Contenu
- Qu'est-ce que la géoreklame?
- Comment fonctionne la géoreklame?
- Pourquoi la géoreklame est-elle nécessaire et où est-elle utilisée?
- Formats et services de géoreklame
- Comment évaluer l'efficacité de la géoreklame?
- Comment remplir la fiche de l'entreprise dans le service de navigation?
Qu'est-ce que la géoreklame?
La géoreklame, ou publicité géociblée, est une forme de publicité diffusée dans des services de navigation tels que «Yandex Maps», «Yandex Metro» ou «2GIS». Elle utilise des données de localisation des utilisateurs obtenues via l'adresse IP, le GPS ou le Wi-Fi pour promouvoir des produits et services. Un aspect clé de la géoreklame est sa capacité à déterminer avec précision la localisation de l'utilisateur, ce qui augmente considérablement la probabilité de sa visite à l'endroit annoncé. Cela, à son tour, a un impact positif sur la conversion.
La publicité est affichée uniquement aux utilisateurs intéressés qui ont précédemment effectué des recherches sur des sujets similaires. Cela entraîne des coûts minimes pour les leads, car le besoin est déjà formé. L'objectif principal de l'entreprise est de satisfaire ce besoin.
Comment fonctionne la géoreklame?
Le processus de fonctionnement de la géoreklame commence lorsque l'entreprise saisit des informations sur le produit ou le service dans le service et lance une campagne publicitaire. Prenons par exemple un magasin d'animaux. Lorsque l'utilisateur ouvre une application de navigation ou de cartes, il donne son consentement pour accéder à des informations sur sa localisation. À ce moment-là, le service lit les données de localisation, et si une requête «Magasins d'animaux» est effectuée, le système fournit des options disponibles.
Les magasins qui utilisent la géoreklame sont prioritaires, ce qui les rend plus visibles dans les résultats de recherche. Par exemple, sur la carte, le magasin d'animaux «Quatre pattes» est mis en avant, ce qui le rend plus visible pour les utilisateurs.
La géoreklame ne se limite pas à un placement prioritaire dans les résultats de recherche. Elle peut inclure des bannières affichées lors de la planification d'un itinéraire ou des suggestions à l'utilisateur pour modifier légèrement son itinéraire afin de faire des achats avantageux ou de se restaurer.
Pourquoi la géoreklame est-elle nécessaire et où est-elle utilisée?
La géoreklame fonctionne le plus efficacement pour les entreprises B2C proposant des produits et services hors ligne. Cependant, elle peut également être utilisée pour les entreprises B2B, car les employés de ces entreprises utilisent également des services de navigation. Les principales tâches de la géoreklame incluent :
- Attirer de nouveaux clients. Chaque jour, des dizaines de millions de personnes utilisent des services de navigation, parmi lesquelles on peut trouver des clients potentiels. Cela est particulièrement pertinent pour les petites et moyennes entreprises ciblant des clients locaux.
- Personnalisation de l'offre. Le géociblage permet de créer des annonces publicitaires et des pages de destination personnalisées, montrant à l'utilisateur des offres à proximité de sa localisation.
- Augmenter l'efficacité de la promotion. Les annonceurs peuvent proposer des produits et services en fonction de la localisation de l'utilisateur, ce qui permet de se concentrer sur des zones à fort potentiel pour attirer des clients.
Une telle approche permet d'optimiser les coûts de publicité et de réduire le coût d'acquisition de clients. Par exemple, un promoteur de résidences haut de gamme a réussi à réduire son CPA de 14 000 roubles à 9 000 roubles en utilisant la publicité sur «Yandex Maps».
Formats et services de géoreklame
En Russie, il existe deux principales plateformes pour la géoreklame : «2GIS» et «Yandex». Examinons leurs caractéristiques :
2GIS
L'audience du service compte plus de 60 millions d'utilisateurs par mois. Dans «2GIS», deux principaux formats de placement sont disponibles :
- Publicité géocontextuelle. Elle implique un placement plus élevé de l'entreprise dans les résultats, l'obtention d'une marque spéciale sur la carte et la possibilité d'ajouter des informations supplémentaires à la fiche de l'entreprise.
- Publicité média. Elle comprend le placement de logos, de bannières et de marques dans l'application, affichés à l'audience cible en fonction de sa localisation.
Yandex
La géoreklame est diffusée dans «Yandex Maps», «Yandex Metro» et «Yandex Navigator», dont l'audience totale est d'environ 40 millions de personnes chaque mois. Les principaux formats de géoreklame dans Yandex incluent :
- Placement prioritaire. L'entreprise se trouve plus haut dans les résultats de recherche et se distingue par un symbole spécial.
- Pins de marque. Ces marques apparaissent sur la carte lors de la planification d'un itinéraire et mènent à une bannière publicitaire.
- Bannières. Elles sont affichées à l'utilisateur lors de la planification d'un itinéraire, si un organisme est lié au point final.
- Recommandation d'itinéraire. Publicité native, proposant à l'utilisateur de s'arrêter à certains endroits sans augmenter le temps de trajet.
Comment évaluer l'efficacité de la géoreklame?
Pour évaluer l'efficacité de la géoreklame, il est important de suivre les indicateurs fournis par les géoservices. Dans «2GIS», les métriques suivantes sont disponibles :
- Nombre d'affichages d'informations sur l'entreprise ;
- Position dans les résultats ;
- Portrait de l'utilisateur ;
- Nombre de check-ins et d'appels ;
- Nombre de visites sur le site ou sur les pages des réseaux sociaux ;
- CTR (taux de clics) — pourcentage de clics par rapport aux affichages ;
- Nombre de clics sur l'adresse ou de création d'itinéraire.
Dans «Yandex», il est également possible de suivre les impressions et les clics. Mais il est important de se rappeler qu'un clic sur une bannière ne conduit pas toujours à une visite en magasin. La manière la plus fiable d'évaluer l'efficacité est de suivre le nombre d'acheteurs et le volume des ventes avant et après la campagne publicitaire.
Comment remplir la fiche de l'entreprise dans le service de navigation?
L'efficacité de la publicité dans les géoservices dépend en grande partie de la qualité de la fiche de l'entreprise remplie. Voici quelques recommandations :
- Choisissez des domaines d'activité pertinents (par exemple, magasin, café, salle de sport). Dans Yandex, vous pouvez indiquer jusqu'à trois catégories, dans «2GIS» — jusqu'à cinq.
- Ajoutez des photos de qualité qui reflètent votre entreprise.
- Listez les services ou produits avec les prix, mettant en avant ce qui vous distingue de vos concurrents.
- Décrivez brièvement les promotions ou offres spéciales en cours, en mettant régulièrement à jour les informations.
- Remplissez la fiche au maximum pour obtenir le signe «Informations confirmées par le propriétaire», ce qui rendra votre fiche plus visible.
En suivant ces recommandations, vous pourrez augmenter vos chances d'attirer des clients grâce à la géoreklame et optimiser votre stratégie publicitaire.
