Contenido
- Publicidad en redes sociales
- A quién le conviene la publicidad en redes sociales
- Ventajas y desventajas de la publicidad
- Tipos de publicidad en redes sociales
- Especificidades de la publicidad en diferentes plataformas
Publicidad en redes sociales
La publicidad en redes sociales consiste en la colocación de anuncios publicitarios en plataformas populares. En Rusia, una de las redes sociales más populares para negocios es "VKontakte". Según datos de Mediascope, en noviembre de 2023, el número de usuarios de "VKontakte" alcanzó los 88,9 millones, lo que la convierte en la red social más visitada del país. Un formato publicitario efectivo en redes sociales es a menudo un post con una oferta y un llamado a la acción.
La situación en otras plataformas, como Instagram y Facebook, cambió después de su bloqueo en Rusia en marzo de 2022. El acceso a ellas solo es posible a través de VPN. Como resultado, la audiencia diaria de Instagram disminuyó del 31% al 6%, y la de Facebook del 7% al 2%. La publicidad segmentada ya no está disponible aquí, pero la posibilidad de promoción a través de bloggers e influencers aún se mantiene.
Algunos marketers también consideran redes sociales a los mensajeros como Telegram y la plataforma de videos YouTube. En Telegram, existe la posibilidad de lanzar publicidad, mientras que en YouTube, esta función está desactivada para los usuarios rusos.
A quién le conviene la publicidad en redes sociales
Las redes sociales ofrecen herramientas efectivas de promoción para muchos segmentos de negocios, incluyendo:
- Mass-market: ropa, calzado, accesorios, gadgets, juguetes, muebles.
- Industria de la belleza: cosméticos, productos de cuidado, salones de belleza.
- Comida y bebida: cafés, restaurantes, delivery.
- Productos temáticos: artículos para pescadores, cazadores, melómanos, deportistas.
- Productos en línea: servicios, juegos, aplicaciones, cines, plataformas de aprendizaje, cursos.
- Servicios de especialistas independientes: fotógrafos, psicólogos, diseñadores, marketers.
- Regalos originales, souvenirs, productos hechos a mano.
- Gimnasios, escuelas de baile, estudios de estiramiento.
- Floristerías.
- Servicios financieros y otros nichos.
Por ejemplo, el hipermercado de muebles Hoff utiliza activamente publicidad segmentada en "VKontakte". Sin embargo, a las grandes empresas B2B que operan en nichos específicos puede resultarles difícil encontrar su audiencia en redes sociales, lo que hace que la segmentación hacia los propietarios de negocios sea menos efectiva.
Ventajas y desventajas de la publicidad
La mayoría de las empresas utilizan publicidad en redes sociales gracias a sus numerosas ventajas:
- Alcance amplio: Millones de usuarios acceden diariamente a sus cuentas.
- Segmentación: Posibilidad de ajustar la audiencia por género, edad, geolocalización e intereses.
- Recolección de datos: Recopilación rápida de información sobre los seguidores de los competidores.
- Costo: Accesibilidad de la publicidad para pequeñas y medianas empresas con presupuestos mínimos.
- Multiformato: Diversidad de formatos de colocación, desde posts de texto hasta integraciones artísticas.
- Analítica conveniente: Posibilidad de rastrear la efectividad de las campañas publicitarias.
Sin embargo, también existen desventajas:
- Alta competencia: Muchas empresas publican anuncios, lo que dificulta destacar entre los competidores.
- Riesgos financieros: Altos costos en publicidad en nichos competitivos.
- Legislación: Nuevos requisitos de etiquetado de publicidad pueden crear complicaciones adicionales para los marketers.
Tipos de publicidad en redes sociales
La publicidad en redes sociales se divide en dos categorías principales:
- Publicidad segmentada: Muestra de creativos a usuarios con ciertas características.
- Publicaciones pagadas: Posts publicados en blogs y comunidades, visibles para todos los seguidores.
Especificidades de la publicidad en diferentes plataformas
Veamos cómo funcionan las herramientas publicitarias en las principales plataformas:
- "VKontakte": La publicidad puede colocarse en el feed, en la columna lateral, en comunidades, videos e historias.
- "Odnoklassniki": Los anuncios segmentados también se colocan en el feed y en videos.
En la plataforma "VKontakte", por ejemplo, la publicidad puede adaptarse automáticamente en el gabinete publicitario, lo que simplifica el proceso para los usuarios.
