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Was ist Evergreen-Content?

Evergreen-Content sind Inhalte, die über einen langen Zeitraum hinweg ihre Relevanz und Nützlichkeit behalten. Solche Inhalte verlieren unabhängig von der Jahreszeit oder aktuellen Ereignissen nicht an Aktualität. Klassische Beispiele für Evergreen-Content sind encyklopädische Artikel, ausführliche Anleitungen, analytische Berichte und Interviews. Diese Formate sind nicht von zeitlichen Faktoren abhängig, was sie für Benutzer attraktiv und von Suchmaschinen hoch geschätzt macht. Dadurch hat Evergreen-Content eine höhere Wahrscheinlichkeit, auf den ersten Seiten von Suchmaschinen zu erscheinen.

Vorteile von Evergreen-Content für Unternehmen

Evergreen-Content kann erheblich zur Entwicklung eines Unternehmens beitragen. Hier sind einige wichtige Vorteile:

• Gewinnung organischen Traffics: Nützliche Inhalte haben ein hohes Potenzial zur Verbreitung. Benutzer werden Artikel teilen, speichern oder an andere weiterleiten, was zu einem konstanten Zustrom von Traffic führt.
• Verbesserung der Positionen in Suchmaschinen: Evergreen-Content hat oft bessere Positionen in den Suchergebnissen aufgrund seiner Langlebigkeit und Relevanz. Suchmaschinen bewerten solche Artikel als nützlich, was ihr Ranking fördert.
• Steigerung der Benutzerloyalität: Evergreen-Content löst häufig aktuelle Probleme der Leser, was das Vertrauen in das Unternehmen stärkt. Wenn Benutzer nützliche Informationen finden, betrachten sie das Unternehmen als Experten auf seinem Gebiet.

Arten von Evergreen-Content

Damit Inhalte über einen langen Zeitraum hinweg relevant bleiben, ist es wichtig, sich nicht auf spezifische Ereignisse zu beziehen. Nachfolgend sind Beispiele für Evergreen- und nicht-Evergreen-Themen aufgeführt:

• Nicht-Evergreen-Thema: „Wie viel kostet der Kauf eines gebrauchten Autos“ (Preise ändern sich).
• Evergreen-Thema: „Wie wechselt man ein Rad am Auto“ (Technologie bleibt gleich).
• Nicht-Evergreen-Thema: „Welche Dokumente benötigt man für eine Hypothek“ (Listen können sich ändern).
• Evergreen-Thema: „Auf welche Besonderheiten einer Wohnung sollte man vor dem Kauf achten“ (Tipps sind immer relevant).

Wie man Evergreen-Content erstellt

Die Erstellung von Evergreen-Content erfordert bestimmte Anstrengungen. Hier sind einige Empfehlungen, die in diesem Prozess helfen können:

• Wahl des Themas: Bestimmen Sie Themen, die ihre Relevanz nicht verlieren. Zum Beispiel Tipps zur Renovierung oder Pflegehinweise für Pflanzen.
• Schließung der Kundenbedürfnisse: Ihre Inhalte sollten aktuelle Herausforderungen der Zielgruppe lösen und Antworten auf deren Fragen geben.
• Vermeidung veralteter Beispiele: Versuchen Sie, zeitliche oder ereignisbezogene Bezüge zu vermeiden, damit der Text nicht an Aktualität verliert.
• Aktualisierung der Inhalte: Überprüfen und aktualisieren Sie regelmäßig Ihre Artikel, damit sie zeitgemäß bleiben.

Bewertung der Evergreen-Eigenschaften von Inhalten

Nicht alle Inhalte werden Evergreen. Zur Bewertung der Wahrscheinlichkeit, dass ein Artikel „Evergreen“ wird, kann eine Metrik verwendet werden, die als Evergreen-Score bekannt ist und von dem Dienst Buzzsumo entwickelt wurde. Sie basiert auf der Interaktionsstatistik mit dem Inhalt im ersten Monat nach der Veröffentlichung. Je mehr Aufrufe und externe Links, desto höher die Wahrscheinlichkeit, dass das Material Evergreen wird. Obwohl die genaue Formel unbekannt bleibt, hilft die Verfolgung dieser Kennzahlen, die Chancen der Inhalte auf Langlebigkeit zu bestimmen.