Inhalt
- Was ist ein Werbeslogan?
- Warum ist ein Werbeslogan notwendig?
- Welche Arten von Slogans gibt es?
- Wie wird ein Werbeslogan erstellt?
Was ist ein Werbeslogan?
Ein Werbeslogan ist ein kurzer und einprägsamer Satz, der das Wesen einer Marke oder eines bestimmten Produkts widerspiegelt. Er dient als wichtiges Instrument zur Promotion, da er hilft, die Bekanntheit des Unternehmens auf dem Markt zu steigern. Slogans werden über verschiedene Werbekanäle verbreitet und häufig wiederholt, was im Laufe der Zeit den Verbrauchern ermöglicht, sie mit bestimmten Marken zu assoziieren. Ein Beispiel für einen erfolgreichen Slogan ist der Satz „Es gibt eine Idee“, der sofort den Namen „IKEA“ im Gedächtnis hervorruft. Slogans, die häufig in der Werbung erwähnt werden, verankern sich nicht nur im Bewusstsein des Publikums, sondern formen auch visuelle Bilder, wie es bei den Slogans „Lustig und lecker“ oder „Besser für Männer gibt es nicht“ der Fall ist.
Warum ist ein Werbeslogan notwendig?
Die Hauptaufgabe eines Werbeslogans besteht darin, die Zielgruppe anzusprechen und sie davon zu überzeugen, dass diese Marke speziell für sie geschaffen wurde. Zum Beispiel richtet sich der Slogan von Pepsi „Die Wahl der neuen Generation“ an die Jugend, während Nike Sportliebhaber mit dem Satz „Just do it!“ motiviert, der zur Überwindung von Schwierigkeiten aufruft. Darüber hinaus kann der Slogan die Philosophie der Marke ausdrücken, wie es L’Oreal mit dem Motto „Denn Sie sind es wert“ tut, das für viele Frauen ein Symbol für Selbstbewusstsein und Selbstwertgefühl geworden ist.
Ein Werbeslogan hilft auch, die Marke von den Wettbewerbern abzuheben. Ein einfacher und einprägsamer Slogan kann der entscheidende Faktor bei der Kaufentscheidung des Kunden sein. Zum Beispiel weist der humorvolle Slogan „Shampoo Nummer eins“ von Head and Shoulders auf seine Führungsposition auf dem Markt hin. Darüber hinaus enthalten einige Slogans kurze Erklärungen, warum ein bestimmtes Produkt benötigt wird. Zum Beispiel hilft der Slogan „Espumisan“ den Käufern, sich schnell daran zu erinnern, dass es sich um ein Mittel gegen Blähungen handelt.
Welche Arten von Slogans gibt es?
Slogans können in mehrere Typen klassifiziert werden. Erstens, Aussagen, die einen Fakt über das Produkt mitteilen oder ein Versprechen machen, beispielsweise verspricht „Yandex“ alles Mögliche im Internet zu finden. Zweitens, rhetorische Fragen, wie bei Nespresso, regen die Kunden zum Nachdenken über die Qualität an. Drittens, Aufrufe sind direkte Ansprache an die Kunden, wie zum Beispiel der Aufruf, Kwas statt Cola zu trinken. Schließlich macht Humor und Reim Slogans einprägsam, wie es der bekannte Slogan „Euroset, Euroset – die Preise sind einfach... Neujahr“ tut.
Wie wird ein Werbeslogan erstellt?
Der Prozess der Erstellung eines Werbeslogans beginnt mit der Definition seines Ziels. Dann sammeln Marketer Informationen über das Produkt, die Zielgruppe und deren Bedürfnisse. Anschließend werden die einzigartigen Eigenschaften des Produkts herausgearbeitet, die es von den Wettbewerbern unterscheiden. Eine der Methoden zur Ideenfindung ist das Erstellen einer Assoziationskarte, auf der in der Mitte der Name des Produkts steht und darum herum Wörter und Sätze, die damit verbunden sind.
Nach der Erstellung einer Ideenliste verbinden die Marketer Wörter und Sätze zu endgültigen Slogans, die dann sortiert und bearbeitet werden. In der finalen Phase werden die vielversprechendsten Varianten ausgewählt, die in Fokusgruppen oder durch Umfragen getestet werden. Dieser Ansatz ermöglicht es, die effektivsten Slogans auszuwählen, die von der Zielgruppe erinnert werden.
