Conteúdo
- O que é publicidade indoor?
- Quem e onde coloca a publicidade interna
- Vantagens e desvantagens da publicidade indoor
- Tipos de publicidade indoor
- Como usar corretamente a publicidade indoor
O que é publicidade indoor?
A publicidade indoor, ou publicidade interna, consiste em anúncios colocados em ambientes fechados, como shoppings, elevadores, cinemas e restaurantes. Isso é o oposto da publicidade externa, que é exibida ao ar livre. A agência Spectrium realizou uma campanha bem-sucedida de publicidade indoor para o serviço "Tinkoff Investimentos", colocando meios digitais em centros empresariais, o que permitiu alcançar um público de 2,5 milhões de pessoas, das quais 75 mil se tornaram potenciais clientes.
A publicidade indoor pode usar os mesmos meios que a publicidade externa, mas sua colocação em ambientes internos determina seu tipo. Por exemplo, se uma tela digital está na fachada de um edifício, é publicidade externa, enquanto se está no saguão, é interna.
Quem e onde coloca a publicidade interna
A publicidade indoor é ideal para empresas que visam um amplo público, bem como para negócios locais. Os principais locais para a colocação de publicidade interna incluem:
- Lojas, supermercados e shoppings
- Escritórios e centros empresariais
- Hotéis, cafés, bares e restaurantes
- Academias e complexos esportivos
- Cinemas
- Instituições educacionais
- Organizações de saúde e farmácias
- Edifícios administrativos
- Prédios residenciais, incluindo entradas e elevadores
Exceções são a publicidade dentro de veículos de transporte e em instalações de infraestrutura de transporte, que são classificadas como publicidade de trânsito. O local de colocação da publicidade indoor depende da especificidade do negócio e de sua localização.
Vantagens e desvantagens da publicidade indoor
A publicidade indoor tem muitos prós e contras:
Vantagens:
- Segmentação do público-alvo — a publicidade é colocada em locais com alta circulação do público-alvo.
- Possibilidade de colocar publicidade em seus próprios pontos de venda, reduzindo custos.
- Discrição e caráter de entretenimento — a publicidade indoor não irrita, mas entretém e informa.
- Durabilidade — a publicidade não é afetada pelas condições climáticas.
- Multiformato — a variedade de formatos e meios permite escolher as opções ideais para o negócio.
Desvantagens:
- Dificuldade na análise — é difícil avaliar a eficácia de meios não digitais.
- Necessidade de aprovação para a colocação em locais de terceiros.
- Risco de vandalismo, especialmente em locais públicos.
Tipos de publicidade indoor
Existem vários tipos principais de publicidade indoor:
Materiais de PDV:
Incluem:
- Etiquetas de preço
- Banners e placas
- Pôsteres e caixas de luz
- Materiais promocionais
- Telas interativas
Publicidade em áudio:
Pode incluir:
- Vídeos de entretenimento e informações
- Anúncios de marcas e publicidade musical
Publicidade multimídia:
Inclui vídeos e animações em telas digitais e painéis interativos.
Eventos publicitários:
Incluem apresentações, degustações e oficinas em pontos de venda.
Como usar corretamente a publicidade indoor
Ao usar publicidade indoor, é importante considerar as seguintes recomendações:
- Teste diferentes formatos e meios, incluindo tanto digitais quanto clássicos.
- Escolha locais com alta circulação do público-alvo.
- Use materiais de qualidade para criar anúncios atraentes.
- Pense no conteúdo e no design, para que correspondam ao interior e chamem a atenção.
