Conteúdo
- O que é georreclama?
- Como funciona a georreclama?
- Para que serve a georreclama e onde é utilizada?
- Formatos e serviços de georreclama
- Como avaliar a eficácia da georreclama?
- Como preencher o cartão da empresa no serviço de navegação?
O que é georreclama?
A georreclama, ou publicidade geotargeted, refere-se à publicidade veiculada em serviços de navegação, como “Mapas do Yandex”, “Metro do Yandex” ou “2GIS”. Ela utiliza dados sobre a localização dos usuários, obtidos através do endereço IP, GPS ou Wi-Fi, para promover produtos e serviços. Um aspecto chave da georreclama é sua capacidade de determinar com precisão a localização do usuário, o que aumenta significativamente a probabilidade de sua visita ao local anunciado. Isso, por sua vez, tem um impacto positivo na conversão.
A exibição de anúncios é feita apenas para usuários interessados, que anteriormente fizeram buscas sobre tópicos semelhantes. Isso resulta em custos mínimos por lead, uma vez que a necessidade já foi formada. A principal tarefa do negócio é satisfazer essa necessidade.
Como funciona a georreclama?
O processo de funcionamento da georreclama começa com a empresa inserindo informações sobre o produto ou serviço no serviço e iniciando uma campanha publicitária. Vamos considerar, por exemplo, uma loja de animais. Quando o usuário abre o aplicativo de navegação ou mapas, ele consente em acessar informações sobre sua localização. Nesse momento, o serviço lê os dados da localização, e se a consulta “Lojas de animais” é feita, o sistema fornece opções disponíveis.
Os estabelecimentos que utilizam georreclama têm prioridade, o que os torna mais visíveis nos resultados de busca. Por exemplo, no mapa, a loja de animais “Quatro patas” é destacada, tornando-se mais notável para os usuários.
A georreclama não se limita apenas ao posicionamento prioritário na busca. Ela pode incluir banners que são exibidos ao traçar uma rota ou sugestões para o usuário mudar ligeiramente a rota, a fim de realizar compras vantajosas ou fazer uma pausa para um lanche.
Para que serve a georreclama e onde é utilizada?
A georreclama funciona de forma mais eficaz para empresas B2C que oferecem produtos e serviços offline. No entanto, ela também pode ser utilizada para negócios B2B, uma vez que os funcionários dessas empresas também utilizam serviços de navegação. As principais tarefas da georreclama incluem:
- Atração de novos clientes. Todos os dias, dezenas de milhões de pessoas utilizam serviços de navegação, entre as quais podem ser encontrados clientes potenciais. Isso é especialmente relevante para pequenas e médias empresas que visam clientes locais.
- Personalização da oferta. O geotargeting permite desenvolver anúncios publicitários individuais e páginas de destino, mostrando ao usuário ofertas próximas à sua localização.
- Aumento da eficácia da promoção. Os anunciantes podem oferecer produtos e serviços com base na localização do usuário, permitindo focar em áreas com alto potencial para atração de clientes.
Essa abordagem permite otimizar os gastos com publicidade e reduzir o custo de aquisição de clientes. Por exemplo, um construtor de empreendimentos residenciais de luxo conseguiu reduzir o CPA de 14.000 rublos para 9.000 rublos, utilizando anúncios nos “Mapas do Yandex”.
Formatos e serviços de georreclama
Na Rússia, existem duas plataformas principais para georreclama: “2GIS” e “Yandex”. Vamos explorar suas características:
2GIS
A audiência do serviço é superior a 60 milhões de usuários por mês. No “2GIS”, estão disponíveis dois formatos principais de colocação:
- Publicidade geocontextual. Isso envolve uma colocação elevada da empresa nos resultados, recebendo uma marca especial no mapa e a possibilidade de adicionar informações adicionais no cartão da empresa.
- Publicidade display. Inclui a colocação de logotipos, banners e marcadores no aplicativo, exibidos para o público-alvo com base em sua localização.
Yandex
A georreclama é veiculada nos “Mapas do Yandex”, “Metro do Yandex” e “Navegador do Yandex”, cuja audiência total é de cerca de 40 milhões de pessoas mensalmente. Os principais formatos de georreclama no Yandex incluem:
- Colocação prioritária. A empresa aparece mais acima na busca e é destacada com um ícone especial.
- Marcadores de marca. Esses marcadores aparecem no mapa durante o traçado da rota e levam a um banner publicitário.
- Banners. Eles são mostrados ao usuário ao traçar a rota, se a organização estiver vinculada ao ponto final.
- Recomendação de rota. Publicidade nativa, sugerindo ao usuário parar em determinados locais, sem aumentar o tempo de viagem.
Como avaliar a eficácia da georreclama?
Para avaliar a eficácia da georreclama, é importante monitorar os indicadores fornecidos pelos geosserviços. No “2GIS”, estão disponíveis as seguintes métricas:
- Número de exibições de informações sobre a empresa;
- Posição nos resultados;
- Perfil do usuário;
- Número de check-ins e ligações;
- Número de acessos ao site ou páginas nas redes sociais;
- CTR (taxa de cliques) — percentual de cliques em relação às exibições;
- Número de cliques no endereço ou criação de rota.
No “Yandex”, também é possível monitorar exibições e cliques. Mas é importante lembrar que um clique no banner nem sempre resulta em uma visita à loja. O método mais confiável de avaliar a eficácia é monitorar o número de compradores e o volume de vendas antes e depois da campanha publicitária.
Como preencher o cartão da empresa no serviço de navegação?
A eficácia da publicidade em geosserviços depende em grande parte da qualidade do preenchimento do cartão da empresa. Aqui estão algumas recomendações:
- Escolha áreas de atividade relevantes (por exemplo, loja, café, academia). No Yandex, você pode indicar até três categorias, no “2GIS” — até cinco.
- Adicione fotografias de qualidade que reflitam seu negócio.
- Liste os serviços ou produtos com preços, destacando o que o diferencia dos concorrentes.
- Descreva brevemente as promoções ou ofertas especiais atuais, atualizando as informações regularmente.
- Preencha o cartão ao máximo, para obter o selo “Informação confirmada pelo proprietário”, que tornará seu cartão mais visível.
Seguindo essas recomendações, você poderá aumentar as chances de atrair clientes por meio da georreclama e otimizar sua estratégia publicitária.
