Conteúdo
- O que são fontes de tráfego
- Principais canais de tráfego
- Fontes adicionais de tráfego
- Como rastrear fontes de tráfego
O que são fontes de tráfego
Fontes de tráfego são diversos sites, plataformas e aplicativos que direcionam usuários para o seu site através de links ativos. As principais fontes de tráfego incluem motores de busca, como Google e Bing, redes sociais, incluindo Facebook e Instagram, bem como newsletters e muitas outras plataformas. Essas fontes são agrupadas em chamados canais de tráfego, que permitem organizar e analisar os diferentes caminhos pelos quais os usuários chegam ao seu recurso.
Por exemplo, Facebook e Instagram são fontes de tráfego separadas, mas juntas formam um canal comum — redes sociais. A divisão em canais ajuda a gerenciar de forma mais eficiente as estratégias de marketing e a analisar os dados.
Principais canais de tráfego
Tráfego direto (Direct)
O tráfego direto ocorre quando um usuário digita a URL do seu site diretamente na barra de endereços do navegador. Esse tipo de tráfego também inclui páginas salvas nos favoritos, bem como endereços que são fáceis de lembrar. As empresas buscam criar nomes de domínio curtos e fáceis de lembrar, como exemplo.com ou site.com, para aumentar o volume de tráfego direto.
Pesquisa orgânica (Organic Search)
A pesquisa orgânica é um dos canais de tráfego mais significativos, que inclui usuários que acessam seu site através dos resultados de busca em motores de busca, como Google, Bing e Yahoo. Quando alguém busca por informações, o motor de busca oferece resultados com links para páginas onde as informações desejadas podem ser encontradas. Por exemplo, ao buscar informações sobre "plano de mídia", os usuários podem ver resultados com links para diversos recursos.
Publicidade paga (Paid Search)
A publicidade paga em motores de busca é outra fonte-chave de tráfego. Serviços como Google Ads permitem que as empresas veiculem anúncios, ajudando-as a atrair o público-alvo. Nesse caso, consultas comerciais são frequentemente acompanhadas pela exibição de anúncios, o que aumenta a visibilidade da empresa.
Tráfego de referência (Referral)
O tráfego de referência é gerado quando os usuários acessam seu site a partir de outros recursos. Por exemplo, se você vende smartphones, e os usuários acessam seu site após ler análises em plataformas especializadas, isso será tráfego de referência.
Tráfego social (Social)
O tráfego social pode vir de postagens nas páginas oficiais das marcas, publicidade paga e através da colaboração com influenciadores. Redes sociais, como Facebook, oferecem a oportunidade de promover seus produtos através de promoção orgânica e paga.
Fontes adicionais de tráfego
Além dos canais principais, as empresas podem obter tráfego adicional de várias fontes, dependendo de seu setor de atuação. Por exemplo, lojas online podem se beneficiar de:
- Sites de avaliação: Plataformas onde usuários compartilham opiniões sobre produtos e serviços.
- Resenhas em revistas online: Artigos escritos por jornalistas ou usuários que podem levar ao aumento de tráfego.
- Sistemas de comparação de preços: Sites que coletam informações sobre preços de várias lojas online.
- Artigos patrocinados: Publicações pagas em mídias, lidas pelo público-alvo.
- Sites de cupons: Recursos onde descontos em produtos são apresentados, pelos quais as empresas pagam para atrair clientes.
Como rastrear fontes de tráfego
O rastreamento das fontes de tráfego é realizado com sistemas de web analytics, como Google Analytics e Facebook Insights. Essas ferramentas fornecem informações detalhadas sobre o número de usuários, suas ações no site e os canais pelos quais chegaram. Alguns canais são rastreados automaticamente, enquanto para outros é necessário usar etiquetas especiais, como UTM, para obter informações precisas sobre as visitas.
Exemplo de etiqueta UTM: https://www.exemplo.com/?utm_source=social&utm_medium=post&utm_campaign=spring_sale. Usando essas etiquetas, é possível analisar de forma eficaz a eficácia das campanhas publicitárias e estratégias de promoção, o que ajudará na melhoria contínua dos esforços de marketing.
