Contenu
- Qu'est-ce qu'un pré-roll ?
- Types de pré-rolls
- Avantages et inconvénients
- Comment créer un pré-roll efficace
Qu'est-ce qu'un pré-roll ?
Un pré-roll est une courte vidéo publicitaire, généralement d'une durée allant jusqu'à 30 secondes, qui se joue automatiquement avant le contenu principal. Ce format de publicité est largement utilisé sur différentes plateformes, y compris les réseaux sociaux, YouTube et les cinémas en ligne. L'objectif principal d'un pré-roll est d'attirer l'attention des spectateurs, d'augmenter la portée de l'audience et de renforcer la notoriété d'une marque ou d'un produit.
Par exemple, lorsque l'utilisateur lance une vidéo sur YouTube, il est d'abord confronté à un pré-roll, qui peut contenir des informations sur un nouveau produit, un service ou une promotion. Cela crée une opportunité pour la marque de transmettre son message aux consommateurs avant qu'ils ne se distraient avec le contenu principal.
Types de pré-rolls
Les pré-rolls peuvent être classés comme de la publicité vidéo In-stream, ce qui signifie qu'ils sont insérés au début ou au milieu du contenu. Il existe trois types principaux de pré-rolls :
- Skippable — publicité d'une durée de 15 à 30 secondes, que l'on peut passer après 5 secondes de visionnage. Un bouton « Passer » apparaît à l'écran, offrant à l'utilisateur la possibilité de choisir.
- Unskippable — publicité d'une durée allant jusqu'à 30 secondes qui ne peut pas être passée. L'utilisateur doit attendre la fin de la vidéo avant de passer au contenu principal.
- Bumper — une courte vidéo d'environ 6 secondes, qui ne peut également pas être passée.
Les exigences pour les pré-rolls peuvent varier selon la plateforme. Par exemple, YouTube recommande que les pré-rolls skippables ne dépassent pas 15-20 secondes, tandis que « Vkontakte » autorise une durée allant jusqu'à 30 secondes. Les exigences principales pour toutes les plateformes incluent une haute qualité vidéo et le respect des règles de la communauté, ce qui exclut les contenus trompeurs.
Avantages et inconvénients
Comme pour tout format publicitaire, les pré-rolls ont leurs avantages et leurs inconvénients. Parmi les avantages, on trouve :
- Vues garanties. Les pré-rolls sont difficiles à ignorer, car leur visionnage est une condition préalable pour accéder au contenu principal.
- Simplicité de la perception. La brièveté du format permet de transmettre immédiatement le message principal, en démontrant la valeur de l'offre.
- Augmentation de la notoriété. Même si les utilisateurs ne réagissent pas à la publicité, ils mémorisent tout de même la marque ou le produit.
- Haute pertinence. Grâce au ciblage, la publicité peut être adaptée aux intérêts et aux préférences de l'audience cible.
- Réponse rapide. Les éléments interactifs, comme les liens et les boutons, incitent le spectateur à agir, par exemple à acheter ou à s'inscrire.
Cependant, les pré-rolls ont aussi leurs inconvénients :
- Ignorer la publicité. Les utilisateurs peuvent passer ou se distraire pendant le visionnage.
- Limitation dans le temps. Il est important d'accrocher le spectateur dès les premières secondes, sinon il peut perdre son intérêt.
- Perception négative. L'apparition inattendue de la publicité peut agacer les utilisateurs.
Comment créer un pré-roll efficace
Pour créer un pré-roll de qualité, il est utile de prendre en compte quelques recommandations :
- Utilisez judicieusement les 5 premières secondes. Ces secondes sont cruciales pour le format skippable et doivent capter l'attention des spectateurs.
- Ne surchargez pas le début. Ne cherchez pas à inclure toutes les informations importantes dans les cinq premières secondes ; concentrez-vous plutôt sur les émotions et l'intrigue.
- Ajoutez une introduction « parlante ». Commencez par l'information principale, afin que le spectateur comprenne immédiatement l'essence de l'offre.
- Présentez les informations de manière claire et concise. Évitez les termes complexes et les scénarios confus, car les spectateurs peuvent ne pas prêter attention à la publicité.
- Expérimentez avec les formats. Testez différents types de pré-rolls pour déterminer lequel fonctionne le mieux pour votre audience.
- Appelez à l'action. Assurez-vous que la publicité comporte un appel clair à l'action, afin que les spectateurs sachent quoi faire ensuite.
- Paramétrez le ciblage. Optimisez la publicité pour l'audience cible afin d'accroître son efficacité.
- Ajoutez des sous-titres. De nombreux utilisateurs désactivent le son, donc les sous-titres aideront à transmettre votre message.
En suivant ces recommandations, vous pourrez considérablement améliorer l'efficacité de vos pré-rolls et atteindre les résultats souhaités dans votre campagne publicitaire.
