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O que é? Design de marca em marketing — Postmypost

Design de marca

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O que é design de marca?

O design de marca é um conjunto de elementos visuais que formam a imagem única da empresa e ajudam a se destacar entre os concorrentes. Os principais componentes do design de marca incluem o logotipo, cores corporativas, fontes, gráficos, design do site e materiais publicitários. Dependendo da especificidade do negócio, essa lista pode ser ampliada. Por exemplo, na empresa "Yandex.Taxi", a personalização dos veículos se tornou parte integrante de seu design de marca.

Erros na compreensão do design de marca

Frequentemente, o design de marca é confundido com identidade visual e estilo corporativo. No entanto, a identidade visual abrange um espectro mais amplo de elementos, incluindo componentes visuais, verbais e auditivos, que ajudam a marca a se destacar. O estilo corporativo, por sua vez, é mais próximo de um sinônimo e também inclui o slogan. O design de marca, por outro lado, foca exclusivamente nas imagens visuais, o que o torna uma ferramenta importante nas estratégias de marketing.

Objetivos do design de marca

Os principais objetivos do design de marca incluem:

  • Formação da imagem da marca entre os consumidores e destaque em relação aos concorrentes;
  • Despertar interesse e atrair o público-alvo;
  • Aumentar a memorização da marca e do produto;
  • Manter a lealdade e apego dos consumidores;
  • Reduzir custos com promoção e publicidade;
  • Transmissão eficaz dos significados contidos no posicionamento da marca.

Por exemplo, a empresa "Litres", inicialmente conhecida como um serviço de livros, expandiu seus serviços, adicionando podcasts e audiolivros, o que exigiu uma atualização em seu design de marca. Os novos elementos visuais refletem a diversidade do conteúdo e destacam a flexibilidade da plataforma.

Requisitos principais para o design de marca

Embora a singularidade e originalidade sejam a base para um posicionamento bem-sucedido, é possível destacar alguns requisitos gerais para o design de marca:

  • Memorabilidade: A marca deve ser facilmente memorável à primeira vista. Elementos visuais complexos podem distrair da essência.
  • Lógica: Os elementos de design devem demonstrar claramente a pertencência a um determinado grupo de produtos e categoria de preço.
  • Atração: Os elementos devem ser esteticamente agradáveis e corresponder ao estilo da marca.
  • Concisão: As imagens transmitidas devem ser simples e compreensíveis, para não confundir o público.
  • Adaptabilidade: Todos os elementos devem se adequar bem tanto ao ambiente digital quanto ao offline.

Quem precisa de design de marca

O design de marca é necessário para se destacar entre os concorrentes em qualquer área de negócios. Ele é importante para:

  • Startups e pequenos negócios: ajuda a entrar no mercado e conquistar a confiança do público.
  • Grandes empresas: permite atualizar os elementos visuais e atrair um novo público.

Um exemplo é a rede de cafés "Bеру Иду", que utiliza elementos de arte de rua para atrair a atenção do público jovem. Mesmo marcas conhecidas, como "Soda Alimentar", atualizam seus elementos visuais para se manterem em alta e atender às demandas contemporâneas dos consumidores.

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