Contenido
- Qué es la publicidad exterior
- Tipos de publicidad exterior
- Ventajas y desventajas de la publicidad exterior
- Cómo evaluar la efectividad de la publicidad exterior
Qué es la publicidad exterior
La publicidad exterior es una forma de transmitir mensajes publicitarios a los consumidores, que se realiza a través de la colocación de información en la calle, en las paredes exteriores de edificios y en vehículos de transporte. Puede presentarse en varios formatos: gráficos, videos y texto. Los principales objetivos de la publicidad exterior son atraer la atención de posibles clientes, fomentar el crecimiento de las ventas y aumentar el reconocimiento de la marca.
La publicidad exterior es adecuada tanto para grandes como para pequeños negocios. Las empresas eligen los formatos según la especificidad de su nicho, las tareas establecidas y el presupuesto disponible. En las pequeñas y medianas empresas, la publicidad exterior es utilizada activamente por tiendas, cafeterías, salones de belleza, clínicas médicas, instituciones educativas y oficinas notariales. Las grandes empresas, como concesionarios de automóviles y minoristas, también ponen énfasis en la publicidad exterior para alcanzar sus objetivos.
Tipos de publicidad exterior
El mercado de la publicidad exterior ofrece una variedad de formatos que varían en tamaño, materiales y lugares de colocación. Veamos los tipos más populares de publicidad exterior:
- Billboard: un gran cartel colocado en lugares con un alto flujo de personas y vehículos. Las dimensiones suelen ser de 6x3 metros.
- Supercartel: una versión más grande del billboard, con dimensiones a partir de 12x3 metros, instalado a una altura mayor para mejor visibilidad.
- Citylight: una caja de luz rectangular de vidrio, instalada a la altura de los ojos de los peatones.
- Lightbox: cajas de luz que consisten en paneles con mensajes publicitarios y retroiluminación interna.
- Stand: una estructura portátil colocada cerca de puntos de venta para atraer clientes.
- Muro cortina: un gran cartel en la fachada de un edificio, visible desde lejos.
- Prismatón: un cartel con varios prismas rotativos para mostrar diferentes anuncios publicitarios.
- Instalación en la azotea: logotipos voluminosos en los techos de los edificios, bien visibles desde lejos.
- Cartelera: información sobre la empresa colocada sobre la entrada o cerca de ella.
- Publicidad en transporte: anuncios en el transporte público, que alcanzan a un gran número de personas.
- Publicidad digital: colocación de animaciones y videos en pantallas y carteles digitales.
Ventajas y desventajas de la publicidad exterior
Al igual que cualquier otra herramienta en los negocios, la publicidad exterior tiene sus pros y contras. Entre las principales ventajas se encuentran:
- Amplia cobertura: la publicidad exterior es visible para un gran número de personas, lo que aumenta las posibilidades de atraer clientes.
- Accesibilidad: muchos formatos de publicidad exterior son más económicos en comparación con la publicidad televisiva.
- Movilidad: algunos soportes son fáciles de mover según las necesidades del negocio.
- Impacto visual: la posibilidad de implementar ideas creativas para atraer la atención.
No obstante, también existen desventajas:
- Falta de direccionamiento: la publicidad es visible para todos, lo que dificulta la segmentación de una audiencia específica.
- Contacto breve: los posibles clientes ven la publicidad solo unos segundos.
- Dificultad para evaluar la efectividad: es más complicado medir cuántas personas realmente se interesaron en la publicidad.
Cómo evaluar la efectividad de la publicidad exterior
Para evaluar el éxito de la publicidad exterior, es importante considerar varios indicadores clave:
- Público potencial: el número de personas que pueden ver la publicidad durante un período determinado.
- Público efectivo (OTS): personas que están físicamente presentes y que pueden ver el anuncio.
- Contactos de la audiencia (GRP): porcentaje de la audiencia que ve la publicidad dentro de la población de la ciudad.
- Precio por mil contactos (CPT): costo de mil GRP, cuanto más bajo, mejor.
- Frecuencia y cobertura: número de contactos y proporción de cobertura.
Así, la publicidad exterior sigue siendo una herramienta importante en el arsenal del marketing, a pesar de sus desventajas. La elección correcta del formato y lugar de colocación puede aumentar significativamente su efectividad.
