Conteúdo
- O que é design de marca?
- Erros na compreensão do design de marca
- Objetivos do design de marca
- Requisitos principais para o design de marca
- Quem precisa de design de marca
O que é design de marca?
O design de marca é um conjunto de elementos visuais que formam a imagem única da empresa e ajudam a se destacar entre os concorrentes. Os principais componentes do design de marca incluem o logotipo, cores corporativas, fontes, gráficos, design do site e materiais publicitários. Dependendo da especificidade do negócio, essa lista pode ser ampliada. Por exemplo, na empresa "Yandex.Taxi", a personalização dos veículos se tornou parte integrante de seu design de marca.
Erros na compreensão do design de marca
Frequentemente, o design de marca é confundido com identidade visual e estilo corporativo. No entanto, a identidade visual abrange um espectro mais amplo de elementos, incluindo componentes visuais, verbais e auditivos, que ajudam a marca a se destacar. O estilo corporativo, por sua vez, é mais próximo de um sinônimo e também inclui o slogan. O design de marca, por outro lado, foca exclusivamente nas imagens visuais, o que o torna uma ferramenta importante nas estratégias de marketing.
Objetivos do design de marca
Os principais objetivos do design de marca incluem:
- Formação da imagem da marca entre os consumidores e destaque em relação aos concorrentes;
- Despertar interesse e atrair o público-alvo;
- Aumentar a memorização da marca e do produto;
- Manter a lealdade e apego dos consumidores;
- Reduzir custos com promoção e publicidade;
- Transmissão eficaz dos significados contidos no posicionamento da marca.
Por exemplo, a empresa "Litres", inicialmente conhecida como um serviço de livros, expandiu seus serviços, adicionando podcasts e audiolivros, o que exigiu uma atualização em seu design de marca. Os novos elementos visuais refletem a diversidade do conteúdo e destacam a flexibilidade da plataforma.
Requisitos principais para o design de marca
Embora a singularidade e originalidade sejam a base para um posicionamento bem-sucedido, é possível destacar alguns requisitos gerais para o design de marca:
- Memorabilidade: A marca deve ser facilmente memorável à primeira vista. Elementos visuais complexos podem distrair da essência.
- Lógica: Os elementos de design devem demonstrar claramente a pertencência a um determinado grupo de produtos e categoria de preço.
- Atração: Os elementos devem ser esteticamente agradáveis e corresponder ao estilo da marca.
- Concisão: As imagens transmitidas devem ser simples e compreensíveis, para não confundir o público.
- Adaptabilidade: Todos os elementos devem se adequar bem tanto ao ambiente digital quanto ao offline.
Quem precisa de design de marca
O design de marca é necessário para se destacar entre os concorrentes em qualquer área de negócios. Ele é importante para:
- Startups e pequenos negócios: ajuda a entrar no mercado e conquistar a confiança do público.
- Grandes empresas: permite atualizar os elementos visuais e atrair um novo público.
Um exemplo é a rede de cafés "Bеру Иду", que utiliza elementos de arte de rua para atrair a atenção do público jovem. Mesmo marcas conhecidas, como "Soda Alimentar", atualizam seus elementos visuais para se manterem em alta e atender às demandas contemporâneas dos consumidores.
