Conteúdo
- O que é a publicidade externa
- Tipos de publicidade externa
- Vantagens e desvantagens da publicidade externa
- Como avaliar a eficácia da publicidade externa
O que é a publicidade externa
A publicidade externa é uma forma de transmitir mensagens publicitárias aos consumidores, realizada através da colocação de informações na rua, nas paredes externas de edifícios e em veículos de transporte. Ela pode ser apresentada em diversos formatos: gráficos, vídeos e textos. Os principais objetivos da publicidade externa são atrair a atenção de potenciais clientes, promover o aumento das vendas e aumentar o reconhecimento da marca.
A publicidade externa é adequada tanto para grandes quanto para pequenos negócios. As empresas escolhem os formatos de acordo com a especificidade de seu nicho, os objetivos estabelecidos e o orçamento disponível. No pequeno e médio comércio, a publicidade externa é amplamente utilizada por lojas, cafés, salões de beleza, clínicas médicas, instituições educacionais e cartórios. Grandes empresas, como concessionárias de automóveis e varejistas, também enfatizam a publicidade externa para alcançar seus objetivos.
Tipos de publicidade externa
O mercado de publicidade externa oferece uma variedade de formatos, que variam em tamanhos, materiais e locais de colocação. Vamos considerar os tipos mais populares de publicidade externa:
- Billboard: grande painel, colocado em locais com intenso fluxo de pessoas e veículos. As dimensões geralmente são de 6x3 metros.
- Super Site: uma versão maior do billboard, com dimensões a partir de 12x3 metros, instalado em altura para melhor visibilidade.
- Citylight: caixa de luz retangular de vidro, instalada ao nível dos olhos dos pedestres.
- Lightbox: caixas de luz que consistem em painéis com mensagens publicitárias e iluminação interna.
- Stander: estrutura portátil, instalada perto de pontos de venda para atrair clientes.
- Brandmauer: grande painel na fachada do edifício, visível de longe.
- Prismatron: painel com várias prismas giratórios para exibir diferentes anúncios publicitários.
- Instalação no telhado: logotipos volumosos nos telhados de edifícios, bem visíveis de longe.
- Placa: informações sobre a empresa, colocadas acima da entrada ou ao lado dela.
- Publicidade em transporte: anúncios em transporte público, que alcançam um grande número de pessoas.
- Publicidade digital: colocação de animações e vídeos em telas digitais e painéis.
Vantagens e desvantagens da publicidade externa
Assim como qualquer outra ferramenta nos negócios, a publicidade externa tem seus prós e contras. As principais vantagens incluem:
- Amplo alcance: a publicidade externa é visível para um grande número de pessoas, aumentando as chances de atrair clientes.
- Acessibilidade: muitos formatos de publicidade externa são econômicos em comparação com a publicidade na televisão.
- Mobilidade: alguns suportes são fáceis de mover de acordo com as necessidades do negócio.
- Visual impressionante: possibilidade de implementar ideias criativas para atrair atenção.
No entanto, existem também desvantagens:
- Falta de direcionamento: a publicidade é visível para todos, o que dificulta a segmentação de um público específico.
- Contato breve: potenciais clientes veem a publicidade por apenas alguns segundos.
- Dificuldade em medir a eficácia: é mais difícil medir quantas pessoas realmente se interessaram pela publicidade.
Como avaliar a eficácia da publicidade externa
Para avaliar o sucesso da publicidade externa, é importante considerar alguns indicadores-chave:
- Público potencial: número de pessoas que podem ver a publicidade em um determinado período.
- Público efetivo (OTS): pessoas fisicamente presentes que podem ver o anúncio.
- Contatos do público (GRP): porcentagem do público que vê a publicidade entre a população da cidade.
- Custo por mil contatos (CPT): custo por mil GRP, quanto menor, melhor.
- Frequência e alcance: número de contatos e proporção percentual do alcance.
Dessa forma, a publicidade externa continua sendo uma ferramenta importante no arsenal do marketing, apesar de suas desvantagens. A escolha correta do formato e do local de colocação pode aumentar significativamente sua eficácia.
