Маркетинг — это не про творчество, а про цифры. Но когда запускаешь рекламную кампанию, можно легко запутаться в данных и не понять, что работает, а что нет.
Приведем пример. Вы запускаете большую кампанию с рекламой у блогеров. Каждый блогер отправляет подписчиков на сайт: идите и покупайте товар. Но в кампании принимают участие несколько блогеров. Какой из них отработал лучше?
Но есть решение! UTM-метки — это простой и эффективный способ отслеживать результаты кампаний.
Просто говоря, UTM-метки — это специальные теги, которые добавляются к ссылкам.
Метки помогут понять, сколько человек перешли на сайт из определенного канала и сколько из них сделали покупку. Это позволяет оценить эффективность рекламы и принять обоснованные решения о том, где и как потратить бюджет.
В этой статье мы расскажем, как использовать UTM-метки для эффективного анализа ваших рекламных кампаний.
О преимуществах UTM-меток
Точность отслеживания трафика
С помощью UTM-меток вы можете точно определить источник трафика и его стоимость. Вы можете:
-
Узнать, откуда приходят посетители на ваш сайт
-
Определить, какие каналы привлекают больше всего клиентов
-
Измерить стоимость каждого канала и оптимизировать свои расходы
Анализ эффективности кампаний
UTM-метки позволяют оценить эффективность различных маркетинговых каналов и кампаний. Вы можете:
-
Сравнить эффективность различных типов контента, таких как видео, изображения и текст
-
Определить, какие каналы и кампании приводят к наибольшему количеству конверсий
-
Понять, насколько хорошо работают разные кнопки и CTA
Оптимизация бюджета
На основе данных по UTM-меткам вы можете принимать обоснованные решения о распределении бюджета. Вы можете:
-
Определить, какие каналы и кампании стоит продолжать финансировать
-
Перераспределить бюджет в пользу более эффективных каналов и кампаний
-
Снизить затраты на менее эффективные каналы и кампании
Как добавить UTM-метки в сервисе Postmypost
UTM-метка состоит из двух частей — название параметра и его значение.
Пример ссылки, в которой прописаны UTM метки:
Example Domain
-
utm_source, utm_medium, utm_campaign — это названия параметров;
-
google, cpc, sale — это значения у параметров.
Значения параметров
-
google — источник, с которого пришел пользователь;
-
cpc — тип трафика;
-
sale — название рекламной кампании.
Чтобы добавить автоматические UTM-метки:
-
Перейдите в раздел настройки нужного проекта подраздел «UTM-метки».
-
Нажмите «Создать».
-
В открывшемся окне вы можете выбрать, для какой социальной сети или аккаунта в проекте будут использоваться UTM-метки*
-
Важно. В каждой UTM-метке доступно 5 параметров (utm_source, utm_medium, utm_campaign, utm_content, utm_term). Вы можете вписать как вручную любое значение в каждую часть метки, так и использовать наши переменные, которые будут подставлены автоматически.
-
Редактировать или удалить UTM-метки можно также в настройках. Нажмите на иконку карандаша или корзины рядом с названием подписи. Изменения, сделанные вами, будут применены ко всем запланированным постам.
А если длинная ссылка с UTM-метками кажется вам слишком громоздкой, то вы можете сократить её и превратить в короткую ссылку. Это можно сделать автоматически в нашем сервисе.
Надеемся, что эта статья была полезна для вас!
