您的发布不再有效。听起来太过粗鲁了吗？或许吧。在2024年，如果不改变方法，您的内容可能会被忽视。

*本文将告诉您如何创建有效的策略。*

有效营销的特点

优质的内容帮助客户解决他们的需求——仅仅推广产品是不够的。换句话说，广告应该是原生的。您在推广健康食品配送吗？写一篇关于运动员如何制定饮食计划的文章，最后提及您的公司。

优秀的内容营销在每个阶段都伴随客户：认知、考虑和决策。第一阶段对订阅者的痛点施加压力。在最后一阶段强调产品的优势。

内容应该保持统一的风格和语调。从一开始读者就应该明白与哪个品牌互动。要实现这一点，需要项目的语气（Tone of voice）和品牌手册。

有效的内容考虑季节性需求和兴趣。典型的例子是新年礼物精选，商店在其中加入自己的商品。

以11个步骤撰写策略

确定目标

需要一个使命。它源于三个方面：您的受众是谁；您提供给她们的内容是什么；受众获得了什么好处。明确主要目标：例如，增加销售，提高转化率或建立声誉。

设置关键绩效指标（KPI）

选择指标。例如，跟踪收入增长、有机流量和社交媒体互动次数。但不要将KPI与投资回报率（ROI）混淆：KPI是实现目标的结果；ROI是最终结果。

确定目标受众（ЦА）

塑造买家画像——收集人口数据：

• 年龄，
• 性别，
• 地点，
• 收入。

Google Analytics和“Yandex.Metrica”可以帮助您。

进行内容审核

收集所有格式并查看统计数据。什么更受欢迎：帖子还是文章？短片还是完整视频？哪些主题与读者更贴近？确定观众回应良好的格式。

选择平台

专注于目标受众使用的社交媒体。并着重于已经获得高反馈的平台。

简要编写各个平台的细节：哪些格式更受欢迎，用户带着什么样的请求而来。

选择内容管理系统（CMS）

CMS平台结构化工作流程。它们允许管理页面并提供分析工具。

使用关键词

关键词是一种创建与受众兴趣完全匹配的内容的方式。也就是说：页面会被那些对其感兴趣的人打开。

另外，关键词帮助找到目标受众感兴趣的话题。

插入超链接

超链接将您网站的一个页面链接到另一个页面。这对于SEO优化和留住用户是必要的。在锚文本和关键词中添加链接。

例如，您是一名旅行博主，写一篇关于寻找酒店的文章。“Wordstat”对此请求显示类似的：“旅游选择”。在您之前相关主题的文章中添加超链接。

创建内容

根据之前的步骤制定内容计划并开始撰写帖子。考虑受众的兴趣和流行的格式。在每个地方保持统一的品牌风格和声音。

联系影响者

利用博主可以覆盖广泛的受众。列出行业内的影响者并提议合作。记住：有的人愿意交换，有的人需要支付报酬。

跟踪结果

记得选择的KPI吗？利用它来评估结果。如果某个指标下降了，请回到之前的步骤中找到薄弱环节。

不要害怕尝试新事物——这才是保持潮流的方法。