Inhalt
- Was ist ein Paywall?
- Geschichte des Paywalls
- Warum ist ein Paywall nötig?
- Wie funktioniert ein Paywall?
- Wie kann man mit einem Paywall Geld verdienen?
- Wie zieht man Kunden an?
- Inhaltserstellung
Was ist ein Paywall?
Ein Paywall, auch bekannt als Preisbarriere, ist eine Methode zur Monetarisierung von Inhalten, bei der der Zugang zu exklusiven Materialien durch ein Abonnement oder gegen eine zusätzliche Gebühr gewährt wird. Dieses Modell ermöglicht es Inhaltserstellern, wie Autoren, Journalisten und Bildungsplattformen, mit ihren Materialien Geld zu verdienen, wodurch diese nur für zahlende Abonnenten zugänglich sind. Ein Beispiel für die erfolgreiche Nutzung eines Paywalls ist das elektronische Lehrbuch von Ilya Birmans "Benutzeroberfläche", das wertvolle Informationen für Digital-Profis bietet und regelmäßige Updates sowie Online-Tests beinhaltet.
Geschichte des Paywalls
Die Geschichte der kostenpflichtigen Abonnements in Russland reicht über zweihundert Jahre zurück. Vielleicht kann man das erste kostenpflichtige Abonnement mit der Zeitung "Sankt Petersburger Wedomosti" betrachten, die seit 1728 an Abonnenten per Post verschickt wurde. In den folgenden Jahrhunderten begannen auch andere Publikationen, wie das Magazin "Sowremennik", ähnliche Modelle zu nutzen. Das moderne Konzept des Paywalls begann sich mit dem Aufkommen des Internets Ende des 20. Jahrhunderts zu entwickeln, als die Medien vor der Notwendigkeit standen, sich an das neue Format anzupassen. Die ersten erfolgreichen Beispiele für die Implementierung von Paywalls in Online-Publikationen wurden von amerikanischen Zeitungen wie The Wall Street Journal und The New York Times demonstriert. In Russland wandte "Wedomosti" diesen Ansatz erstmals im Jahr 2011 an, indem es den Nutzern ein monatliches und jährliches Abonnement für seine Materialien anbot.
Warum ist ein Paywall nötig?
Ein Paywall erfüllt zwei Hauptfunktionen:
- Monetarisierung von Inhalten: Der Paywall sorgt für ein stabiles Einkommen durch regelmäßige Zahlungen der Abonnenten für den Zugang zu Filmen, Spielen, Musik und anderen Materialien. Zum Beispiel bietet die wissenschaftliche Zeitschrift Nature ein Jahresabonnement für 186 Euro an, das Wissenschaftlern Zugang zu wertvollen Daten gewährt.
- Ausgleich des Rückgangs der Offline-Verkäufe: Viele Medien sehen sich mit einem sinkenden Interesse an Printausgaben konfrontiert. Studien zeigen, dass zwischen 2014 und 2019 die Verkäufe von Zeitungen und Zeitschriften in Russland um 45% gesunken sind. Der Paywall hilft den Publikationen, diese Verluste teilweise auszugleichen, neben den Einnahmen aus Werbung.
Wie funktioniert ein Paywall?
Es gibt viele Plattformen und Programme, die Internetseitenbesitzern helfen, Paywalls zu integrieren:
- Paywall.pw
- Piano VX
- Leaky Paywall
- SubscriptionDNA
- Pigeon
- Subscription Genius
- WordPress-Plugin
- Spenden "VKontakte" (Tanody)
Verschiedene Modelle der Arbeit mit einem Paywall können je nach Inhaltsstrategie verwendet werden. Die Hauptmodelle umfassen:
- Striktes Modell: Vollständiger Zugang zu den Inhalten ist bis zur Zahlung des Abonnements gesperrt. Beispiele: The Times, The Wall Street Journal.
- Weiches Modell: Eingeschränkter Zugang zu den Inhalten mit der Möglichkeit, einige Artikel kostenlos zu lesen, was zur Abonnierung motiviert. Beispiele: The New York Times, Online-Kinos.
- Hybrides Modell: Kombination aus kostenlosen und kostenpflichtigen Inhalten, bei der einige Materialien ohne Einschränkungen verfügbar sind, andere jedoch ein Abonnement erfordern.
Wie kann man mit einem Paywall Geld verdienen?
Um Profit aus einem Paywall zu ziehen, ist es wichtig, mehrere Aspekte zu berücksichtigen:
- Erstellung einzigartiger Inhalte: Bieten Sie exklusive Materialien an, die auf persönlichen Erfahrungen und Kenntnissen basieren.
- Organisation der Prozesse: Bestimmen Sie die Plattform, das Format der Inhalte, die Häufigkeit der Veröffentlichungen und die Marketingstrategie.
- Einrichtung des Paywalls: Nutzen Sie spezialisierte Dienste zur Automatisierung der Abonnement- und Zahlungsprozesse.
Wie zieht man Kunden an?
Für den erfolgreichen Gewinn von Abonnenten ist es wichtig:
- Den Fokus auf den Wert der Inhalte und deren Lösung von Nutzerproblemen zu legen.
- Verschiedene Werbemethoden anzuwenden, einschließlich Landing Pages, Werbung und Integrationen mit Bloggern.
- Regelmäßig kostenlose Materialien bereitzustellen, um Vertrauen und Interesse an kostenpflichtigen Inhalten zu schaffen.
Inhaltserstellung
Um Abonnenten zu halten, ist es notwendig, regelmäßig neue Inhalte zu erstellen und zu veröffentlichen. Dies kann verschiedene Formate umfassen, wie Posts, Artikel, Videos und Streams. Ankündigungen bevorstehender Publikationen und aktive Interaktion mit dem Publikum helfen, das Interesse und die Motivation der Nutzer zur Fortsetzung des Abonnements aufrechtzuerhalten.
