Georeklame

Inhalt

• Was ist Georeklame?
• Wie funktioniert Georeklame?
• Warum ist Georeklame notwendig und wo wird sie eingesetzt?
• Formate und Dienste der Georeklame
• Wie die Effektivität von Georeklame bewerten?
• Wie füllt man die Unternehmenskarte im Navigationsdienst aus?

Was ist Georeklame?

Georeklame, oder geotargetierte Werbung, ist Werbung, die in Navigationsdiensten wie „Yandex Karten“, „Yandex Metro“ oder „2GIS“ geschaltet wird. Sie nutzt Standortdaten der Nutzer, die über die IP-Adresse, GPS oder Wi-Fi erfasst werden, um Produkte und Dienstleistungen zu bewerben. Ein zentraler Aspekt der Georeklame ist ihre Fähigkeit, den Standort des Nutzers genau zu bestimmen, was die Wahrscheinlichkeit eines Besuchs des beworbenen Ortes erheblich erhöht. Dies hat wiederum positive Auswirkungen auf die Konversion.

Die Werbung wird nur den interessierten Nutzern angezeigt, die zuvor Suchanfragen zu ähnlichen Themen gestellt haben. Dies führt zu minimalen Kosten für Leads, da das Bedürfnis bereits entstanden ist. Die Hauptaufgabe des Unternehmens besteht darin, dieses Bedürfnis zu befriedigen.

Wie funktioniert Georeklame?

Der Prozess der Georeklame beginnt damit, dass das Unternehmen Informationen über das Produkt oder die Dienstleistung im Dienst eingibt und eine Werbekampagne startet. Nehmen wir beispielsweise ein Zoogeschäft. Wenn der Nutzer die Navigations- oder Karten-App öffnet, gibt er sein Einverständnis zur Verfügungstellung von Informationen über seinen Standort. In diesem Moment erfasst der Dienst die Standortdaten, und wenn eine Anfrage nach „Zoogeschäften“ erfolgt, gibt das System verfügbare Optionen aus.

Priorität erhalten die Geschäfte, die Georeklame nutzen, was sie in den Suchergebnissen sichtbarer macht. Zum Beispiel wird auf der Karte das Zoogeschäft „Vier Pfoten“ hervorgehoben, was es für die Nutzer auffälliger macht.

Georeklame beschränkt sich nicht nur auf eine vorrangige Platzierung in der Suche. Sie kann auch Banner umfassen, die beim Routenplanen angezeigt werden, oder dem Nutzer Vorschläge machen, die Route leicht zu ändern, um vorteilhafte Einkäufe oder Snacks zu machen.

Warum ist Georeklame notwendig und wo wird sie eingesetzt?

Georeklame funktioniert am effektivsten für B2C-Unternehmen, die Offline-Produkte und Dienstleistungen anbieten. Dennoch kann sie auch für B2B-Geschäfte genutzt werden, da die Mitarbeiter solcher Unternehmen ebenfalls Navigationsdienste verwenden. Die Hauptziele der Georeklame sind:

• Gewinnung neuer Kunden. Täglich nutzen zig Millionen Menschen Navigationsdienste, unter denen potenzielle Kunden zu finden sind. Dies ist besonders relevant für kleine und mittlere Unternehmen, die auf lokale Kunden ausgerichtet sind.
• Personalisierung des Angebots. Geotargeting ermöglicht die Erstellung individueller Werbeanzeigen und Zielseiten, die dem Nutzer Angebote in der Nähe seines Standorts anzeigen.
• Steigerung der Effizienz der Werbung. Werbetreibende können Produkte und Dienstleistungen basierend auf dem Standort des Nutzers anbieten, was es ermöglicht, sich auf Gebiete mit hohem Potenzial für die Kundengewinnung zu konzentrieren.

Ein solcher Ansatz ermöglicht es, die Werbekosten zu optimieren und die Kosten für die Kundengewinnung zu senken. Beispielsweise gelang es einem Bauträger von Luxus-Wohnanlagen, die CPA von 14.000 Rubel auf 9.000 Rubel zu senken, indem er Werbung in „Yandex Karten“ schaltete.

