Inhalt
Markenattribute
Markenattribute sind die Schlüsselfaktoren des Unternehmensimages, die das allgemeine Wahrnehmen und die Vorstellung der Verbraucher über die Marke formen. Erfolgreiche Marken haben oft eine vielfältige Palette dieser Attribute, da jede noch so kleine Beeinflussung das Wahrnehmen beeinflussen kann. Dies kann sowohl allgemeine Werte und Ideen betreffen, die das Unternehmen über Medien vermittelt, als auch Kleinigkeiten wie die Wartemelodie in der Hotline.
Zu den Hauptattributen der Marke gehören die Elemente, die den ersten Eindruck formen und eine „emotionale Brücke“ zwischen dem Unternehmen und den Kunden schaffen. Dazu zählen Name, Logo, Slogan, Unternehmensfarben und Schriftarten sowie Charaktere und musikalische Begleitung. Zusätzlich sollten auch Werbematerialien, Werbeartikel und Verpackungen erwähnt werden. Richtig ausgewählte und gestaltete Markenelemente tragen zur Erhöhung der Wiedererkennbarkeit und Wettbewerbsfähigkeit bei und helfen, die Werte und Vorteile des Produkts zu reflektieren, indem sie vertrauensvolle Beziehungen zu Kunden und Partnern aufbauen.
Ziele und Aufgaben der Markenattribute
Das Hauptziel bei der Entwicklung von Markenattributen besteht darin, nachhaltige positive Assoziationen mit dem Unternehmen und seinen Produkten zu schaffen. Diese Aufgabe wird durch den gezielten Einsatz dieser Attribute in Marketingstrategien erreicht. Die Hauptaufgabe der Attribute besteht darin, ein ganzheitliches und einprägsames Bild der Marke zu schaffen, das den Vorlieben der Zielgruppe entspricht.
Die Merkmale der Marke bestimmen in hohem Maße ihre Positionierung auf dem Markt: die Mission des Unternehmens, ihren Platz unter den Wettbewerbern sowie die Beziehungen zu Kunden und Partnern. Daher sollten alle Attribute der übergreifenden Unternehmenskonzeption entsprechen und leicht erkennbar sein. Die Elemente der Marke sind für den erfolgreichen Geschäftsbetrieb unerlässlich: Sie werden aktiv in Werbekampagnen, PR-Veranstaltungen sowie in der Gestaltung von Websites und Büros eingesetzt. Insgesamt und einzeln sollten die Attribute zur Steigerung der Bekanntheit des Unternehmens und der Nachfrage nach seinen Produkten beitragen.
Hauptattribute der Marke
Zu den Hauptattributen gehören die Identifikationszeichen des Unternehmens, die es am leichtesten erkennbar machen. Dazu zählen: Name, Logo, Slogan, Unternehmensfarben und Schriftarten sowie die Charaktere der Marke. Außerdem sollten die sensorischen Komponenten wie musikalische Begleitung und akustische Logos berücksichtigt werden.
Jedes dieser Attribute, mit dem der Käufer zuerst interagiert, sollte die vorgesehenen Assoziationen, die bei der Entwicklung der Marke festgelegt wurden, erzeugen und im Bewusstsein verankern. Lassen Sie uns die wichtigsten Elemente zur Schaffung eines einprägsamen Unternehmensbildes näher betrachten.
Name
Der Name der Marke spielt eine Schlüsselrolle unter den Attributen, da er das Hauptidentifikationszeichen des Unternehmens ist. Laut einer Studie der Analyseplattform Feedvisor glauben 76 % der Verbraucher, dass der Markenname einen erheblichen Einfluss auf die Produktwahl hat. Einen Namen für die Marke zu finden, ist eine komplexe Aufgabe, und zu diesem Zweck gibt es im Marketing einen speziellen Bereich, der als Naming bezeichnet wird. Der Name sollte einzigartig, leicht lesbar und auszusprechen sein sowie zur Unternehmenskonzeption passen.
Der Name kann symbolisch mit der Geschichte der Unternehmensgründung, seiner Mission oder bedeutenden Ereignissen verbunden sein. Einige Unternehmen kreieren Legenden über ihre Marke, einschließlich der Herkunftsgeschichte des Namens. Zum Beispiel ist „LUKOIL“ ein Akronym, das aus den Anfangsbuchstaben der Städtenamen besteht, in denen das Unternehmen Öl fördert, und dem englischen Wort „oil“.
Logo
Das Logo ist ein textliches, grafisches oder kombiniertes Emblem des Unternehmens, das als erkennbares Symbol der Marke dient. Jedes Unternehmen, das expandieren möchte, sollte ein originelles Logo haben. Dieses Attribut ist rechtlich als Eigentum des Unternehmens registriert und wird aktiv in der Vermarktung eingesetzt. Man sieht es in Werbung, auf Verpackungen, in Unternehmensblogs und auf Werbeartikeln.
Ein gut gestaltetes Logo hilft, eine klare Assoziation im Bewusstsein der Verbraucher mit dem Bild und der Idee, die der Marke zugrunde liegen, zu schaffen. Für viele Käufer wird ein bekanntes Logo zum Symbol für die Qualität der Produkte und zum Anreiz, gerade Markenprodukte zu kaufen. Einige Bekleidungshersteller verstehen den Einfluss von Logos auf das Bewusstsein der Käufer und die damit verbundenen Risiken beim Verkauf von Fälschungen auf dem Markt.
