Conteúdo
- O que é um slogan publicitário?
- Para que serve um slogan publicitário?
- Quais são os tipos de slogans
- Como criar um slogan publicitário
O que é um slogan publicitário?
Um slogan publicitário é uma frase curta e memorável que reflete a essência da marca ou de um produto específico. Ele serve como uma ferramenta importante para promoção, pois ajuda a aumentar o reconhecimento da empresa no mercado. Slogans são lançados através de diversos canais de publicidade e repetidos várias vezes, permitindo que, com o tempo, os consumidores os associem a determinadas marcas. Um exemplo de um slogan bem-sucedido é a frase "tem uma ideia", que instantaneamente traz à mente o nome "IKEA". Slogans frequentemente mencionados na publicidade não apenas se fixam na mente do público, mas também formam imagens visuais, como aconteceu com os lemas "Divertido e delicioso" ou "Melhor para o homem não há".
Para que serve um slogan publicitário?
A principal função de um slogan publicitário é se dirigir ao público-alvo e convencê-lo de que aquela marca foi criada especialmente para ele. Por exemplo, o slogan da Pepsi "Escolha de uma nova geração" é voltado para os jovens, enquanto a Nike motiva os amantes do esporte com a frase "Apenas faça!", que convoca a superar dificuldades. Além disso, o slogan pode expressar a filosofia da marca, como faz a L’Oréal com o lema "Porque você merece", que se tornou um símbolo de confiança e autoestima para muitas mulheres.
Um slogan publicitário também ajuda a destacar a marca entre os concorrentes. Um slogan simples e memorável pode ser um fator decisivo na escolha do consumidor. Por exemplo, o slogan humorístico "shampoo número um" da Head and Shoulders indica sua liderança no mercado. Além disso, alguns slogans contêm explicações breves sobre a necessidade de um produto específico. Por exemplo, o slogan "Espumisan" ajuda os compradores a lembrar rapidamente que esse é um remédio para inchaço.
Quais são os tipos de slogans
Os slogans podem ser classificados em vários tipos. Em primeiro lugar, as afirmações comunicam um fato sobre o produto ou fazem uma promessa, por exemplo, "Yandex" promete encontrar qualquer coisa na internet. Em segundo lugar, perguntas retóricas, como as da Nespresso, incentivam os clientes a refletir sobre a qualidade. Em terceiro lugar, apelos — são chamadas diretas aos clientes, como o apelo para beber kvass em vez de refrigerante. Por fim, humor e rima tornam os slogans memoráveis, como faz, por exemplo, o famoso slogan "Euroset, Euroset — preços simplesmente... Ano Novo".
Como criar um slogan publicitário
O processo de criação de um slogan publicitário começa com a definição de seu objetivo. Em seguida, os profissionais de marketing coletam informações sobre o produto, o público-alvo e suas necessidades. Depois disso, são destacados os atributos únicos do produto que o diferenciam dos concorrentes. Um dos métodos para gerar ideias é a elaboração de um mapa de associações, onde no centro é escrito o nome do produto, e ao redor — palavras e frases relacionadas a ele.
Após a formação da lista de ideias, os profissionais de marketing conectam palavras e frases em slogans finais, que são então classificados e editados. Na etapa final, as opções mais bem-sucedidas são selecionadas e testadas em grupos focais ou por meio de pesquisas. Essa abordagem permite escolher os slogans mais eficazes, que serão lembrados pelo público-alvo.
