- Taxa de rejeição: Percentual de usuários que saíram do site após visualizar uma página.
Diferenças entre os algoritmos do Google e do Yandex
Os algoritmos de ranqueamento do Google e do Yandex têm muito em comum, mas também existem diferenças na influência dos fatores sobre o ranqueamento. Ambos os buscadores atribuem igual importância a fatores técnicos e comportamentais. No entanto, os algoritmos de ambos os buscadores são dinâmicos e podem mudar dependendo do nicho.
Por exemplo, o Yandex enfatiza a qualidade do conteúdo e sua relevância para as consultas dos usuários, enquanto o Google primeiro realiza uma análise geral do estado do site e só depois passa para aspectos específicos. É especialmente importante prestar atenção à funcionalidade e segurança do site ao promover no Google.
Em conclusão, para um sucesso na promoção do site, é necessário considerar todos os fatores de ranqueamento em conjunto e constantemente adaptar a estratégia às mudanças nos algoritmos dos mecanismos de busca.
