Conteúdo perene

O que é conteúdo perene?

O conteúdo perene (evergreen content) consiste em materiais que mantêm sua relevância e utilidade ao longo do tempo. Esse tipo de conteúdo não perde a atualidade independentemente da época do ano ou dos eventos atuais. Exemplos clássicos de conteúdo perene incluem artigos enciclopédicos, guias detalhados, análises e entrevistas. Esses formatos não dependem de fatores temporais, o que os torna atraentes para os usuários e muito valorizados pelos motores de busca. Por conta disso, o conteúdo perene tem uma maior probabilidade de aparecer nas primeiras páginas dos motores de busca.

Vantagens do conteúdo perene para os negócios

O conteúdo perene pode ajudar significativamente no desenvolvimento dos negócios. Aqui estão algumas vantagens-chave:

• Atração de tráfego orgânico: Materiais úteis têm um alto potencial de disseminação. Os usuários compartilharão os artigos, os salvarão ou os enviarão a outros, resultando em um fluxo contínuo de tráfego.
• Melhoria nas posições nos motores de busca: O conteúdo perene frequentemente ocupa posições mais altas nos resultados de busca devido à sua durabilidade e relevância. Os motores de busca classificam esses artigos como úteis, o que favorece seu ranqueamento.
• Aumento da lealdade dos usuários: O conteúdo perene frequentemente resolve problemas relevantes para os leitores, o que ajuda a construir confiança na empresa. Quando os usuários encontram informações úteis, começam a ver a empresa como uma especialista em sua área.

Tipos de conteúdo perene

Para que o conteúdo permaneça relevante ao longo do tempo, é importante evitar vinculações a eventos específicos. Aqui estão exemplos de temas perenes e não perenes:

• Tema não perene: “Quanto custa comprar um carro usado” (preços mudam).
• Tema perene: “Como trocar um pneu em um carro” (a tecnologia permanece a mesma).
• Tema não perene: “Quais documentos são necessários para um financiamento” (listas podem mudar).
• Tema perene: “Quais características de um apartamento verificar antes da compra” (dicas sempre relevantes).

Como criar conteúdo perene

Criar conteúdo perene requer certos esforços. Aqui estão algumas recomendações que podem ajudar nesse processo:

• Escolha do tema: Defina temas que não perdem relevância. Por exemplo, dicas de reforma ou cuidados com plantas.
• Fechamento de dores dos clientes: Seu conteúdo deve resolver questões urgentes da audiência e responder suas perguntas.
• Evitar exemplos desatualizados: Tente não usar referências a tempo ou eventos, para que o texto não perca relevância.
• Atualização do conteúdo: Verifique e atualize regularmente seus artigos para que permaneçam modernos.

Avaliação da perenidade do conteúdo

Nem todo conteúdo se tornará perene. Para avaliar a probabilidade de um artigo ser "perene", pode-se usar uma métrica conhecida como evergreen score, desenvolvida pelo serviço Buzzsumo. Ela se baseia nas estatísticas de interação com o conteúdo no primeiro mês após a publicação. Quanto mais visualizações e links externos, maior a probabilidade de que o material se torne perene. Embora a fórmula exata permaneça desconhecida, acompanhar esses indicadores ajudará a determinar as chances de longevidade do conteúdo.