Conteúdo
- O que é GRP?
- Por que calcular GRP?
- Como calcular GRP?
- Aplicação de GRP em diferentes tipos de publicidade
- Escolha de uma plataforma eficaz para publicidade
O que é GRP?
O Gross Rating Point (GRP) é uma métrica de marketing importante que é utilizada para avaliar o impacto das campanhas publicitárias. Ele permite que os anunciantes entendam quantas vezes sua mensagem foi apresentada a diferentes audiências através de diversos canais. O GRP ajuda a determinar qual porcentagem do público-alvo viu o anúncio em plataformas como televisão, rádio, publicidade externa e internet. Em português, este termo possui alguns equivalentes, incluindo índice bruto, rating total e coeficiente de avaliação bruto.
Por que calcular GRP?
A interação com potenciais clientes ocorre através de muitos canais de comunicação. Produtos que aparecem frequentemente em diferentes plataformas têm mais chances de serem lembrados. O GRP permite que os anunciantes avaliem a eficácia de suas campanhas e entendam quão bem estão alcançando o público-alvo. Além disso, essa métrica é útil para planejamento de mídia e análise comparativa de diferentes espaços publicitários. Quanto maior o GRP, maior o peso da campanha publicitária e maior a probabilidade de alcançar o resultado desejado.
Como calcular GRP?
A fórmula para calcular o GRP é bastante simples e envolve a soma dos ratings dos materiais publicitários. A métrica é calculada pela seguinte fórmula:
GRP = rating 1 + rating 2 + ... + rating n
Por exemplo, se o anúncio foi exibido em três programas de televisão com ratings de 3, 5 e 3, o GRP será: GRP = 3 + 5 + 3 = 11. O rating mostra a porcentagem do público-alvo que viu o anúncio em um determinado período.
É importante lembrar que o GRP não deve ser somado de diferentes públicos-alvo. Se o anúncio for veiculado no rádio e na televisão, o GRP deve ser calculado separadamente para cada uma dessas plataformas. Também é possível calcular o GRP com base na frequência e no alcance:
GRP = alcance (%) * frequência
Por exemplo, se 30% do público viu o anúncio 5 vezes, o GRP será 30 * 5 = 150.
Aplicação de GRP em diferentes tipos de publicidade
Fórmula para publicidade na televisão
A aplicação mais comum do GRP é na televisão. Aqui, são utilizados ratings projetados, que depois são comparados com os reais. A audiência máxima possível da publicidade na televisão é de 100% de todos os proprietários de televisores. Por exemplo, se o anúncio foi exibido com ratings de 15%, 20% e 10% ao longo de três dias, o GRP será: 15 + 20 + 10 = 45.
Fórmula para publicidade externa
Para publicidade externa, o GRP é calculado como a relação da OTS (oportunidade de ver) em relação à população da cidade. A fórmula é a seguinte:
GRP = OTS / população da cidade * 100
Por exemplo, se 40 mil pessoas passam pela placa de publicidade, e a população da cidade é de 1 milhão, então o GRP será: 40.000 / 1.000.000 * 100 = 4.
Fórmula para publicidade na internet
O GRP também pode ser calculado para publicidade na internet, embora isso seja menos comum devido à diversidade de formatos. Para publicidade em vídeo, pode-se usar a mesma fórmula:
GRP = Alcance * Frequência
Por exemplo, se o anúncio foi exibido 4 vezes e em cada exibição foi visto por 30% do público-alvo, o GRP será: 4 * 30 = 120.
Escolha de uma plataforma eficaz para publicidade
O GRP mostra o peso da campanha publicitária: quanto maior o indicador, mais contatos com a audiência. No entanto, o orçamento também deve ser considerado. Por exemplo, se a colocação no centro da cidade custa 100 mil reais com GRP de 350, e em um bairro residencial custa 80 mil reais com GRP de 260, podemos calcular o custo por ponto de rating (CPR):
CPR = Orçamento / GRP
Para o nosso exemplo:
- 100.000 / 350 = 285,7
- 80.000 / 260 = 307,7
Assim, a colocação no primeiro outdoor será mais vantajosa, pois o custo para alcançar 1% da audiência é menor.
É importante lembrar que o GRP não deve ser o único critério para otimizar o orçamento publicitário. Considere métricas como conversões e LTV para tomar uma decisão informada.
