Contenu
- Qu'est-ce que le GRP ?
- Pourquoi calculer le GRP ?
- Comment calculer le GRP ?
- Utilisation du GRP dans différents types de publicité
- Choix d'une plateforme efficace pour la publicité
Qu'est-ce que le GRP ?
Le Gross Rating Point (GRP) est un indicateur marketing important utilisé pour évaluer l'impact des campagnes publicitaires. Il permet aux annonceurs de comprendre combien de fois leur message a été présenté à divers publics à travers différents canaux. Le GRP aide à déterminer quelle part de l'audience cible a vu la publicité sur des plateformes telles que la télévision, la radio, la publicité extérieure et Internet. En français, ce terme a plusieurs équivalents, y compris indice de notoriété brut, indice cumulatif et coefficient de notation brute.
Pourquoi calculer le GRP ?
L'interaction avec les clients potentiels se fait à travers de nombreux canaux de communication. Les produits qui apparaissent fréquemment sur différentes plateformes ont plus de chances de rester en mémoire. Le GRP permet aux annonceurs d'évaluer l'efficacité de leurs campagnes et de comprendre à quel point elles atteignent leur audience cible. De plus, cet indicateur est utile pour la planification média et l'analyse comparative des différentes plateformes publicitaires. Plus le GRP est élevé, plus le poids de la campagne publicitaire est important, et plus la probabilité d'atteindre le résultat souhaité est élevée.
Comment calculer le GRP ?
La formule pour calculer le GRP est assez simple, et elle consiste à additionner les indices des supports publicitaires. L'indicateur est calculé selon la formule suivante :
GRP = indice 1 + indice 2 + ... + indice n
Par exemple, si la publicité a été diffusée dans trois émissions de télévision avec des indices de 3, 5 et 3, alors le GRP sera : GRP = 3 + 5 + 3 = 11. L'indice montre le pourcentage de l'audience cible qui a vu la publicité pendant une certaine période.
Il est important de se rappeler que le GRP ne doit pas être additionné à partir de différentes audiences cibles. Si la publicité passe à la radio et à la télévision, le GRP est calculé séparément pour chacune de ces plateformes. Un calcul du GRP basé sur la fréquence et la portée est également possible :
GRP = portée (%) * fréquence
Par exemple, si 30 % de l'audience a vu la publicité 5 fois, alors le GRP sera 30 * 5 = 150.
Utilisation du GRP dans différents types de publicité
Formule pour la publicité télévisée
L'application la plus courante du GRP est la télévision. Ici, des indices prévisionnels sont utilisés, qui sont ensuite comparés aux réels. L'audience maximale possible de la publicité télévisée est de 100 % de tous les propriétaires de téléviseurs. Par exemple, si la publicité a été diffusée avec des indices de 15 %, 20 % et 10 % pendant trois jours, alors le GRP sera : 15 + 20 + 10 = 45.
Formule pour la publicité extérieure
Pour la publicité extérieure, le GRP est calculé comme le rapport OTS (opportunité de voir) à la population de la ville. La formule est la suivante :
GRP = OTS / population de la ville * 100
Par exemple, si 40 000 personnes passent devant un panneau publicitaire et que la population de la ville est de 1 million, alors le GRP sera : 40 000 / 1 000 000 * 100 = 4.
Formule pour la publicité en ligne
Le GRP peut également être calculé pour la publicité en ligne, bien que cela soit moins courant en raison de la diversité des formats. Pour la publicité vidéo, on peut utiliser la même formule :
GRP = Portée * Fréquence
Par exemple, si la publicité a été diffusée 4 fois et que 30 % de l'audience cible l'a vue chaque fois, alors le GRP sera : 4 * 30 = 120.
Choix d'une plateforme efficace pour la publicité
Le GRP montre le poids de la campagne publicitaire : plus l'indicateur est élevé, plus il y a de contacts avec l'audience. Cependant, il est également important de prendre en compte le budget. Par exemple, si l'affichage en centre-ville coûte 100 000 roubles avec un GRP de 350, tandis que dans un quartier résidentiel, il coûte 80 000 roubles avec un GRP de 260, on peut calculer le coût d'un point de rating (CPR) :
CPR = Budget / GRP
Pour notre exemple :
- 100 000 / 350 = 285,7
- 80 000 / 260 = 307,7
Ainsi, il sera plus avantageux de placer la publicité sur le premier panneau, car le coût pour atteindre 1 % de l'audience est inférieur.
Il est important de se rappeler que le GRP ne doit pas être le seul critère pour optimiser le budget publicitaire. Prenez en compte des métriques telles que les conversions et LTV pour prendre une décision éclairée.
