Inhalt
- Was ist Innenwerbung?
- Wer und wo platziert Innenwerbung
- Vorteile und Nachteile der Innenwerbung
- Arten der Innenwerbung
- Wie man Innenwerbung richtig nutzt
Was ist Innenwerbung?
Innenwerbung, oder Innenreklame, ist Werbung, die in geschlossenen Räumen platziert wird, wie Einkaufszentren, Aufzügen, Kinos und Restaurants. Dies ist das Gegenstück zur Außenwerbung, die im Freien platziert wird. Die Agentur Spectrium hat eine erfolgreiche Innenwerbungskampagne für den Service „Tinkoff Investments“ durchgeführt, indem digitale Medien in Bürozentren platziert wurden, was es ermöglichte, ein Publikum von 2,5 Millionen Menschen zu erreichen, von denen 75.000 potenzielle Kunden wurden.
Innenwerbung kann dieselben Medien wie Außenwerbung verwenden, aber ihre Platzierung in Räumen bestimmt ihren Typ. Zum Beispiel, wenn ein digitaler Bildschirm an der Fassade eines Gebäudes ist, ist das Außenwerbung, und wenn er in der Lobby ist, ist es Innenwerbung.
Wer und wo platziert Innenwerbung
Innenwerbung eignet sich ideal für Unternehmen, die auf eine breite Zielgruppe abzielen, sowie für lokale Geschäfte. Die Hauptstandorte für die Platzierung von Innenwerbung sind:
- Geschäfte, Supermärkte und Einkaufszentren
- Büros und Geschäftsgebäude
- Hotels, Cafés, Bars und Restaurants
- Fitnessstudios und Sportkomplexe
- Kinos
- Bildungseinrichtungen
- Medizinische Organisationen und Apotheken
- Verwaltungsgebäude
- Wohnhäuser, einschließlich Eingänge und Aufzüge
Ausgenommen sind Werbung innerhalb von Verkehrsmitteln und an Verkehrsinfrastrukturen, die als Transitwerbung klassifiziert werden. Der Standort der Innenwerbung hängt von der Art des Unternehmens und seiner Lage ab.
Vorteile und Nachteile der Innenwerbung
Innenwerbung hat viele Vor- und Nachteile:
Vorteile:
- Zielgruppenansprache — Werbung wird an Orten mit hoher Frequentierung der Zielgruppe platziert.
- Die Möglichkeit, Werbung an eigenen Verkaufsstellen zu platzieren, was die Kosten senkt.
- Unaufdringlichkeit und Unterhaltungscharakter — Innenwerbung ist nicht störend, sondern unterhaltsam und informativ.
- Langlebigkeit — Werbung ist nicht wetteranfällig.
- Vielseitigkeit — die Vielzahl von Formaten und Medien ermöglicht die Auswahl optimaler Optionen für das Geschäft.
Nachteile:
- Schwierigkeiten bei der Analyse — es ist schwierig, die Wirksamkeit nicht-digitaler Medien zu bewerten.
- Notwendigkeit der Genehmigung der Platzierung in fremden Räumen.
- Vandalismusrisiko, insbesondere an öffentlichen Orten.
Arten der Innenwerbung
Es gibt mehrere Haupttypen der Innenwerbung:
POS-Materialien:
Dazu gehören:
- Preisschilder
- Banner und Schilder
- Plakate und Lichtkästen
- Verteilermaterialien
- Interaktive Bildschirme
Audio-Werbung:
Kann Folgendes umfassen:
- Spiel- und Informationsvideos
- Markenanzeigen und Musikwerbung
Multimedia-Werbung:
Umfasst Videos und Animationen auf digitalen Bildschirmen und interaktiven Panels.
Werbeveranstaltungen:
Umfassen Präsentationen, Verkostungen und Workshops an Verkaufsstellen.
Wie man Innenwerbung richtig nutzt
Bei der Nutzung von Innenwerbung ist es wichtig, folgende Empfehlungen zu beachten:
- Testen Sie verschiedene Formate und Medien, einschließlich digitaler und klassischer.
- Wählen Sie Orte mit hoher Frequentierung der Zielgruppe.
- Verwenden Sie qualitativ hochwertige Materialien, um ansprechende Anzeigen zu erstellen.
- Planen Sie Inhalt und Design so, dass sie zur Inneneinrichtung passen und Aufmerksamkeit erregen.
