Inhalt
- Was ist GRP?
- Warum GRP berechnen?
- Wie berechnet man GRP?
- Anwendung von GRP in verschiedenen Werbeformen
- Auswahl einer effektiven Werbefläche
Was ist GRP?
Der Gross Rating Point (GRP) ist ein wichtiger Marketingindikator, der zur Bewertung der Wirkung von Werbekampagnen verwendet wird. Er ermöglicht Werbetreibenden zu verstehen, wie oft ihre Botschaft verschiedenen Zielgruppen über verschiedene Kanäle präsentiert wurde. GRP hilft dabei zu bestimmen, welcher Anteil der Zielgruppe die Werbung auf Plattformen wie Fernsehen, Radio, Außenwerbung und Internet gesehen hat. Im Deutschen hat dieser Begriff mehrere Äquivalente, darunter Bruttoreichweite, Gesamtbewertung und Brutto-Bewertungsfaktor.
Warum GRP berechnen?
Die Interaktion mit potenziellen Kunden erfolgt über zahlreiche Kommunikationskanäle. Produkte, die häufig auf verschiedenen Plattformen erscheinen, haben bessere Chancen, im Gedächtnis zu bleiben. GRP ermöglicht es Werbetreibenden, die Effektivität ihrer Kampagnen zu bewerten und zu verstehen, wie gut sie die Zielgruppe erreichen. Darüber hinaus ist dieser Indikator nützlich für die Medienplanung und den Vergleich verschiedener Werbeflächen. Je höher der GRP, desto mehr Gewicht hat die Werbekampagne und desto höher ist die Wahrscheinlichkeit, das gewünschte Ergebnis zu erreichen.
Wie berechnet man GRP?
Die Formel zur Berechnung von GRP ist recht einfach und umfasst die Summierung der Bewertungen der Werbematerialien. Der Wert wird nach folgender Formel berechnet:
GRP = Bewertung 1 + Bewertung 2 + ... + Bewertung n
Zum Beispiel, wenn die Werbung in drei Fernsehsendungen mit Bewertungen von 3, 5 und 3 gezeigt wurde, beträgt der GRP: GRP = 3 + 5 + 3 = 11. Die Bewertung zeigt den Prozentsatz der Zielgruppe, die die Werbung über einen bestimmten Zeitraum gesehen hat.
Es ist wichtig zu beachten, dass der GRP nicht aus verschiedenen Zielgruppen summiert werden sollte. Wenn die Werbung im Radio und Fernsehen läuft, wird der GRP für jede dieser Plattformen separat berechnet. Außerdem ist es möglich, den GRP auf Basis von Frequenz und Reichweite zu berechnen:
GRP = Reichweite (%) * Frequenz
Zum Beispiel, wenn 30% der Zielgruppe die Werbung 5 Mal gesehen haben, beträgt der GRP 30 * 5 = 150.
Anwendung von GRP in verschiedenen Werbeformen
Formel für Fernsehwerbung
Die häufigste Anwendung von GRP ist das Fernsehen. Hier werden prognostizierte Bewertungen verwendet, die dann mit den tatsächlichen verglichen werden. Die maximal mögliche Reichweite der Fernsehwerbung beträgt 100% aller Fernseherbesitzer. Zum Beispiel, wenn die Werbung mit Bewertungen von 15%, 20% und 10% über drei Tage gezeigt wurde, beträgt der GRP: 15 + 20 + 10 = 45.
Formel für Außenwerbung
Für Außenwerbung wird der GRP als Verhältnis von OTS (Opportunity to See) zur Bevölkerung der Stadt berechnet. Die Formel sieht folgendermaßen aus:
GRP = OTS / Bevölkerung der Stadt * 100
Zum Beispiel, wenn 40.000 Personen an einem Werbeschild vorbeigehen und die Bevölkerung der Stadt 1 Million beträgt, dann ist der GRP: 40.000 / 1.000.000 * 100 = 4.
Formel für Internetwerbung
GRP kann auch für Internetwerbung berechnet werden, obwohl dies aufgrund der Vielfalt der Formate weniger verbreitet ist. Für Video-Werbung kann dieselbe Formel verwendet werden:
GRP = Reichweite * Frequenz
Zum Beispiel, wenn die Werbung 4 Mal gezeigt wurde und jedes Mal 30% der Zielgruppe sie gesehen haben, beträgt der GRP: 4 * 30 = 120.
Auswahl einer effektiven Werbefläche
GRP zeigt das Gewicht der Werbekampagne an: je höher der Wert, desto mehr Kontakte mit der Zielgruppe. Es sollte jedoch auch das Budget berücksichtigt werden. Zum Beispiel, wenn die Platzierung im Stadtzentrum 100.000 Rubel mit einem GRP von 350 kostet, und in einem Wohngebiet 80.000 Rubel mit einem GRP von 260, kann die Kosten pro Rating-Punkt (CPR) berechnet werden:
CPR = Budget / GRP
Für unser Beispiel:
- 100.000 / 350 = 285,7
- 80.000 / 260 = 307,7
Somit ist die Platzierung auf dem ersten Schild vorteilhafter, da die Kosten für die Erreichung von 1% der Zielgruppe niedriger sind.
Es ist wichtig zu beachten, dass GRP nicht das einzige Kriterium zur Optimierung des Werbebudgets sein sollte. Berücksichtigen Sie Metriken wie Konversionen und LTV, um eine fundierte Entscheidung zu treffen.
