Contenu
- Qu'est-ce que le contenu d'expert ?
- Pourquoi le contenu d'expert est-il nécessaire ?
- Formats du contenu d'expert
- Comment préparer du contenu d'expert : principes de base
- Stratégies de travail avec des experts
Qu'est-ce que le contenu d'expert ?
Le contenu d'expert représente des matériaux qui démontrent le professionnalisme tant d'individus que d'entreprises. Ces matériaux aident non seulement les utilisateurs, mais résolvent également des problèmes commerciaux. En ce moment, vous lisez un matériau d'expert qui, comme le montre l'expérience de l'entreprise Unisender, inclut des termes marketing. Il aide les utilisateurs à mieux s'orienter dans ce domaine et attire du trafic sur le site.
Un aspect clé de ce type de contenu est le savoir de l'expert et son point de vue unique qui relie tous les matériaux. Un expert peut être un individu ou une organisation. La confiance des clients se forme à travers des matériaux utiles, ce qui les rend plus réceptifs aux recommandations et aux conseils.
Pourquoi le contenu d'expert est-il nécessaire ?
Les avantages du contenu d'expert ne se manifestent pas immédiatement. Les entreprises qui comptent sur des résultats rapides peuvent ne pas ressentir l'effet escompté. Les utilisateurs suivent généralement le contenu de près, lisant des publications et participant à des webinaires. Ce n'est qu'après un certain temps, lorsque l'expert devient une autorité dans son domaine, qu'il y a un besoin d'achat.
Raisons principales de publier du contenu d'expert :
- Dé montrer l'expertise. Par exemple, le service de psychothérapie en ligne «Yasno» répond activement aux questions des utilisateurs et organise des webinaires, ce qui aide à établir des relations de confiance.
- Justification des prix. «VkusVill», en proposant des produits à des prix élevés, crée des podcasts sur la nutrition saine, ce qui aide les clients à comprendre la valeur de leur produit.
- Vente de produits uniques. L'entreprise «TapiArt», spécialisée dans la construction, tient un blog avec des conseils utiles pour les acheteurs, ce qui crée de la confiance et augmente la probabilité d'achat.
- Vente de services complexes. «Yandex Business» publie des informations utiles pour les propriétaires de petites entreprises, ce qui favorise la compréhension de leurs services et la nécessité de les payer.
- Formation des utilisateurs. Des services comme Unisender créent du contenu non seulement pour les ventes, mais aussi pour la formation, ce qui réduit la charge sur le support technique.
Formats du contenu d'expert
Le contenu d'expert peut être présenté sous différents formats, y compris texte, graphisme, audio et vidéo. Il est important que le contenu soit utile et publié régulièrement. Voici quelques formats populaires :
Formats variés :
- Réseaux sociaux. Idéaux pour de courtes publications et des mises à jour quotidiennes.
- Blogs. Conviennent à des matériaux plus approfondis, tels que des études et des cas.
- Newsletters par e-mail. Bonnes pour des séries de leçons ou de petits matériaux.
- Plateformes vidéo et audio. Conviennent aux webinaires et aux podcasts, qui peuvent attirer l'attention sur les experts.
Les entreprises peuvent utiliser différents formats pour créer un système de contenu cohérent, ce qui permet de maximiser la portée et l'engagement du public.
Comment préparer du contenu d'expert : principes de base
Pour réussir à créer du contenu d'expert, il est important de suivre certains principes :
Principes clés :
- Définissez une position unique. L'expert doit avoir sa propre vision et approche du sujet.
- Approche éducative. Assurez-vous que le contenu est écrit dans un langage accessible, compréhensible pour le public cible.
- Résolution des problèmes commerciaux. Le contenu doit être utile, mais il ne faut pas divulguer toutes les informations afin de ne pas diminuer la valeur de vos services.
Stratégies de travail avec des experts
Il existe plusieurs stratégies pour attirer des experts afin de créer du contenu :
Stratégies :
- Interviews. L'expert partage ses connaissances, ce qui permet de créer un contenu unique.
- Vérification des matériaux. L'expert vérifie et approuve le contenu final, ce qui augmente sa crédibilité.
- Contenu prêt. L'expert crée lui-même les matériaux, et l'éditeur aide à les adapter.
Chacune de ces stratégies a ses avantages et peut être choisie en fonction des objectifs de l'entreprise et du niveau d'implication de l'expert.
