Conteúdo
- O que é paywall?
- História do surgimento do paywall
- Para que serve o paywall?
- Como funciona o paywall?
- Como ganhar com paywall?
- Como atrair clientes?
- Geração de conteúdo
O que é paywall?
Paywall, também conhecido como barreira de preço, é uma forma de monetização de conteúdo, onde o acesso a materiais exclusivos é concedido por meio de assinatura ou pagamento adicional. Esse modelo permite que criadores de conteúdo, como autores, jornalistas e plataformas de ensino, ganhem com seus materiais, tornando-os acessíveis apenas para assinantes pagos. Um exemplo de uso bem-sucedido de paywall é o e-book de Ilya Birman "Interface do Usuário", que oferece informações valiosas para profissionais de digital e inclui atualizações regulares e testes online.
História do surgimento do paywall
A história das assinaturas pagas na Rússia remonta a mais de duzentos anos. Talvez a primeira assinatura paga possa ser considerada o jornal "Vedomosti de São Petersburgo", que desde 1728 era enviado aos assinantes pelo correio. Nos séculos seguintes, outras publicações, como a revista "Sovremennik", também começaram a utilizar modelos semelhantes. O conceito moderno de paywall começou a se desenvolver com o surgimento da internet no final do século XX, quando os meios de comunicação enfrentaram a necessidade de se adaptar a um novo formato. Os primeiros exemplos bem-sucedidos da implementação de paywall em publicações online foram demonstrados por jornais americanos como The Wall Street Journal e The New York Times. Na Rússia, essa abordagem foi aplicada pela primeira vez pelo "Vedomosti" em 2011, oferecendo aos usuários uma assinatura mensal e anual para seus materiais.
Para que serve o paywall?
O paywall desempenha duas funções principais:
- Monetização de conteúdo: O paywall garante uma receita constante por meio de pagamentos regulares de assinantes pelo acesso a filmes, jogos, músicas e outros materiais. Por exemplo, a revista científica Nature oferece uma assinatura anual por 186 euros, dando aos cientistas acesso a dados valiosos.
- Compensação pela queda nas vendas offline: Muitos meios de comunicação enfrentam uma diminuição na demanda por publicações impressas. Estudos mostram que entre 2014 e 2019, as vendas de jornais e revistas na Rússia diminuíram em 45%. O paywall ajuda as publicações a compensar parcialmente essas perdas, juntamente com a receita de publicidade.
Como funciona o paywall?
Existem várias plataformas e programas que ajudam os proprietários de recursos online a integrar o paywall:
- Paywall.pw
- Piano VX
- Leaky Paywall
- SubscriptionDNA
- Pigeon
- Subscription Genius
- Plugin para WordPress
- Doações "VKontakte" (Tanodы)
Diferentes modelos de trabalho com paywall podem ser utilizados dependendo da estratégia de conteúdo. Os principais incluem:
- Modelo rígido: Acesso completo ao conteúdo é fechado até o pagamento da assinatura. Exemplos: The Times, The Wall Street Journal.
- Modelo suave: Acesso limitado ao conteúdo com a possibilidade de leitura gratuita de alguns artigos, o que motiva a assinatura. Exemplos: The New York Times, cinemas online.
- Modelo híbrido: Combinação de conteúdo gratuito e pago, onde alguns materiais estão disponíveis sem restrições, enquanto outros exigem assinatura.
Como ganhar com paywall?
Para obter lucro com o paywall, é importante considerar vários aspectos:
- Criar conteúdo exclusivo: Ofereça materiais exclusivos baseados em experiências e conhecimentos pessoais.
- Organizar processos: Defina a plataforma, o formato do conteúdo, a frequência de publicações e a estratégia de promoção.
- Configurar o paywall: Utilize serviços especializados para automatizar os processos de assinatura e pagamento.
Como atrair clientes?
Para atrair assinantes com sucesso, é importante:
- Enfatizar o valor do conteúdo e como ele resolve problemas dos usuários.
- Aplicar diferentes métodos de promoção, incluindo landing pages, publicidade e integrações com influenciadores.
- Fornecer regularmente materiais gratuitos para criar confiança e interesse no conteúdo pago.
Geração de conteúdo
Para manter os assinantes, é necessário criar e publicar regularmente novo conteúdo. Isso pode incluir diferentes formatos, como postagens, artigos, vídeos e transmissões ao vivo. Anúncios de publicações futuras e interação ativa com a audiência ajudarão a manter o interesse e a motivação dos usuários para continuar a assinatura.
