Inhalt
- Was ist Brand-Design?
- Fehler im Verständnis von Brand-Design
- Ziele des Brand-Designs
- Wesentliche Anforderungen an Brand-Design
- Wer benötigt Brand-Design?
Was ist Brand-Design?
Brand-Design umfasst eine Reihe visueller Elemente, die das einzigartige Image eines Unternehmens formen und ihm helfen, sich von der Konkurrenz abzuheben. Zu den Hauptkomponenten des Brand-Designs gehören das Logo, die Firmenfarben, Schriftarten, Grafiken, das Webdesign und das Design von Werbematerialien. Je nach Unternehmensspezifik kann diese Liste erweitert werden. Zum Beispiel ist das Design der Fahrzeuge bei „Yandex.Taxi“ ein wesentlicher Bestandteil ihres Brand-Designs geworden.
Fehler im Verständnis von Brand-Design
Brand-Design wird oft mit Corporate Identity und Corporate Design verwechselt. Corporate Identity umfasst jedoch ein breiteres Spektrum an Elementen, einschließlich visueller, verbaler und auditiver Komponenten, die der Marke helfen, sich abzuheben. Corporate Design hingegen ist näher am Synonym und schließt auch den Slogan ein. Brand-Design konzentriert sich ausschließlich auf visuelle Bilder, was es zu einem wichtigen Instrument in Marketingstrategien macht.
Ziele des Brand-Designs
Die Hauptziele des Brand-Designs umfassen:
- Die Gestaltung des Markenimages bei den Verbrauchern und das Abheben von der Konkurrenz;
- Das Wecken von Interesse und das Anziehen der Zielgruppe;
- Die Steigerung der Erinnerungsfähigkeit der Marke und des Produkts;
- Die Förderung der Loyalität und Bindung der Verbraucher;
- Die Senkung der Kosten für Promotion und Werbung;
- Die effektive Übertragung der Bedeutungen, die in die Markenpositionierung eingelegt sind.
Ein Beispiel ist das Unternehmen „LitRes“, das ursprünglich als Buchdienst bekannt war und seine Dienstleistungen um Podcasts und Audiovorträge erweitert hat, was ein Update ihres Brand-Designs erforderte. Die neuen visuellen Elemente spiegeln die Vielfalt der Inhalte wider und betonen die Flexibilität der Plattform.
Wesentliche Anforderungen an Brand-Design
Obwohl Einzigartigkeit und Originalität die Grundlage für eine erfolgreiche Positionierung bilden, gibt es einige allgemeine Anforderungen an Brand-Design:
- Erinnerungswert: Die Marke sollte auf den ersten Blick leicht einprägsam sein. Komplexe visuelle Elemente können von der Essenz ablenken.
- Logik: Die Designelemente sollten klar die Zugehörigkeit zu einer bestimmten Produktgruppe und Preiskategorie demonstrieren.
- Attraktivität: Die Elemente sollten ästhetisch ansprechend sein und zum Stil der Marke passen.
- Prägnanz: Die vermittelten Bilder sollten einfach und verständlich sein, um die Zielgruppe nicht in die Irre zu führen.
- Anpassungsfähigkeit: Alle Elemente sollten sowohl für digitale als auch für Offline-Umgebungen gut geeignet sein.
Wer benötigt Brand-Design?
Brand-Design ist notwendig, um sich in jeder Geschäftssphäre von der Konkurrenz abzuheben. Es ist wichtig für:
- Startups und kleine Unternehmen: Es hilft, auf den Markt zu treten und das Vertrauen der Zielgruppe zu gewinnen.
- Große Unternehmen: Es ermöglicht, visuelle Elemente zu aktualisieren und neue Zielgruppen anzusprechen.
Ein Beispiel ist die Café-Kette „Bеру Иду“, die Elemente der Straßenkunst nutzt, um die Aufmerksamkeit der jungen Zielgruppe zu gewinnen. Selbst bekannte Marken wie „Soda Lebensmittel“ aktualisieren ihre visuellen Elemente, um im Trend zu bleiben und den modernen Anforderungen der Verbraucher gerecht zu werden.
