Contenu
- Qu'est-ce que la publicité extérieure
- Types de publicité extérieure
- Avantages et inconvénients de la publicité extérieure
- Comment évaluer l'efficacité de la publicité extérieure
Qu'est-ce que la publicité extérieure
La publicité extérieure est un moyen de transmettre des messages publicitaires aux consommateurs, qui se réalise par l'affichage d'informations dans la rue, sur les murs extérieurs des bâtiments et sur les véhicules. Elle peut se présenter sous différents formats : graphiques, vidéos et textes. Les principaux objectifs de la publicité extérieure sont d'attirer l'attention des clients potentiels, de favoriser la croissance des ventes et d'accroître la notoriété de la marque.
La publicité extérieure convient aussi bien aux grandes qu'aux petites entreprises. Les entreprises choisissent les formats en fonction de la spécificité de leur niche, des objectifs fixés et du budget disponible. Dans les petites et moyennes entreprises, la publicité extérieure est activement utilisée par les magasins, cafés, salons de beauté, cliniques médicales, établissements d'enseignement et études notariales. Les grandes entreprises, telles que les concessions automobiles et les détaillants, mettent également l'accent sur la publicité extérieure pour atteindre leurs objectifs.
Types de publicité extérieure
Le marché de la publicité extérieure propose divers formats, qui diffèrent par leurs tailles, matériaux et emplacements. Examinons les types de publicité extérieure les plus populaires :
- Billboard : un grand panneau placé dans des lieux à fort trafic de personnes et de véhicules. Les dimensions sont généralement de 6x3 mètres.
- Super site : une version plus grande du billboard, mesurant à partir de 12x3 mètres, installée en hauteur pour une meilleure visibilité.
- Citylight : une boîte lumineuse rectangulaire en verre, installée au niveau des yeux des piétons.
- Lightbox : des caissons lumineux qui représentent des panneaux avec des messages publicitaires et un éclairage interne.
- Stand : une structure portable, installée à proximité des points de vente pour attirer les clients.
- Mur d'image : un grand panneau sur la façade d'un bâtiment, visible de loin.
- Prizmatron : un panneau avec plusieurs prismes rotatifs pour afficher différentes annonces publicitaires.
- Installation sur le toit : des logos en volume sur les toits des bâtiments, bien visibles de loin.
- Enseigne : des informations sur l'entreprise, placées au-dessus de l'entrée ou à proximité.
- Publicité de transport : des annonces sur les transports en commun, qui atteignent un grand nombre de personnes.
- Publicité numérique : affichage d'animations et de vidéos sur des écrans numériques et des panneaux.
Avantages et inconvénients de la publicité extérieure
Comme tout autre outil dans le business, la publicité extérieure a ses avantages et ses inconvénients. Parmi les principaux avantages, on peut citer :
- Large portée : la publicité extérieure est visible par un grand nombre de personnes, ce qui augmente les chances d'attirer des clients.
- Accessibilité : de nombreux formats de publicité extérieure sont économiques par rapport à la publicité télévisée.
- Mobilité : certains supports sont faciles à déplacer en fonction des besoins de l'entreprise.
- Visibilité : possibilité de réaliser des idées créatives pour attirer l'attention.
Cependant, il existe aussi des inconvénients :
- Absence de ciblage : la publicité est visible par tous, ce qui complique le ciblage d'un public spécifique.
- Contact bref : les clients potentiels voient la publicité seulement quelques secondes.
- Difficulté d'évaluation de l'efficacité : il est plus difficile de mesurer combien de personnes se sont réellement intéressées à la publicité.
Comment évaluer l'efficacité de la publicité extérieure
Pour évaluer le succès de la publicité extérieure, il est important de prendre en compte plusieurs indicateurs clés :
- Audience potentielle : le nombre de personnes qui peuvent voir la publicité pendant une période donnée.
- Audience effective (OTS) : les personnes physiquement présentes qui peuvent voir l'annonce.
- Contacts de l'audience (GRP) : le pourcentage de l'audience qui voit la publicité parmi la population de la ville.
- Coût pour mille contacts (CPT) : le coût pour mille GRP, plus il est bas, mieux c'est.
- Fréquence et portée : le nombre de contacts et le pourcentage de portée.
Ainsi, la publicité extérieure reste un outil important dans l'arsenal du marketing, malgré ses inconvénients. Le choix approprié du format et de l'emplacement peut considérablement améliorer son efficacité.
