Conteúdo
- Atributos da marca
- Objetivo e tarefas dos atributos da marca
- Principais atributos da marca
- Nome
- Logotipo
Atributos da marca
Os atributos da marca são elementos-chave da imagem da empresa, que formam a percepção e a representação geral dos consumidores sobre a marca. Marcas bem-sucedidas podem ter um conjunto bastante diversificado desses atributos, pois qualquer influência, mesmo a mais insignificante, pode afetar a percepção. Isso pode se referir tanto a valores e ideias gerais que a empresa transmite através da mídia, quanto a pequenos detalhes, como a melodia de espera na linha do call center.
Os principais atributos da marca incluem aqueles elementos que formam a primeira impressão e criam uma "ponte emocional" entre o negócio e os clientes. Isso inclui nome, logotipo, slogan, cores e fontes da marca, além de personagens e acompanhamento musical. É importante também mencionar elementos como materiais promocionais, produtos de brindes e embalagens. Elementos da marca bem escolhidos e elaborados ajudam a aumentar seu reconhecimento e competitividade, além de refletir os valores e benefícios do produto, criando relações de confiança com clientes e parceiros.
Objetivo e tarefas dos atributos da marca
O principal objetivo da criação dos atributos da marca é formar associações positivas e duradouras com a empresa e seus produtos. Essa tarefa é alcançada através do uso inteligente desses atributos em estratégias de marketing. A principal tarefa dos atributos é criar uma imagem coesa e memorável da marca que corresponda às preferências do público-alvo.
As características da marca determinam em grande parte seu posicionamento no mercado: a missão do negócio, sua posição entre os concorrentes e as relações com clientes e parceiros. Portanto, todos os atributos devem estar alinhados com a concepção geral da empresa e serem facilmente reconhecíveis. Os elementos da marca são essenciais para o sucesso da promoção do negócio: são amplamente utilizados em campanhas publicitárias, eventos de relações públicas, bem como na criação de sites e escritórios. Todos juntos e separadamente, os atributos devem trabalhar para aumentar a popularidade da empresa e a demanda por seus produtos.
Principais atributos da marca
Os principais atributos incluem sinais de identificação da empresa, que permitem reconhecê-la mais facilmente. Isso inclui: nome, logotipo, slogan, cores e fontes da marca, além de personagens da marca. Além disso, é importante considerar os componentes sensoriais, como acompanhamento musical e emblemas sonoros.
Cada um desses atributos, com os quais o comprador interage primeiramente, deve criar e consolidar na mente associações direcionadas, estabelecidas durante o desenvolvimento da marca. Vamos examinar mais de perto os elementos mais importantes para formar uma imagem memorável da empresa.
Nome
O nome da marca desempenha um papel fundamental entre os atributos, pois é o principal sinal de identificação da empresa. De acordo com dados de uma pesquisa conduzida pela plataforma analítica Feedvisor, 76% dos consumidores acreditam que o nome da marca tem uma influência significativa na escolha do produto. Criar um nome para a marca é uma tarefa complexa, e para isso existe uma área específica no marketing chamada naming. O nome deve ser único, fácil de ler e pronunciar, além de corresponder à concepção do negócio.
O nome pode estar simbolicamente relacionado à história da criação da empresa, sua missão ou eventos significativos. Algumas empresas criam lendas sobre sua marca, incluindo a história da origem do nome. Por exemplo, "LUKOIL" é uma abreviação formada pelas primeiras letras dos nomes das cidades onde a empresa extrai petróleo, e pela palavra inglesa "oil".
Logotipo
O logotipo é um emblema textual, gráfico ou combinado da empresa, que serve como símbolo reconhecível da marca. Toda empresa que busca escalar deve ter um logotipo original. Esse atributo é uma propriedade registrada legalmente da empresa e é amplamente utilizado na promoção. Ele pode ser visto em publicidade, nas embalagens, em blogs corporativos e em produtos promocionais.
Um logotipo bem elaborado ajuda a criar uma associação clara na mente dos consumidores com a imagem e a ideia que fundamentam a marca. Para muitos compradores, um logotipo conhecido se torna um símbolo de qualidade do produto e um incentivo para comprar produtos de marca. Alguns fabricantes de roupas entendem a influência dos logotipos na mente dos compradores e, consequentemente, os riscos associados à venda de falsificações no mercado.
