Conteúdo
- Publicidade em redes sociais
- Para quem a publicidade em redes sociais é adequada
- Vantagens e desvantagens da publicidade
- Tipos de publicidade em redes sociais
- Particularidades da publicidade em diferentes plataformas
Publicidade em redes sociais
A publicidade em redes sociais refere-se à colocação de anúncios publicitários em plataformas populares. Na Rússia, uma das redes sociais mais populares para negócios é o "VKontakte". Segundo dados da Mediascope, em novembro de 2023, o número de usuários do "VKontakte" atingiu 88,9 milhões, tornando-se a rede social mais visitada do país. Um formato eficaz de publicidade em redes sociais é frequentemente um post com uma oferta e um chamado à ação.
A situação em outras plataformas, como Instagram e Facebook, mudou após seu bloqueio na Rússia em março de 2022. O acesso a elas é possível apenas através de VPN. Como resultado, a audiência diária do Instagram caiu de 31% para 6%, e a do Facebook de 7% para 2%. A publicidade direcionada não está mais disponível aqui, mas a possibilidade de promoção através de blogueiros e influenciadores ainda existe.
Alguns profissionais de marketing também incluem o mensageiro Telegram e a plataforma de vídeos YouTube como redes sociais. No Telegram, é possível lançar publicidade, enquanto no YouTube essa função está desativada para usuários russos.
Para quem a publicidade em redes sociais é adequada
As redes sociais oferecem ferramentas eficazes de promoção para muitos segmentos de negócios, incluindo:
- Mass market: roupas, calçados, acessórios, gadgets, brinquedos, móveis.
- Indústria da beleza: cosméticos, produtos de cuidados, salões de beleza.
- Alimentação: cafés, restaurantes, entregas.
- Produtos temáticos: produtos para pescadores, caçadores, amantes de música, atletas.
- Produtos online: serviços, jogos, aplicativos, cinemas, plataformas de ensino, cursos.
- Serviços de especialistas autônomos: fotógrafos, psicólogos, designers, profissionais de marketing.
- Presentes originais, souvenirs, produtos artesanais.
- Academias de ginástica, escolas de dança, estúdios de alongamento.
- Floristas.
- Serviços financeiros e outros nichos.
Por exemplo, o hipermercado de móveis Hoff utiliza ativamente a publicidade direcionada no "VKontakte". No entanto, grandes empresas B2B que atuam em nichos específicos podem ter dificuldade em encontrar seu público nas redes sociais, o que torna o direcionamento para proprietários de negócios menos eficaz.
Vantagens e desvantagens da publicidade
A maioria das empresas utiliza a publicidade em redes sociais devido às suas inúmeras vantagens:
- Grande alcance: Milhões de usuários acessam suas contas diariamente.
- Direcionamento: Possibilidade de ajustar especificamente o público por gênero, idade, geolocalização e interesses.
- Coleta de dados: Coleta rápida de informações sobre os seguidores dos concorrentes.
- Custo: Acessibilidade da publicidade para pequenas e médias empresas com orçamentos mínimos.
- Multiformato: Diversidade de formatos de colocação, desde posts textuais até integrações artísticas.
- Análise conveniente: Possibilidade de rastrear a eficácia das campanhas publicitárias.
No entanto, existem também desvantagens:
- Alta concorrência: Muitas empresas veiculam publicidade, o que dificulta a distinção entre os concorrentes.
- Riscos financeiros: Altos custos com publicidade em nichos competitivos.
- Legislação: Novos requisitos para a marcação de publicidade podem criar dificuldades adicionais para os profissionais de marketing.
Tipos de publicidade em redes sociais
A publicidade em redes sociais é dividida em duas categorias principais:
- Publicidade direcionada: Exibição de criativos para usuários com características específicas.
- Publicações patrocinadas: Posts veiculados em blogs e comunidades, visíveis para todos os seguidores.
Particularidades da publicidade em diferentes plataformas
Vamos considerar como funcionam as ferramentas publicitárias nas maiores plataformas:
- "VKontakte": A publicidade pode ser veiculada no feed, na coluna lateral, em comunidades, vídeos e histórias.
- "Odnoklassniki": Anúncios direcionados também são veiculados no feed e em vídeos.
Na plataforma "VKontakte", por exemplo, a publicidade pode ser adaptada automaticamente no painel de anúncios, o que simplifica o processo para os usuários.
