Inhalt
- Was ist Wohltätigkeit?
- Warum ist Wohltätigkeit wichtig?
- Arten von Wohltätigkeit
- Formen der Wohltätigkeit
Was ist Wohltätigkeit?
Wohltätigkeit stellt eine freiwillige und selbstlose Hilfe für Bedürftige dar. Dies kann sowohl eine individuelle Initiative sein als auch über gemeinnützige Organisationen und Stiftungen organisiert werden. Jeder hat die Möglichkeit, seinen Beitrag zu leisten - von einer Privatperson bis zu einem großen Unternehmen. Die im Rahmen der Wohltätigkeit geleistete Hilfe erfolgt in der Regel unentgeltlich oder zu erheblichen Rabatten. Zum Beispiel kann man unnötige Dinge spenden oder Geldbeträge an einen Fonds spenden. Es gibt auch Programme, die Rabatte auf Waren und Dienstleistungen für gefährdete Bevölkerungsgruppen wie ältere Menschen, Alleinerziehende oder Menschen mit Behinderungen anbieten.
Warum ist Wohltätigkeit wichtig?
Im weitesten Sinne ist Wohltätigkeit ein Ausdruck sozialer Verantwortung und das Bestreben, die Welt zu einem besseren Ort zu machen. Hilfe für Bedürftige fördert die Entwicklung der Gesellschaft, indem sie neue Möglichkeiten für Menschen eröffnet, ihr Potenzial zu entfalten und etwas Nützliches zu tun. Dies ist die soziale Wohltätigkeit, die Menschen vereint, um gemeinsame Ziele zu erreichen.
Auf persönlicher Ebene kann Wohltätigkeit ein Ausdruck des Mitgefühls für andere sein. Altruismus als Motivation macht solches Engagement besonders wertvoll. Studien zeigen, dass es ein Phänomen der "Wärme des Altruismus" gibt, bei dem Menschen, die sich wohltätig betätigen, eine Verbesserung ihres psychischen Wohlbefindens erleben. Mehr darüber kann in dem Buch von Steven Levitt und Stephen Dubner „Freakonomics. Ungewöhnliche Ansätze zur Problemlösung“ nachgelesen werden.
Für Unternehmen ist Wohltätigkeit ein Weg, ihre Werte zu kommunizieren. Durch gute Taten können verschiedene geschäftliche Herausforderungen angegangen werden, wie zum Beispiel:
- Erweiterung des Publikums: Wohltätige Projekte ziehen Menschen an, die anderen helfen möchten, was zu neuen Kunden führen kann.
- Imagebildung: Soziale Initiativen unterstreichen die Werte des Unternehmens und schaffen dessen Image als sozial verantwortliches Unternehmen.
- Steigerung der Kundenloyalität: Wohltätige Programme können die Grundlage für ein nicht-monetäres Loyalitätsprogramm bilden.
- Verkaufsförderung: Verbraucher kaufen lieber Produkte, wenn sie wissen, dass ein Teil der Einnahmen an die Wohltätigkeit geht.
Arten von Wohltätigkeit
Wohltätigkeit kann in zwei Hauptarten unterteilt werden: gezielte und systemische Wohltätigkeit. Gezielte Wohltätigkeit richtet sich an die Unterstützung bestimmter Personen, zum Beispiel die Bereitstellung von Spenden für die Behandlung eines krebskranken Kindes. Systemische Wohltätigkeit hingegen zielt darauf ab, breitere soziale Probleme zu lösen, wie die Entwicklung von Bildungsprogrammen für Menschen mit Behinderungen.
Gezielte Hilfe kann von jedem organisiert werden, während systemische Wohltätigkeit in der Regel von gemeinnützigen Organisationen durchgeführt wird, die die wohltätige Tätigkeit koordinieren und organisieren. Unternehmen können ebenfalls an der systemischen Hilfe teilnehmen, indem sie wohltätige Initiativen bewerben oder eigene gemeinnützige Projekte erstellen.
Formen der Wohltätigkeit
Es gibt viele Formen der Wohltätigkeit:
- Spenden: Dies ist die häufigste Form der Hilfe, die sowohl einmalig als auch regelmäßig über ein Abonnement erfolgen kann.
- Materielle Hilfe: Dazu gehört die Übergabe von Dingen wie Lebensmitteln, Kleidung oder Technik an Bedürftige.
- Freiwilligenarbeit: Freiwillige Hilfe kann die Pflege von Kranken, die Lieferung von Lebensmitteln oder die Unterstützung von Tieren in Tierheimen umfassen.
- Intellektuelles Ehrenamt: Professionelle Dienstleistungen, die unentgeltlich angeboten werden, wie rechtliche Beratung oder IT-Dienstleistungen für NGOs.
Ein Beispiel für unternehmerisches Ehrenamt ist das Programm des Unternehmens „Rusal“, bei dem Mitarbeiter den Opfern von Naturkatastrophen helfen. Marken, die ESG-Kriterien anwenden, sollten ihre Initiativen mit konkreten Maßnahmen untermauern, um nur den Anschein von Wohltätigkeit zu vermeiden. Bei Unisender setzen wir aktiv intellektuelles Ehrenamt ein, indem wir kostenlosen Zugang zu Bildungsprodukten für Menschen mit Behinderungen anbieten, was hilft, diese Gruppe in Bildungsbereiche zu integrieren.