Formate und Dienste der Georeklame

In Russland gibt es zwei Hauptplattformen für Georeklame: „2GIS“ und „Yandex“. Schauen wir uns ihre Besonderheiten an:

2GIS

Die Zielgruppe des Dienstes besteht aus mehr als 60 Millionen Nutzern pro Monat. In „2GIS“ stehen zwei Hauptformate zur Verfügung:

• Geokontakt-Werbung. Sie bedeutet eine höhere Platzierung des Unternehmens in den Ergebnissen, eine spezielle Markierung auf der Karte und die Möglichkeit, zusätzliche Informationen zur Unternehmenskarte hinzuzufügen.
• Display-Werbung. Beinhaltet die Platzierung von Logos, Bannern und Markierungen in der App, die der Zielgruppe je nach Standort angezeigt werden.

Yandex

Georeklame wird in „Yandex Karten“, „Yandex Metro“ und „Yandex Navigator“ geschaltet, deren Gesamtzielgruppe etwa 40 Millionen Menschen pro Monat beträgt. Die Hauptformate der Georeklame bei Yandex umfassen:

• Vorrangige Platzierung. Das Unternehmen steht höher in der Suche und wird durch ein spezielles Symbol hervorgehoben.
• Markenpins. Diese Markierungen erscheinen auf der Karte während der Routenplanung und führen zu einem Werbebanner.
• Banner. Sie werden dem Nutzer angezeigt, wenn eine Organisation an den Endpunkt gebunden ist.
• Routenempfehlung. Native Werbung, die dem Nutzer vorschlägt, bestimmte Orte anzufahren, ohne die Reisezeit zu verlängern.

Wie die Effektivität von Georeklame bewerten?

Um die Effektivität von Georeklame zu bewerten, ist es wichtig, die von den Geodiensten bereitgestellten Kennzahlen zu verfolgen. In „2GIS“ sind folgende Metriken verfügbar:

• Anzahl der angezeigten Informationen über das Unternehmen;
• Position in den Ergebnissen;
• Nutzerprofil;
• Anzahl der Check-ins und Anrufe;
• Anzahl der Besuche der Website oder Seiten in sozialen Netzwerken;
• CTR (Click-Through-Rate) — Prozentsatz der Klicks zu Impressionen;
• Anzahl der Klicks auf die Adresse oder Erstellung einer Route.

In „Yandex“ können ebenfalls Impressionen und Klicks verfolgt werden. Es ist jedoch wichtig zu beachten, dass ein Klick auf ein Banner nicht immer zu einem Besuch des Geschäfts führt. Die zuverlässigste Methode zur Bewertung der Effektivität ist die Verfolgung der Anzahl der Käufer und des Verkaufsvolumens vor und nach der Werbekampagne.

Wie füllt man die Unternehmenskarte im Navigationsdienst aus?

Die Effektivität der Werbung in Geodiensten hängt stark von der Qualität der ausgefüllten Unternehmenskarte ab. Hier sind einige Empfehlungen:

• Wählen Sie relevante Tätigkeitsbereiche (z. B. Geschäft, Café, Fitnessstudio). Bei Yandex können bis zu drei Kategorien angegeben werden, bei „2GIS“ bis zu fünf.
• Fügen Sie qualitativ hochwertige Fotos hinzu, die Ihr Unternehmen widerspiegeln.
• Listen Sie Dienstleistungen oder Produkte mit Preisen auf und heben Sie hervor, was Sie von Ihren Wettbewerbern unterscheidet.
• Beschreiben Sie kurz aktuelle Aktionen oder Sonderangebote und aktualisieren Sie die Informationen regelmäßig.
• Füllen Sie die Karte so vollständig wie möglich aus, um das Zeichen „Information vom Eigentümer bestätigt“ zu erhalten, das Ihre Karte sichtbarer macht.

Wenn Sie diesen Empfehlungen folgen, können Sie Ihre Chancen erhöhen, Kunden durch Georeklame zu gewinnen und Ihre Werbestrategie zu optimieren.