Inhalt
- Was sind Traffic-Quellen
- Haupt-Traffic-Kanäle
- Zusätzliche Traffic-Quellen
- Wie man Traffic-Quellen verfolgt
Was sind Traffic-Quellen
Traffic-Quellen sind verschiedene Websites, Plattformen und Anwendungen, die Benutzer durch aktive Links auf Ihre Website leiten. Zu den Haupt-Traffic-Quellen gehören Suchmaschinen wie Google und Yandex, soziale Netzwerke wie VKontakte und Odnoklassniki sowie E-Mail-Newsletter und viele andere Plattformen. Diese Quellen werden in sogenannte Traffic-Kanäle gruppiert, die es ermöglichen, verschiedene Wege zu organisieren und zu analysieren, auf denen Benutzer zu Ihrem Angebot gelangen.
Zum Beispiel sind VKontakte und Odnoklassniki separate Traffic-Quellen, aber zusammen bilden sie einen gemeinsamen Kanal – soziale Netzwerke. Die Aufteilung in Kanäle hilft, Marketingstrategien effizienter zu verwalten und Daten zu analysieren.
Haupt-Traffic-Kanäle
Direkter Traffic (Direct)
Direkter Traffic entsteht, wenn ein Benutzer die URL Ihrer Website direkt in die Adresszeile des Browsers eingibt. Zu diesem Traffic-Typ gehören auch Lesezeichen und leicht merkbare Adressen. Unternehmen streben an, kurze und einprägsame Domainnamen zu erstellen, wie ozon.ru oder yandex.ru, um das Volumen des direkten Traffics zu erhöhen.
Organische Suche (Organic Search)
Die organische Suche ist einer der bedeutendsten Traffic-Kanäle, der Benutzer umfasst, die über Suchergebnisse in Suchmaschinen wie Google, Yandex und Bing auf Ihre Website gelangen. Wenn jemand nach Informationen sucht, schlägt die Suchmaschine Ergebnisse mit Links zu Seiten vor, auf denen die benötigten Informationen zu finden sind. Zum Beispiel können Benutzer bei der Suche nach Informationen über einen "Medienplan" Ergebnisse mit Links zu verschiedenen Ressourcen sehen.
Bezahlte Werbung (Paid Search)
Bezahlte Werbung in Suchmaschinen ist eine weitere Schlüsselquelle für Traffic. Dienste wie Yandex Direkt und Google Ads ermöglichen es Unternehmen, Werbung zu schalten, was ihnen hilft, die Zielgruppe anzuziehen. Kommerzielle Anfragen werden oft von der Anzeige von Werbeanzeigen begleitet, was die Sichtbarkeit des Unternehmens erhöht.
Referral-Traffic (Referral)
Referral-Traffic entsteht, wenn Benutzer von anderen Ressourcen auf Ihre Website gelangen. Wenn Sie beispielsweise Smartphones verkaufen und Benutzer Ihre Website nach dem Lesen von Bewertungen auf spezialisierten Plattformen besuchen, handelt es sich um Referral-Traffic.
Sozialer Traffic (Social)
Sozialer Traffic kann aus Beiträgen auf den offiziellen Seiten von Marken, bezahlter Werbung und durch Zusammenarbeit mit Bloggern stammen. Soziale Netzwerke wie VKontakte bieten die Möglichkeit, Produkte durch organische und bezahlte Promotion zu bewerben.
Zusätzliche Traffic-Quellen
Über die Hauptkanäle hinaus können Unternehmen zusätzlichen Traffic aus verschiedenen Quellen gewinnen, abhängig von ihrer Branche. Beispielsweise können Online-Shops von folgenden profitieren:
- Bewertungsseiten: Plattformen, auf denen Benutzer ihre Meinungen zu Produkten und Dienstleistungen teilen.
- Rezensionen in Online-Magazinen: Artikel, die von Journalisten oder Benutzern geschrieben werden und zu einem Anstieg des Traffics führen können.
- Preisvergleichssysteme: Websites, die Informationen über Preise aus verschiedenen Online-Shops sammeln.
- Werbeartikel: Bezahlte Veröffentlichungen in Medien, die von der Zielgruppe gelesen werden.
- Coupon-Websites: Ressourcen, die Rabatte auf Produkte anbieten, für die Unternehmen zahlen, um Kunden zu gewinnen.
Wie man Traffic-Quellen verfolgt
Die Verfolgung von Traffic-Quellen erfolgt mithilfe von Web-Analyse-Systemen wie Google Analytics und Yandex.Metrica. Diese Tools bieten detaillierte Informationen über die Anzahl der Benutzer, deren Aktionen auf der Website und die Kanäle, über die sie gekommen sind. Einige Kanäle werden automatisch verfolgt, während für andere spezielle Tags wie UTM-Parameter verwendet werden müssen, um genaue Informationen über die Zugriffe zu erhalten.
Beispiel für einen UTM-Parameter: https://www.example.com/?utm_source=social&utm_medium=post&utm_campaign=spring_sale. Durch die Verwendung solcher Tags können die Effektivität von Werbekampagnen und Promotion-Strategien effektiv analysiert werden, was zur weiteren Verbesserung der Marketingmaßnahmen beiträgt.
