Contenu
- Qu'est-ce que la publicité intérieure ?
- Qui et où place la publicité intérieure
- Avantages et inconvénients de la publicité intérieure
- Types de publicité intérieure
- Comment bien utiliser la publicité intérieure
Qu'est-ce que la publicité intérieure ?
La publicité intérieure, ou publicité en intérieur, est une forme de publicité placée dans des espaces fermés, tels que des centres commerciaux, des ascenseurs, des cinémas et des restaurants. Cela s'oppose à la publicité extérieure, qui est placée en plein air. L'agence Spectrium a réalisé une campagne réussie de publicité intérieure pour le service "Tinkoff Investments", en plaçant des supports numériques dans des centres d'affaires, ce qui a permis d'atteindre une audience de 2,5 millions de personnes, dont 75 000 sont devenues des clients potentiels.
La publicité intérieure peut utiliser les mêmes supports que la publicité extérieure, mais leur placement à l'intérieur détermine leur type. Par exemple, si un écran numérique est situé sur la façade d'un bâtiment, c'est de la publicité extérieure, tandis que s'il est dans le hall — c'est de la publicité intérieure.
Qui et où place la publicité intérieure
La publicité intérieure est idéale pour les entreprises ciblant un large public, ainsi que pour les entreprises locales. Les principaux lieux pour placer la publicité intérieure incluent :
- Magasins, supermarchés et centres commerciaux
- bureaux et centres d'affaires
- Hôtels, cafés, bars et restaurants
- Clubs de fitness et complexes sportifs
- Cinémas
- Institutions éducatives
- Organisations médicales et pharmacies
- Bâtiments administratifs
- Immeubles résidentiels, y compris les entrées et les ascenseurs
Les exceptions concernent la publicité à l'intérieur des véhicules et sur les infrastructures de transport, qui sont classées comme publicité de transit. Le lieu de placement de la publicité intérieure dépend de la spécificité de l'entreprise et de son emplacement.
Avantages et inconvénients de la publicité intérieure
La publicité intérieure a de nombreux avantages et inconvénients :
Avantages :
- Ciblage de l'audience — la publicité est placée dans des lieux à forte affluence de l'audience cible.
- Possibilité de placer la publicité dans des points de vente propres, ce qui réduit les coûts.
- Discrétion et caractère divertissant — la publicité intérieure n'irrite pas, elle divertit et informe.
- Durabilité — la publicité n'est pas soumise aux intempéries.
- Multiformat — la diversité des formats et des supports permet de choisir les options optimales pour l'entreprise.
Inconvénients :
- Complexité de l'analyse — il est difficile d'évaluer l'efficacité des supports non numériques.
- Nécessité d'accords pour le placement dans des locaux tiers.
- Risque de vandalisme, en particulier dans les lieux publics.
Types de publicité intérieure
Il existe plusieurs types principaux de publicité intérieure :
Matériaux POS :
Cela inclut :
- Étiquettes de prix
- Bannières et panneaux
- Affichette et caissons lumineux
- Matériaux de distribution
- Écrans interactifs
Publicité audio :
Pouvant inclure :
- Spots publicitaires et informations
- Annonces de marque et publicité musicale
Publicité multimédia :
Comprend des vidéos et de l'animation sur des écrans numériques et des panneaux interactifs.
Événements promotionnels :
Inclut des présentations, des dégustations et des ateliers dans des points de vente.
Comment bien utiliser la publicité intérieure
Lors de l'utilisation de la publicité intérieure, il est important de prendre en compte les recommandations suivantes :
- Testez différents formats et supports, y compris numériques et classiques.
- Choisissez des lieux à forte affluence de l'audience cible.
- Utilisez des matériaux de qualité pour créer des annonces attrayantes.
- Réfléchissez au contenu et au design pour qu'ils correspondent à l'intérieur et attirent l'attention.
